车头调转？消息称Keep弃美赴港IPO，最新估值超20亿美元，但目前尚未“官宣”动向

　　11月3日，有消息称，keep拟将上市港交所。但有知情人士向新消费日报表示，已确定赴港上市。

　　事实上，早在今年年初，就有媒体报道称keep即将赴美冲刺IPO，最多融资5亿美元，但7月份搁浅该计划。如今确认赴港上市消息，keep的健身故事将再次续写。

　　天眼查数据显示，keep所属的北京卡路里科技有限公司成立于2014年9月，截至2021年1月公司融资轮次已进入F轮，累计获得8轮融资，累计金额6亿美元。其中，最新一轮融资金额高达3.6亿美元，参与机构包括软银愿景基金、高瓴资本、GGV纪源资本、腾讯投资、五源资本等。

　　Keep的“走红”之路并不意外，也不是偶然。近年来，随着经济的发展以及爱美意识的崛起，越来越多人开始由关注“脸蛋”向关注体态转变。天鹅颈、蜜桃臀、小蛮腰、马甲线……成了当今不少年轻女性追逐的方向，而这背后也助推着健身运动行业的快速发展。

　　艾媒咨询最新发布的《2021年中国健身房行业市场现状及消费趋势调查研究报告》显示，中国健身房行业市场规模近几年不断增长，2020年市场规模达到3362亿元，预计2021年市场规模将继续增长并达到3771亿元。

　　健身房之外，自主训练或跟着APP训练也成为大部分人的选择，Keep等头部运动健身APP强势崛起。健身APP除了基础的健身运动功能，圈层社交属性也是一大特点，在这一点上KEEP凭借其庞大的用户量和同城动态等强社交属性，将健身APP的社交功能发挥到极致。点个“加油”，回踩下动态，和志同道合的运动爱好者成为线上朋友相互督促打卡，这对于还未养成运动习惯的新手而言也是一种不错的督促。

　　而Keep作为一款具有社交属性的健身工具类APP，此前依靠成功的营销宣传，吸引了大量有健身需求的年轻用户。另有报道称，keep最新估值已超20亿美元。

　　值得一提的是，Keep选择与被称为“人形AI”的帕梅拉这个超级IP进行深度绑定，继去年与帕梅拉发布国内首场直播课后，近日Keep甚至正式官宣帕梅拉为Keep智能手环全球运动大使，并在Keep首发手环游戏新课，以此激发用户健身兴趣，提升用户渗透率。

　　实际上，2021年3月keep官方就曾表示，目前平台累计用户3亿人，日活跃用户600万人，月活跃用户4000万人。尽管已出现薄荷、咕咚、悦动圈等竞品，keep 2020年产品风波不断，但在运动健康类APP中其依旧稳居头部地位。

　　从今年双十一的“战况”来看，keep的表现也相当优秀。数据显示，在天猫平台，从11月1日的0点~23点59分，Keep旗舰店在大型健身器械与中小型健身器械两大类目中，均成功获得店铺交易指数第一的排名。

　　在京东平台，Keep旗舰店则是在10月31日晚8点~11月1日晚11点59分的时间段内，斩获动感单车、跳绳两大类目店铺成交金额指数的第一名。

　　行业人士分析称，Keep目前打出的以用户核心场景需求为中心的提供“吃穿用练”闭环生态服务的整体模式巧妙的与当下主流的“新消费”发展模式不谋而合。一方面通过对于用户需求的深刻解读与敏感洞察推出符合用户需求的产品的同时，另一方面通过线上、线下、直播等销售渠道实现多点开花，为用户提供优质的服务与产品，显然目前来看是颇具潜力的发展方向。

　　政策方面，也非常利于健康类APP的进一步发展。根据我国的《“健康中国2030”规划纲要》中的远景规划和国家体育总局所公开发布的数据推算，预计在2025年，我国的基础阶段体育健身人口可能会增长至3.25-3.5亿左右，在全国总体的体育健身人口中，可能会达到65%-70%的占比。

　　可以预见，未来承接这一部分受众群体的体育健身需求，除了互联网健身房之外，keep等运动类APP也将承接一部分人群，发展前景较为广阔。

　　截至发稿，keep尚未“官宣”赴港IPO的消息，但不管怎样，若IPO敲定，keep无疑会在运动健身领域激起一层高高的水花。而后续进展，艾媒网也将持续关注。