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综艺《乘风破浪》系列之“甜妹”撑起半边天?芒果超媒股价涨幅一度接近10%

2022-05-26 易拾 艾媒网 阅读 12873

       近日,有“甜心教主”之称的明星王心凌参加芒果TV自制网络综艺《乘风破浪》,首发舞台再次演唱其经典歌曲《爱你》,无数“王心凌男孩”“王心凌女孩”都说自己的童年记忆、青春回忆被唤起了。

       还有同样带来“回忆杀”的、曾经以青春靓丽形象出名的TWINS,以及外形甜美亮眼的、被称有“女团气质”的演员张俪、王紫璇等,都受到了好评。 回顾往季节目,形象甜美的选手如张含韵、金晨、杨钰莹似乎都收获了较好的评价。看来,“甜妹们”深受观众喜爱,或许能撑起节目热度的半边天。

       不过,更重要的是,这些甜美歌声,不仅甜了粉丝们的心,还稳了芒果超媒的军心。芒果超媒指的是芒果超媒股份有限公司,也就是广大观众熟悉的芒果TV所属的公司。

       影视发展两极端:线下受重创,线上猛发展

       目前我国的视频平台以爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV为主,其中,主推电视剧的“爱优腾”牢牢占据第一梯队,芒果TV则靠综艺冲出重围。

       iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2021-2022年中国影视行业发展状况及消费行为研究报告》指出,2021年中国影视行业市场规模为2349亿元,同比增长23.2%,2019-2021年复合增长率为7.9%。

      受疫情影响,中国线下影视行业受到较大的冲击,但随着疫情可控化,线上影院不断发展,以及视频平台的内容创新,中国人均文化娱乐支出增加,预计中国影视行业市场规模将在2024年达到3618亿元。

      艾媒咨询早前调研数据显示,疫情发生后,我国在线文娱市场增速明显提高,2020年一季度,市场规模达1480.4亿元,较2019年末增长27.62%,而前面几个季度间的增长率均未超过20%。

       年初至今股价跌幅已超30%,近两年营收增速大幅放缓

     《乘风破浪》前身《乘风破浪的姐姐》,已播出两季,今年是节目的第三季。节目主要是邀请“30岁+”的女性艺人,涵盖演员、歌手、舞者、主持人、运动员等,通过多期不同形式的才艺表演,最终组成有别于一般青春女团的“乘风破浪的姐姐”女团。下面,我们将从节目话题热度与播放量、公司股价、公司业绩等不同方面来看看《浪姐》到底给芒果超媒带来了哪些影响?

       1.节目热度

       艾媒咨询此前曾对第一季作出过调研分析。2020年,《乘风破浪的姐姐》作为芒果TV全新综艺,一经播出即引爆全网话题。数据显示,节目播出不到一个月,播放量已超18亿,其微博超话阅读量达253.3亿,超话讨论量达956.7万。

        纵观该系列节目三季的第一期播放量,截至5月25日中午,第一季为5.4亿,第二季为4.7亿,第三季为5.1亿。该节目的第二季由于制作比较匆忙,与第一季相隔仅四个月,观众有点审美疲劳,因此在口碑与播放量上都不如第一季。

       如今,时隔一年多,第三季回归,让人期待,尤其是在各大平台的偶像选秀类节目停办的情况下,芒果TV这档另类“选秀”更是为综艺圈注入一股活力,这也是该节目网络讨论度飙升的原因之一。

       同时,《浪姐》选手基本上都不是素人,有的是童年偶像,有的是阔别多年重回舞台,有的是从小众领域走向大众视野,还有的是跨界参选突破自我,各类型的选手为观众带来了新鲜感,这是该节目热度较高的另一个原因。从目前的态势来看,第三季的播放量有望超过第一季。

       2.公司股价

       不仅是播放量振奋人心,芒果超媒的股价变动也引人关注。5月17日,该综艺节目正式官宣选手,当天芒果超媒股价涨3.15%;5月20日,该节目第一期上线,当天芒果股价涨2.72%。由于节目在周五中午播出,很多人还在上班,因此在之后的几天,待更多观众观看节目后,更多相关话题接连涌出,热度持续上升。

       其中,王心凌作为不少人的童年回忆与青春偶像,虽然镜头不多,但热度惊人,登上不下十个微博热搜,截至5月25日中午,相关话题阅读量已突破40亿。节目与艺人的热度带动了芒果超媒的股价,5月24日涨幅一度接近10%,当天收盘价为37.44元,涨幅为5.46%。芒果超媒或许可以稍稍松一口气了,要知道,从年初至今,公司股价已跌超30%。

       3.公司业绩

       另一方面,《乘风破浪》的热播或许还会增强芒果超媒对今年第二季度业绩回暖的信心。从公司于4月份公布的一季度报告来看,营业收入同比下滑22.08%,归母净利润同比下降34.39%。4月份,《声生不息》《向往的生活6》《乘风破浪》等热门综艺相继播出,芒果超媒第二季度有望迎来业绩拐点。

       而从芒果超媒全年的业绩来看,其营收增速正逐年放缓。比较该公司2019年、2020年、2021年年度报告可知,其营收增长分别为29.4%、12.04%、9.64%,增速呈逐年降低的趋势。据其年报,芒果TV互联网视频业务作为芒果超媒的主要业务板块,其营收占公司总营收73.33%,而芒果TV的业务则主要由广告、会员及运营商三个部分构成。

       在广告业务方面,2021年芒果TV取得54.5亿元的收入,同比增长32%,这很大程度上得益于《乘风破浪的姐姐2》的招商金额再创行业新高。在会员业务方面,去年芒果TV录得36.88亿元的收入,同比增长13.3%;会员数达5040万,较2020年末增长近40%。会员收入及数量的增长也离不开优质综艺内容的持续输出。在运营商业务方面,芒果TV与中国移动咪咕文化开展围绕大屏业务、5G创新业务等方面的深度战略合作,实现营业收入21.2亿元,同比增长约27%。

       艾媒咨询此前报告指出,《浪姐》系列节目在引流和变现上效果明显。就该系列节目的第一季而言,一方面,明星效应与综艺模式互相成就,引来品牌争相赞助,截至2020年7月,节目已有17家品牌合作商,赞助广告的收入最佳情况达5.46亿元。另一方面,节目的火爆还带动了会员收入的增长,除了正片限时免费,《浪姐》的加更、花絮及衍生节目都是需要VIP的,不少观众为此开通会员。

       此外,《浪姐》这一IP还通过其他方式实现了引流和变现,例如直播带货。在节目播出前,已有如郑希怡、袁咏琳等嘉宾选手通过“芒果扶贫云超市”直播间推介地方特产;而在节目播出后,芒果TV更是抓紧商机,与抖音平台达成合作,展开名为“姐选好物”的直播,用综艺节目和明星选手的热度带动商品销量。

       直播是当下流行的带货形式,而《浪姐3》则是时下热门综艺,相信节目方与各直播平台都不会放过这样一个联动的机会,能够预见,接下来选手们在节目内外都会参与到商品推介或代言合作中来。

       从艾媒网(iimedia.cn)了解到的最新消息来看,《浪姐》第三季豆瓣开分为6.8分,大多数观众的评分为3星到4星。该节目第一季开分8.5分,并一度升至9.2分,目前已降到6.7分;而节目的第二季则评分更低,目前仅为5.1分。

       不少评论表示,评分下降主要是因为节目组“疑似暗箱操作”以致观感变差,也有人认为“选曲太无聊”,舞台审美疲劳。如今第三季开播,评分虽不是很高,但也在及格线上,往后口碑走势,还要看节目组有无吸取教训,能否打造出更好的节目内容。

     《浪姐》第二季的播出效果不如预期,让观众和芒果超媒都感到了不同程度的失望,但从目前的情况来看,第三季或许可以让观众和公司恢复期待——观众期待优质内容,公司期待业绩拐点。

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