在规范发展中寻求创新突破，2025年中国短视频行业市场规模将达10660.8亿元

　　2023年2月底，中共中央、国务院印发的《数字中国建设整体布局规划》确定了2025年、2035年两个重要时间节点的目标，推进数字技术与经济、政治、文化、社会、生态文明建设“五位一体”深度融合。数字经济浪潮浩浩荡荡而来，给作为其新载体的短视频平台带来发展机会。

　　短视频产业正处于风口浪潮，竞争相当激烈。短视频行业发展现状和未来趋势如何？短视频因何受资本追捧，其魅力在哪？如何抓紧短视频行业机遇？

　　iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2023年中国短视频行业市场运行状况监测报告》就行业相关问题进行阐述。报告数据显示，中国短视频市场规模进入平稳增长阶段，2022年达到3765.2亿元，同比增长了83.6%。近年短视频平台不断在商业模式上进行探索、开拓新的变现渠道，多维场景融入助推“短视频+”跨界发展，例如“短视频+直播”“短视频+政务”“短视频+媒体”等，推动市场进一步扩大，预计2025年中国短视频行业市场规模会达到10660.8亿元。

　　在2023年两会的《政府工作报告》中，提出“把促进青年特别是高校毕业生就业工作摆在更加突出的位置”。李强总理表示，要支持和规范发展新的就业形态。

　　近年来，“短视频+”和“直播+”新业态快速发展，短视频平台作为新型数字经济的代表，正与生产、生活的各个方面深入融合，催生出消费升级、产业创新、职业发展的新场景、新模式。年轻人可以通过以抖快为代表的“短视频+直播”平台创作短视频、开启直播，借助平台流量、运营及现金的扶持，不断探索就业新路径，为创业、就业的青年提供广阔空间。

　　短视频在全国渐为普及，在统计主流应用市场APP上架情况后发现，目前中国短视频APP数量有118款。从平台地域分布来看，短视频平台企业多分布在北京地区，其代表性企业较多如抖音、快手等；其次是东部沿海地区，代表企业主要有微视、虎牙、哔哩哔哩等。

　　短视频行业是众虎相争，还是独占鳌头？

　　短视频赛道持续加热，吸引相关企业入局，资本活跃度升高。数据显示，2008-2022年各大机构对短视频行业的投融资力度以腾讯投资为首，投资数量超过60个。近年来，腾讯加大短视频布局力度，从投资快手、梨视频到发展微视、微信视频号等自有平台，腾讯对短视频市场的占有率持续上升。

　　短视频内容制作市场已发展出成熟的价值链，MCN机构的出现为其锦上添花。行业巨头看到短视频市场的庞大需求，公司资本、资源充足，投融资数量相对较多。

　　报告数据显示，在2019年末及2021年末中国短视频用户使用率分别突破80%和90%关卡。自2018年到2022年整体用户使用率从78.20%增长到94.80%，增幅达16.6%，短视频已逐步渗透至网民的生活全场景。在多家企业相继布局短视频市场后，行业格局已基本形成。

　　得益于5G网络的普及和人工智能相关技术赋能，中国短视频市场潜力无限，龙头企业众多。我国短视频市场几乎被第一梯队和第二梯队垄断，第三梯队市场份额较小。第一梯队为视频号、抖音和快手；抖音的平台热度高，用户规模占据优势，有利于发挥平台社交属性，且用户偏年轻化，性别分布均衡，用户消费潜力较大。

　　相比而言，快手的平台口碑占有优势，网络营销运营力度强，用户标签属性明显，在品牌声誉建设和推广方面更胜一筹。第二梯队和第三梯队更替周期快，竞争平台较多，不同派系之间竞争激烈，且越来越多的传统视频平台或社交类平台开始进军短视频行业，尾部平台面临生存考验，初创企业进入门槛变高，短视频市场的相对饱和、流量红利的流失使行业整体将迎来加速整合期。

　　当野蛮生长时代过去，短视频将如何规范化发展？

　　伴随投资机构和互联网巨头的加入，短视频进入野蛮生长时代。短视频平台快速崛起，并成为国民获取资讯的主要渠道，流量向短视频平台聚集，是推动传统电商再度进化的全新动力。在前期的突飞猛进之后，基于短视频衍生而来的诸多商业模式开始遭遇挑战，其自身也引发相关问题。

　　随着短视频软件成为手机“标配”，愈多年轻人沉迷于短视频，青少年尤甚。短视频建设和管理逐渐引起各方关注。

　　2023年2月，国家广电总局召开会议要求，要全面抓好内容建设、许可准入、日常监管、算法管理等各项重点任务并落实，促进短视频的健康发展，为未成年人健康成长营造更为有利的网络视听环境。

　　2022年，抖音直播启动专项治理行动41次，针对不良PK、低俗炒作、直播黑产等突出问题进行重点打击。在未成年人保护方面，抖音直播建立了事前预防、事中拦截、事后保障等全环节保护措施，疑似未成年人消费弹窗系统日均拦截账号超过12万个。

　　短视频内容是获取流量的关键，随着知识时代的到来，一批以知识分享为定位的短视频账号如雨后春笋般涌现。

　　2023年2月27日，抖音联合少年儿童出版社宣布《十万个为什么》视频化第一季完成。系列短视频由院士教授、科普机构、文化名人及抖音科普创作者等积极参与组成，通过实验、动画、实景装置等方式进行视频讲解，为青少年提供权威科普知识和科学启蒙，利于青少年身心健康发展的同时也加强了知识科普作品的生命力。

　　随着数字化进程加快，短视频应用场景渐多，拓展了市场的广度和深度，有利于形成新的经济增量。短视频的流量红利在初期便吸引大量资本进入市场，各平台之间竞争火热，内容生产同质化较为严重。此外，电商的加入让短视频成为新零售风口的重要组成部分，而如何找到一条适合短视频行业的变现途径和渠道，成为整个行业有待思考的问题。