薇娅重出江湖谈何容易?MCN市场经历一轮重新“洗牌”

艾媒咨询|2021-2022年中国MCN行业发展研究报告

本报告涉及的案例/品牌/企业:薇龙文化,青藤文化<br/><br/>iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近年来中国MCN市场规模迅速扩大,2020年疫情带动线上经济,MCN市场规模已超过200亿元,2021年市场规模超330亿元。随着网红经济的盛行以及短视频、直播等形式的快速发展,MCN红利依然明显,入局者井喷式爆发,直播内容多元化发展。除了网红主播和商家运营人员外,明星垂直类K

艾媒咨询|2021-2022年中国MCN行业发展研究报告 精品决策

   

  近日有消息传出,之前深陷“偷逃税风波”的知名网红主播薇娅,正在谋求复出,预计最晚3月份将重新登陆淘宝。作为被罚款13.41亿元的偷逃税案主角,薇娅复出自然引起极大关注。但由于是因“税务丑闻”而被关注的网红主播,薇娅要想重出江湖,真的有那么容易吗?

  iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2021-2022年中国MCN行业发展研究报告》中揭示,MCN行业竞争愈发激烈,人才培养和运营模式经历着不小的变化。从种种行业现状看,在薇娅偷逃税事件出现之后,国内MCN在线直播行业正在经历着一场“洗牌”。或许,江湖虽然还在那儿,但早已不是原来的江湖。

2015-2023年中国MCN机构数量

  不太可能:“翻船主播”难有先例

  从市场反馈看,对于有不良“案底”的主播,重出江湖的可能性非常之低。回顾过去众多因为各种原因“翻船”的主播,几乎没有一个能够“回态”。

  最直接的案例就是先前的当红主播雪梨(朱宸慧),因偷逃税款被处罚6555.31万元之后,如流星一般,快速在网红直播界销声匿迹。社交平台上目前已经查不到这个人,对应的关联公司同样销声匿迹。

        另一个有着类似“案底”主播是辛巴,因为在直播带货卖燕窝的时候出现了售假,被广州市市场监督管理局处以罚款90万元。随后辛巴于2021年3月重新复出,甚至为了复出在10个城市投放了地标广告,但从势头上看,早已不复当年之勇。在辛巴的复出直播中,部分带货商品同样引起了争议,有的商品直播时的价格,反而比正常在网络电商中购买还贵。

中国MCN行业盈利模式

  一个可以参照的标准,就是对明星们的“劣迹艺人”方面的管理。针对“劣迹艺人”的处罚,中国演出行业协会发布了《演出行业演艺人员从业自律管理办法》。按照规定,“劣迹艺人”将受到协会会员单位1年至永久期限的联合抵制,且须在联合抵制期限届满前3个月内提出申请,经同意后才可继续从事演出活动。中国演出行业协会网络表演(直播)分会迄今为止,公布了七批主播行业黑名单。众多有不良记录的主播会被禁止注册和直播,封禁期限为5年。

  薇娅“出事”之后,不仅直播平台全网封禁,她所获得的很多荣誉称号也被取消。中国网络社会组织联合会撤下了“网络诚信宣传大使”的称号,全国妇联撤销了薇娅的“三八红旗手”称号,就连薇娅的老家安徽庐江县也撤销了薇娅的庐江县“招商大使”的称号。

        从过去被曝光的“劣迹艺人”的表现看,几乎没有一个能够成功“洗白”而“翻身”,很多人甚至一直被列入“黑名单”。

  新的格局:“江湖”早已发生变化

  过去一两年,由于不断出现各种主播“翻车”,监管层面对于主播和MCN相关机构的严格管制,并没有出现放松的迹象。实际上,只要主播和MCN相关机构能够诚信经营、照章纳税,正常运营都不会有太大问题。目前没有出现问题的李佳琦等主流主播,依然火爆,1月份“张同学”成了热门的主播。

  与此同时,众多平台对于主播的管理更加谨慎。毕竟,如果出现网红主播“翻船”事件,直播平台虽然能迅速封禁、及时“止损”,但或多或少也会影响声誉。因此,众多直播平台为了规避风险,不断加强监管和主播自律管理。薇娅出事之后,淘宝直播、抖音直播、微博等各种直播平台账号,直接封闭了薇娅的账号。此次薇娅传出复播,淘宝方面就表示,复播“不太可能”。

中国MCN行业的产业图谱

  值得一提的是,为了防范网红主播们偶然“翻船”的状况,“家族式主播”呈现族群式发展,很多主播团队或者MCN机构往往留一手,如果某一个出现了“意外翻车”的情况,其他主播可以很快顶上。对于团队或者MCN机构来说,“备份方案”虽然可能比不上网红主播的力度,但能够快速弥补损失。“江山代有才人出”,前一个网红主播倒下了,后面有更多的主播接踵而来。

  艾媒咨询的报告显示,目前MCN行业竞争愈发激烈,MCN机构需要完善人才培养机制。MCN机构普遍提供新职业培训计划,以期形成专业化、体系化。MCN机构普遍吸纳各种主播类型,除了打造知名的网红主播之外,KOL舆论领袖、企业高管甚至是普通素人等,都加入到主播阵容当中,丰富了主播群体。这不仅能增加流量,还能丰富MCN机构的营收模式。

  最大可能:“换马甲”方式重新出山

  对于消费者而言,部分网民似乎也习惯了通过自己喜欢的网红主播买东西。2月12日疑似薇娅团队在淘宝开启了“蜜蜂惊喜社”,直播过程中,有网民提出“薇娅快出来吧,你不在,都不知道该去哪里买东西”。

  对于商家而言,薇娅模式的确也得到了众多商家的认可。薇娅案被罚款金额达到13.41亿元,可想而知,背后的实际成交额可谓相当可观,少则几十亿,动辄上百亿的总成交量是有的。公开信息显示,薇娅与18家上市公司有合作,众多关联公司年收入高达几十亿。

MCN机构感知:超过八成用户看好MCN行业发展

  薇娅寻求复播很好理解,毕竟前期有了很好的铺垫,暂时“退隐江湖”并非是单纯的技术原因。薇娅背后的MCN机构和资源仍然强大。薇娅老公董海峰成立了一个叫“谦寻控股”的机构,开设谦寻学堂,这是一个主播训练营,主播均有自己的直播间,并且还有很多知名艺人加入了谦寻直播团队。薇娅事件之后,谦寻学堂并没有直接关闭。

  换句话说,如果把薇娅相关的资源运作好,把既有模式运营好,薇娅方面依然有希望获得更好的收益。更大的可能是,薇娅作为直播的“幕后”指挥者“指点江山”,以“换马甲”的方式重新进入直播行业。2月12日晚上,淘宝出现了一个“蜜蜂惊喜社”的账号直播。据悉,很多直播人员大多来自薇娅的团队,而从直播效果看,粉丝数快速上升,显示出较为扎实的直播实力。

  虽然“直播间不再有薇娅”,前一个薇娅“倒下了”,但后一个薇娅很可能“换个马甲”又杀回来了。

艾媒咨询|2021-2022年中国MCN行业发展研究报告

本报告涉及的案例/品牌/企业:薇龙文化,青藤文化<br/><br/>iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近年来中国MCN市场规模迅速扩大,2020年疫情带动线上经济,MCN市场规模已超过200亿元,2021年市场规模超330亿元。随着网红经济的盛行以及短视频、直播等形式的快速发展,MCN红利依然明显,入局者井喷式爆发,直播内容多元化发展。除了网红主播和商家运营人员外,明星垂直类K

艾媒咨询|2021-2022年中国MCN行业发展研究报告 精品决策