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露营“热”需“冷”思考,行业风潮涌动带动全产业链发展

2022-08-22 Hashimoto Kanna 艾媒网 阅读 14428

   在疫情防控常态化情况下,露营已经成为一种全新的旅游生活体验形式,这也是疫情下文旅业发展的新亮点。

  目前我国的露营产业已经逐渐与不同产业联动,为消费者提供了更加多元的产品,成为丰富广大人民群众精神生活的重要方式,为各行业的发展提供了新的想象空间。

  从小众爱好到全民话题,露营市场需求剧增

  近期不少人都发现,线上露营风潮涌动,整个朋友圈都在“露营”。周末前往公园散步时,草地、空地多了很多露营装备齐全的人。国内早期露营方式主要是户外野营。这种露营形式专业性高、技术性强,对露营者本身的体能、知识等有较高要求,需要付出大量时间、精力、财力等,因此比较小众。受疫情影响,现如今传统国内游、出境游受限,人们的旅游需求急需新的渠道来释放,而以短途自驾为主要方式的周边游开始重新回到大众视野,在此情景下所诞生的全新的周边游玩法——露营,逐渐成为新宠。

  露营热潮也从户外吹到了室内,许多酒店、民宿打起“露营特色牌”,搭起帐篷为入住客人营造露营仪式感。据携程公开数据显示,“五一”假期,携程平台上带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%。

  此外,在艾媒商舆情系统的监测中,露营的热度指数在2022年4月呈现逐渐上升的趋势,在2022年5月6日达到顶峰,热度指数为612。

  可见,露营作为一个季节性活动,在温度适宜的5月释放出极大的活力热度指数得到一定的上升。加上“五一”假期受疫情管控的影响,居民往往选择周边游等形式出游,露营的火热无疑是给单调的周边游添加了更多的趣味。

  然而,五一假期的结束并未终结这段“露营热”,这股热气从五月份持续吹到了七月,伴随着气温一路上升。大众点评数据显示,今年上半年,“露营”搜索量相较于去年同期上涨447%,露营基地的搜索量同比上涨977%。美团数据显示,6月以来,含露营产品的景区消费订单量不断走高,与去年相比,最高涨幅近700%。暑期以来,露营热度持续走高。美团平台上,野营、房车、帐篷等露营类房源7月的订单量较6月同期实现了翻番。

  露营装备销量大涨,市场规模持续增长

  “完成一场精致露营需要购置哪些装备?”相信这是每一个露营新手最爱搜的问题。在内容分享平台上,已经有不少露营博主或是有过几次经验的素人博主晒出自制的露营红黑榜,大多以露营装备为主,也有不少露营营地的“安利”与“排雷”。

  在京东公布的618期间数据显示,平台运动户外用品同比增长662%。其中,在京东京造户外露营产品中,京东京造可折叠露营车总成交额环比新品上市日增长259%,京东京造户外电源(1000W)总成交额环比新品上市日增长242%。由此见来,露营带动了相关产业的增长,中国露营经济核心市场规模和带动市场规模呈现逐年上升的趋势,露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。

  艾媒咨询数据显示,2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元,同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元,同比增长率为58.5%。随着消费升级,越来越多的消费者加入到露营活动中,露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。

  面对快速增长的市场需求,不少企业进入露营装备生产销售领域,让在国内尚属小众的户外装备生产行业开始冒头,一些本来就常见的户外运动品牌也开始抓紧机会。京东618战报数据显示,安踏、FILA、NewBalance、亚瑟士、牧高笛等运动户外品牌成交额均实现同比翻倍。

  露营旅游的发展是支撑露营相关产业发展的强劲动力,特色的露营设施设备契合消费者多样化的需求。未来,随着露营产业的发展,更多特色化、多样化的产品将被应用到旅游发展中,促进露营产业及带动产业迅猛发展。

  “营地+”模式,促进露营全产业链的发展

  露营旅游走热,市场也在发展壮大,正在成为一种新的时尚和潮流。在相关旅游平台上,“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”等众多露营产品受到游客青睐。

  当露营场景逐渐“破圈”,成为所有人都可以参与的生活方式时,露营已经不再局限于野外,而是和各种各样的生活场景融合。露营逐渐成为人们的一种生活风格,如“露营风穿搭”“露营风装修”等,除此之外,未来还会有露营相关的咖啡馆、餐厅、酒吧以及电影院等一系列的生活场景慢慢显现眼前。

  露营地作为文旅产业不可或缺的一个重要的细分领域,在未来将通过“营地+”的模式与更多相关产业生态做有效的连接与融合,如家具家电行业、服饰行业、食品行业等,以丰富的内容和元素为营地带来市场,形成叠加的经济效应,从而不断为露营地注入新活力,提升露营地的综合效益,有效促进露营地的可持续发展。

  “种草风”盛行,野生网红打卡点多重隐患需谨慎

  景区、河滩、公园是许多露营爱好者首选的露营地点,但这些地点在露营如此火爆的背景下不外乎人满为患,因此不少人盯上了人迹稀少的野外露营。在社交分享平台上搜索“野外露营”,笔记就有4万+,其中有不少类似  “人烟稀少,露营绝美胜地”的安利词。在受到这些笔记的“种草”后,许多网友纷纷前往未开发的地方扎营野餐。日前,四川彭州网红景点“龙漕沟”发生山洪一事,受到了全民的关注,此次突发山洪灾害共造成7人死亡、8人轻伤。

  其实早在2015年,国家标准就对帐篷露营地的选址提出了明确指引,帐篷露营地应避开滑坡、洪水、巨浪、高压线、雷电多发区等易发生自然灾害的地段,以及存在有害动植物或生态脆弱的区域。据网络公开视频显示,山洪发生前有不少游客在“龙漕沟”附近露营。事发时,一些游客甚至都没有来得及收起在河道旁边搭建好的天幕,就被突如其来的山洪冲倒,来不及撤离的游客被困在洪水中。

  除去自然灾害带来的风险,还有一些人为的乱象是每一个游客都应该去注意且避免的,如露营中使用明火的安全隐患、露营产生的垃圾易造成的生态环境污染、露营过程中产生的法律风险等。

  露营成为时下最受欢迎旅游方式的同时,如何规范发展也成为了业内关注的话题。目前,许多地方都对露营进行了规划规范,但仍有不少人为追求刺激和舒适而选择前往未开发的野生场地。露营火热的背后仍存在多重风险和隐患,涉及人身安全、消防安全、生态环境、法律等方面,亟待相关部门加强规范和引导,促进新兴露营产业健康发展。

相关数据

2022年中国露营消费者去露营营地能接受的路程时间

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2022年中国露营消费者需露营营地配备的设施

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2022年中国露营消费者更倾向的露营营地收费情况

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