花钱买“自律”潮流渐起,2025年付费自习室用户规模有望达1082万人

艾媒咨询 | 2023-2024年中国付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告

随着付费自习室的逐步推广,用户市场对付费自习室的接受程度会逐渐增强,付费自习室的用户结构将由原来单一的白领、学生逐步演变成各种用途、各种需求的用户群体。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2023年付费自习室的用户恢复快速增长趋势,用户规模将达880万人,2025年有望突破1000万人。

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  随着共享经济发展步伐加快,已成为各地拼经济、扩内需的重要抓手,在增强经济发展韧性和稳岗就业方面发挥了积极作用。付费自习室作为共享经济业态的一种,随着疫情的放开,在2023年将伴随共享经济的复苏而继续扩大规模。

  近几年伴随着考公、考编、考研大军的爆炸式增长,国内付费自习室愈发火热。付费自习室行业发展现状和未来趋势如何?付费自习室如何更精准对接消费者需求,完善行业标准?企业又该如何抓住商机?

  iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的《2023-2024年中国付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告》就行业相关问题进行阐述。报告数据显示,2022年付费自习室的用户规模达755万人,预计2025年恢复快速增长趋势,用户规模将达1082万人。随着付费自习室的逐步推广,用户市场对付费自习室的接受程度会逐渐增强,付费自习室的用户结构将由原来单一的白领、学生逐步扩展至各种用途、各种需求的用户群体。

  随着全民阅读、学习型社会、“双减”相关政策的出台,以空间为载体的氛围消费成为当下潮流,付费自习室应运而生。就业形势紧张及就业人数的增加,加剧了中国就业难度。为增加就业竞争优势,考研、考证等成为白领、大学生自我提升的重要途径。社会对自习室资源需求旺盛,刺激了付费自习室市场发展。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2023年,47.1%的用户到付费自习室是为升学考试准备,44.6%是为了日常学习或工作,43.0%为了上网课或写论文,42.8%是为求职做准备。目前升学压力进一步加大,学生备考比重大幅上涨。此外,社会个体提升个人知识技能、增加职场竞争力的需求依然保持较高水平,进一步推动了付费自习室市场的发展。

  资本涌入,自习室赛道持续加热

  据天眼查数据显示,截至2022年底,我国有付费自习室相关企业有3600余家,近5年,付费自习室相关企业复合增长率达到73%。成立于5年内的付费自习室相关企业占比超92%,成立于10年以上的企业占比仅1.1%,其新兴产业属性明显。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2022年,中国北上广深等城市付费自习室较火热,付费自习室开设数量较多,行业竞争加剧。

  付费自习室在门店密度和经营成本方面具有更高的灵活性和可控性,但付费自习室当前的渗透率较低,未来发展空间仍旧十分广阔。

  线下付费自习室方兴未艾,线上自习室也不甘落后。机敏的互联网行业没有放过这个风口,各路大厂纷纷下场布局。2020年,学而思与字节跳动先后推出线上自习室产品,同时番茄 to do 和Costudy也开始在大学生圈子里流行起来。线上自习室具有连麦、打卡、计时和督促等功能,一定程度上满足了用户寻找学伴、自律学习等需求。

  付费自习室受欢迎的背后是人们日益增长的学习动力和热情,满足了部分人的现实需求,为学习提供便利。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2023年付费自习室用户多为社会普通职员,占比为42.5%。与2021年相比,普通职员的比重有所上升,学生的比重下降接近一半。

  付费自习室用户不局限于学生,社会工作者已经成为主要用户群体,普通职员对于付费自习室的需求提高,可能是出于谋求更好的工作职位,高层管理者也有着自我提升的需求。

  付费自习室市场渐下沉,相关问题亟待行业规范

  付费自习室在近几年不断发展,成为一个受关注的新业态。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅称,“在过去的两三年,一二线城市玩家一窝蜂涌入付费自习室赛道,行业已触碰天花板,如今开拓下沉市场,发展比较迅速。”返乡待业备考青年渐多,对公共学习空间有强烈需求,付费自习室在低线城市及县城快速发展。

  中国付费自习室商家主要采取预收会员费的盈利模式,但在会员服务方面还未形成一定的模式。付费自习室通常选址在交通便利的商圈或学校附近,类似“二房东”的商业模式受地租影响大,且在运营、管理方面有着与“线下重资产”类行业共同的困境。

  张毅表示,“付费自习室大多是个体生意,运营着一两家或者几家线下门店。其用户需求多为围绕着备考产生的周期性需求,这导致付费自习室通常没有稳定的用户留存,复购率较低,其能否成为稳定的刚需性产业仍有待探索。”

  目前,中国付费自习室存在盈利模式单一、产品同质化严重、客流稳定性差、缺乏行业规范等发展问题。付费自习室准入门槛低、可复制性强,出现商家借机圈钱,办卡后“跑路”现象时有发生,亟待行业监管。从业者需进一步提高服务意识,提升消费者体验。付费自习室目前面向的群体较为单一,有必要向更多有学习意愿和需求的群体延伸。

  未来,付费自习室行业将根据用户需求更加细分,开展跨界经营、共享空间联营等通过智能化和社区化降低经营成本,探索多种盈利模式,实现行业的良性发展。随着市场的发展,付费自习室商业模式有望取得进一步的拓展。

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随着付费自习室的逐步推广,用户市场对付费自习室的接受程度会逐渐增强,付费自习室的用户结构将由原来单一的白领、学生逐步演变成各种用途、各种需求的用户群体。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2023年付费自习室的用户恢复快速增长趋势,用户规模将达880万人,2025年有望突破1000万人。

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