2022年中国在线电影购票市场分析:行业竞争逐渐激烈,打造全产业链布局成为行业未来发展方向

艾媒咨询|2022年中国在线电影购票市场及消费行为研究报告

随着人们生活水平的提高,以及互联网行业的快速发展,在线电影票务平台增多,行业竞争逐渐激烈。数据显示,2021年4-12月中国电影票房整体不低于20亿元,在“十一黄金周”期间,中国总票房达到最高值为7.5亿元,同比增长273.4%。电影行业的发展,为在线电影购票的发展提供了基础。

艾媒咨询|2022年中国在线电影购票市场及消费行为研究报告 精品决策

  因节约时间、优惠力度大、便捷等优点,在线电影购票平台受到了消费者广泛喜爱,目前,主流线上电影票务平台有微票儿、淘宝电影、百度糯米以及猫眼电影,未来随着平台增多,在线电影票务行业逐渐趋向饱和,行业竞争将更加激烈,因此应当进行差异化的布局,加强全产业链布局,开拓在线电影票务平台盈利点,实现衍生品捆绑销售,在线电影购票行业的星星之火才能长成燎原之势。

  2022年中国网民在线电影购票平台使用情况分析

  调研数据显示,超过九成的中国网民使用过在线电影购票平台,仅有1.6%的网民表示未购买且不计划购买。52.3%的网民一个月内在线购买1-2次的电影票。艾媒咨询分析师认为,线上购买电影票已成为中国网民的普遍行为,在线电影购票市场用户多,发展潜力较大。

  淘票票和猫眼电影是最常用的在线电影购票平台

  调研数据显示,淘票票和猫眼电影是中国网民最常使用的在线电影购票平台,占比分别为65.5%和60.8%,占据了在线电影票务行业较大的市场。其次是美团和影院线上购票平台,且比例都低于50%。网民使用较少的在线电影购票平台是百度糯米和大众点评。

  2022年中国网民对在线电影购票平台满意度调查

  超五成的中国网民对在线电影购票系统表示比较满意,其次是一般和非常满意,占比分别为21.9%和17%,4.3%和1.1%的中国网民表示对在线电影购票系统不满意和非常不满意。网民在使用过程中不满意的原因排名前三为:绑定个人信息、退票麻烦和平台卡顿,比例分别为50%、36.1%和34%。

  超七成的中国网民对在线电影购票前景表示看好

  调研数据显示,超过7成的网民对行业发展表示看好。艾媒咨询分析师认为,随着中国电影市场步入发展黄金期,电影票务服务市场潜力巨大。由于更加省时省力,在线购票更受用户青睐,线上电影票购买需求量快速增长,其行业发展空间广阔,未来将会有更多网民涌入到在线电影购票平台中。

  随着人们消费水平的提高,以及互联网行业的快速发展,未来将有更多的网民涌入在线电影购票平台中,也会有更多的企业入局在线电影购票服务市场,在线电影票务平台增多,行业竞争将进一步加剧。不难发现,在线电影票务平台有较大的流量优势,因此若能不仅局限于票务业务对其加以合理利用,如积极融合电影的制作、宣传、发行和广告等多种业务,打造差异化平台,进行差异性布局,加强全产业链布局,或许可以收获更大的利益。

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随着人们生活水平的提高,以及互联网行业的快速发展,在线电影票务平台增多,行业竞争逐渐激烈。数据显示,2021年4-12月中国电影票房整体不低于20亿元,在“十一黄金周”期间,中国总票房达到最高值为7.5亿元,同比增长273.4%。电影行业的发展,为在线电影购票的发展提供了基础。

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