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新经济趋势解读:耳朵里“淘金”,千万别忽略这个“听出来的金矿”

2022-01-07 艾媒网 阅读 16875

        一说到什么事情特别重要的时候,人们常说,"我们要像爱护我们的眼睛一样......"其实,还有另一样很容易被我们忽视的感官,那就是:耳朵。

        当我们的眼睛忙着看手机、看视频、看工作群,各种应接不暇的时候,“耳朵经济”往往被我们忽略了——近几年来,“耳朵经济”风起云涌,从在线音乐到车载音乐,从各种付费听说和音频直播......新兴的网络音频业务,让世界变得多姿多彩,同时引来了众多商家纷纷大撒把投资,渴望从耳朵里“淘”出潜在的商机。
 
        增长点:不能忽视的“耳朵经济”
 
        有了手机之后,似乎我们都在用眼睛“看”得多。又是看新闻,又是看视频,还要看工作群......看得多了,真是要感觉到“信息爆炸”。
        相比之下,我们的耳朵功能似乎没有完全发挥出来。在1月6日举办的“艾媒之夜·2022年新经济趋势分析大会”上,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅发表了《艾媒咨询2022新经济行业趋势报告》,其中就提到了“耳朵经济”。总的来说,耳朵经济包罗万象,凡是有声能听的,包括音乐、网络听书、音频直播等,都可以列入“耳朵经济”的范畴。
 
数字音乐市场规模将在2022年突破480亿元
 
        艾媒咨询的报告显示,2020年“耳朵经济”就进一步爆发。在5G、AI等前沿技术强有力的支撑下,在线音乐用户规模、市场规模将持续扩大,2022年中国数字音乐市场规模有机会突破480亿元。
        嗅觉灵敏的资本市场早就在布局“耳朵经济”。荔枝FM是以音频直播为主的平台,在“人人都是主播”的概念推动下,荔枝FM提供了人们直接在网络上当主播的机会。蓬勃发展的用户数,让荔枝FM开启了赴美上市的步伐。包括喜马拉雅都已经完成了E轮融资,B站哔哩哔哩收购音频平台猫耳FM。
 
2023年中国数字音乐用户将达到8亿人
 
        至于“耳朵经济”体现得最直观的在线音乐,早已被QQ音乐、网易云音乐等瓜分。艾媒咨询的报告显示,中国数字音乐市场规模增长迅速,刚刚过去的2021年,市场规模增长应当超过400亿元。艾媒咨询分析师认为,数字音乐市场规模的增速较快得益于庞大的用户基础,尤其是在线音乐平台的付费模式,能够扩大盈利规模,实现进一步增长。
 
        爆发点:车联网让“耳朵经济”大爆发
 
        由车联网所引爆的“耳朵经济”,更引人注目。近年来,车联网渗透能力不断提升,带动了车载音乐等“耳朵消费”实现扩张。根据艾媒咨询对于用户的调查,受访网民在车载端该部分用户占比最高,达到68.8%。
 
车联网市场规模增长为车载音乐发展提供支持
 
        艾媒分析师认为,从趋势看,车载端在线音乐至少有着以下三大优势,让车载音乐的爆发指日可待。
        一是用户属性体现出高层次
        iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,相较移动端,在线音乐车载端25岁以上用户占比更高,占比超九成,同时月收入在10000元以上的用户占比也达20.2%。车载音乐用户多为有车白领,用户质量高,可挖掘商业价值大。
 
2021年中国在线音乐用户日均听歌时长调查
 
        二是体验时长相当可观
    iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线音乐用户日均听歌时长在2小时以内,在该时间段内,受访车载端用户听歌时长更长,收听时间在半到两小时的用户占比77.3%,比移动端用户高6.6%。如果车载用户一旦开始听歌,其对音乐产品的使用持续时间更长;换句话说,车载用户有极大的概率不会轻易转台。
        三是粘性更强
        iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,72.9%的受访车载端用户会固定使用同一在线音乐平台,较移动端高5.4个百分点。这很好解释了在线音乐平台不断加强与车商合作,通过预装方式直接嵌入车机系统。
 
        新亮点:UGC内容吸引大量受众
 
        与别的内容有所不同的是,在线音频领域出现了大量的由用户自创的内容,即“UGC模式”。荔枝FM提出的“人人都可以当主播”,让网络上的音频内容显得更为生动。随手在音频类APP点击,不难发现,用户自创的各种内容,从音乐、朗读到音频直播,林林总总;这些节目的背后,存在着大量的受众,对于商家而言,就是未来的目标群体。
 
2020年中国主要在线音乐平台车载端创新布局
 
        iiMedia Research(艾媒咨询)分析师认为,UGC模式不同于知识付费背景下的PGC模式,而是由用户参与、携手主播共建内容生态,具有更灵活、更人性化特点,在优质内容驱动下将更高效赋能行业发展。
        非常有意思的是,在音频直播当中,男主播数量高于女主播,但女听众的数量却高于男听众。这似乎是“女性是听觉动物,男性是视觉动物”这句话的最好解释。同时也提示,那些针对女性消费者的商机,在音频直播当中,有一片值得开垦的新园地。
 
        顾虑点:“耳朵经济”需要加强用户体验
 
        意识到“耳朵经济”的崛起,势必会引发新的竞争态势。所有音频内容,都会遇到一个相似的问题,就是版权问题。如何避免侵权。与之相关的,是用户的付费意愿是否强烈。iiMedia Research(艾媒咨询)调研显示,近六成网民有明确音频内容付费意愿,超七成网民有过音频付费行为。此外,在硬知识类付费外,七成的受访者乐于对泛娱乐类内容进行付费,对趣味段子、相声曲艺、情感调频和正能量内容等均有所期待。
        随着国内对于版权的重视,用户付费意愿显著增强。这对于“耳朵经济”无疑打了一针强心剂。
 
2021年中国在线音乐用户主要听歌场景
 
        此外,如果提高用户的音频体验,也是非常重要的一环。对于车载端而言,车载音乐等为耳朵服务,都要考虑到行车场景的安全性,因此,在交互性方面,需要有良好的适配技术,保证行车安全,并且体验良好。
        iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访用户主要在伴随性场景听歌,特别对于户外场景,更偏好在运动和出行途中听歌的用户占比分别达到57.5%及43.9%。车载音乐平台的产品体验对用户有重要影响。
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