数据说 | 用户规模将超6亿人，数读万物皆可听的音频“声意”
从无线广播到在线音频，声音始终具有很强的伴随性，让人可以“一心两用”甚至“多用”。
在政策、经济、技术及社会需求的推动下，以网络听书、音频直播、知识付费等业务模式为主的网络音频行业逐渐开始普及到各个年龄层的用户。音频有听觉上的独特体验，其不仅能渗透入通勤、家居等多种场景，同时又能引导听者进行深度思考的形式。也正因为此，“耳朵经济”逐渐得到更多重视。
从整个在线音频市场来看，除了荔枝、喜马拉雅、蜻蜓等老玩家，腾讯、字节、B站等新玩家也先后入局，而中央广播电视总台也推出了“云听”，标志着国家队正式入局音频赛道。而今年年初，Clubhouse带动的声音社交热潮使在线音频行业受到的关注度再次得到提升。在Clubhouse热度减退后，Facebook、Twitter等巨头和一系列初创企业都在大举进军社交音频服务领域。
竞争力量的增多，侧面暗示着音频市场发展的积极面向。为了助力相关企业更好地应对市场变化，在在线音频赛道上脱颖而出，艾媒数据中心(data.iimedia.cn)上新了“在线音频”主题数据，让大家更直观地了解在线音频行业发展现状，洞悉消费者对在线音频服务的付费态度及行为，挖掘用户对在线音频市场的新需求。
产业核心数据
2022年中国在线音频用户规模将达6.9亿人
近年来，中国在线音频用户规模保持连续增长态势。数据显示，2020年中国在线音频用户规模达5.7亿人，预计2022年整体用户规模达到6.9亿人。
用户行为洞察
60.8%用户使用在线音频服务是为了放松心情
从用户使用诉求来看，60.8%用户表示使用在线音频服务的最主要诉求是放松心情，47%用户表示是为了打发闲暇时间，也有38.3%用户是为了学习知识从而提升自我，而获取实事资讯、帮助睡眠也是用户诉求之一。
用户选择平台最看重收听流畅度和内容丰富度
数据显示，在用户对在线音频平台的选择考量方面，音频播放流畅度和内容质量为最主要因素，分值为4.19分。其后依次是内容质量、独家IP、平台收费、主播数量等情况。
57.7%消费者因喜爱某个节目而购买在线音频服务
根据调研，在购买在线音频服务的原因方面，喜爱某个特定节目、热门节目打折、对某主播的支持是主导用户消费行为的原因之一，占比分别为57.5%、53.6%、53.1%。同时，也有23.6%消费者会因为有优惠券而购买在线音频服务。
72.3%用户消费过2-3个在线音频平台
从消费的平台数量来看，只消费过1个在线音频平台的用户占比为21.2%;有72.3%用户消费过2-3个在线音频平台;而消费平台数量在4个及以上的用户占比仅为6.5%。
64.8%在线音频用户平时只听免费节目
提升用户消费欲望的关键在于深度挖掘用户的真正需求。数据显示，因平时只听免费节目而未曾购买过在线音频服务的用户占总比64.8%，而认为价格太高而未曾购买过在线音频服务的消费者则占24%。此外，因为没有感兴趣的节目/主播，11.2%用户未购买在线音频服务。
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2020年中国有声书市场规模已达到94.7亿元
2021年中国知识付费市场规模将达675亿元
2021年中国在线直播用户规模将达6.35亿人
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国在线音频行业大数据研究与消费行为调查数据》数据集，完整版共204条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
在线音频产业核心数据及发展背景
2015-2025年中国知识付费消费者规模及预测
2017-2029年中国在线音频用户规模及预测
2012-2020年中国移动电台用户规模及预测
2016-2020年中国在线语音直播用户规模及预测
2015-2019中国数字出版产业规模
2018-2022年中国数字阅读行业市场规模及预测
2019年中国国民在线听书比例
2019年中国成年国民在线听书主要形式
2018-2019美国有声书销售额
2018-2019美国有声书新书数量
2016-2022年国民人均教育文化娱乐消费支出
2016-2021年国民人均教育文化娱乐消费支出占人均消费总支出比例
在线音频用户行为洞察（2025年）
2025年中国在线音频用户音频APP使用情况
2025年中国网民不使用在线音频的原因
2025年中国在线音频用户接触在线音频平台渠道
2025年中国在线音频用户选择平台时关注因素
2025年中国在线音频用户单次使用在线音频时长
2025年中国在线音频用户使用在线音频时段分布
2025年中国在线音频用户日均使用在线音频频率
2025年中国在线音频用户使用在线音频App场景偏好
2025年中国在线音频用户使用在线音频App主要目的
2025年中国在线音频用户音频节目喜好类型
2025年中国在线音频用户在在线音频平台消费情况
2025年中国在线音频用户在线音频平台产品购买偏好
2025年中国在线音频用户购买在线音频会员习惯偏好
2025年中国在线音频用户消费过的在线音频平台
2025年中国在线音频用户为不同类型的音频付费意愿情况
2025年中国在线音频用户认为在线音频节目所具有特点
2025年中国在线音频用户选择音频类知识付费产品考虑因素
2025年中国在线音频用户通过在线音频平台社交意愿
2025年中国在线音频用户推荐音频节目意愿
2025年中国在线音频用户对个性化音频推荐接受程度
2025年中国在线音频用户对互动性音频体验意愿
2025年中国在线音频用户参与音频内容的讨论意愿
2025年中国在线音频用户参与音频内容的线下聚会意愿
2025年中国在线音频用户对音频内容的版权问题的关注度
2025年中国在线音频用户自己创作音频内容的意愿调查
2025年中国在线音频用户创作音频内容的原因
2025年中国在线音频用户参与音频内容评论和评分的意愿
2025年中国在线音频用户性别分布
2025年中国在线音频用户年龄分布
2025年中国在线音频用户学历分布
2025年中国在线音频用户月收入分布
2025年中国在线音频用户婚姻状况
2025年中国在线音频用户目前所属区域分布
2025年中国在线音频用户目前常住地区分布
2025年中国在线音频用户职业分布
在线音频用户行为洞察（2024年）
2024年中国在线音频用户音频APP使用情况
2024年中国网民不使用在线音频的原因
2024年中国在线音频用户接触在线音频平台渠道
2024年中国在线音频用户选择平台时关注的因素
2024年中国在线音频用户单次使用在线音频的时长
2024年中国在线音频用户收听音频节目的时间分布
2024年中国在线音频用户收听音频节目日均频率
2024年中国在线音频用户使用在线音频APP场景偏好
2024年中国在线音频用户使用在线音频的目的
2024年中国在线音频用户音频节目类型偏好
2024年中国在线音频用户音频平台消费情况
2024年中国在线音频用户对于音频软件的产品购买偏好
2024年中国在线音频用户购买在线音频会员的习惯
2024年中国在线音频用户消费过的在线音频平台
2024年中国在线音频用户为不同类型的音频付费意愿情况
2024年中国在线音频用户认为在线音频节目特点
2024年中国在线音频用户选择音频类知识付费产品考虑因素
2024年中国在线音频用户通过在线音频平台社交意愿
2024年中国在线音频用户推荐音频节目意愿
2024年中国在线音频用户使用音频服务看重的内容
2024年中国在线音频用户接受个性化推荐的音频内容意愿
2024年中国在线音频用户尝试互动性音频体验意愿
2024年中国在线音频用户参与音频内容的讨论意愿
2024年中国在线音频用户参与音频内容的线下聚会意愿
2024年中国在线音频用户对音频内容的版权问题的关注度
2024年中国在线音频用户自己创作音频内容的意愿调查
2024年中国在线音频用户创作音频内容的原因
2024年中国在线音频用户参与音频内容评论和评分的意愿
在线音频用户行为洞察（2023年）
2023年中国在线音频用户音频APP使用情况
2023年中国网民不使用在线音频的原因
2023年中国在线音频用户接触在线音频平台渠道
2023年中国在线音频用户选择平台时关注的因素
2023年中国在线音频用户使用在线音频日均时长
2023年中国在线音频用户收听音频节目日均频率
2023年中国在线音频用户使用在线音频APP场景偏好
2023年中国在线音频用户使用在线音频的原因
2023年中国在线音频用户音频节目类型偏好
2023年中国在线音频用户音频平台消费情况
2023年中国在线音频用户对于音频软件的产品购买偏好
2023年中国在线音频用户购买在线音频会员的习惯
2023年中国在线音频用户消费过的在线音频平台
2023年中国在线音频用户为不同类型的音频付费意愿情况
2023年中国在线音频用户认为在线音频节目特点
2023年中国在线音频用户选择音频类知识付费产品考虑因素
2023年中国在线音频用户通过在线音频平台社交意愿
2023年中国在线音频用户推荐音频节目意愿
2023年中国在线音频用户使用音频服务看重的内容
2023年中国在线音频用户接受个性化推荐的音频内容意愿
2023年中国在线音频用户尝试互动性音频体验意愿
2023年中国在线音频用户参与音频内容的讨论意愿
2023年中国在线音频用户参与音频内容的社群活动意愿
2023年中国在线音频用户对于音频内容版权问题的关注度
2023年中国在线音频用户自主创作音频内容意愿
2023年中国在线音频用户自主创作音频内容的原因
2023年中国在线音频用户参与音频内容评论和评分的意愿
在线音频用户行为洞察及画像（2022H2）
2022年中国网民使用过的在线音频APP
2022年中国网民接触在线音频平台的渠道
2022年中国网民选择在线音频平台时关注的因素
2022年中国网民每次使用在线音频的时长
2022年中国网民使用在线音频APP的主要时段
2022年中国网民使用在线音频APP的场景情况
2022年中国网民使用在线音频的目的
2022年中国网民爱好的音频节目类型
2022年中国网民日均收听在线音频节目的频率
2022年中国网民认为在线音频节目的特点
2022年中国网民对在线音频节目整体质量的满意度
2022年中国网民对在线音频内容质量提升的满意度
2022年中国网民购买过付费的在线音频节目情况
2022年中国网民愿意购买的音频类型
2022年中国网民选择音频类知识付费产品会考虑的因素
2022年中国网民一般购买在线音频软件的产品类型
2022年中国网民购买在线音频会员的习惯
2022年中国网民消费过的在线音频平台
2022年中国网民通过在线音频平台认识相同爱好的新朋友的意愿
2022年中国网民将喜欢的音频节目推荐给朋友或亲人的意愿
2022年中国网民认为播客节目有的特点
2022年中国网民自己创作音频内容的意愿
2022年中国网民创作音频内容的原因
2022年中国受调研网民性别比例
2022年中国受调研网民年龄比例
2022年中国受调研网民学历比例
2022年中国受调研网民月收入比例
2022年中国受调研网民职业比例
2022年中国受调研网民所属区域比例
2022年中国受调研网民常住的地区比例
在线音频用户行为洞察补充调研（2021H2）
2021年中国在线音频用户使用时长
2021年中国在线音频男性用户内容偏好调查
2021年中国在线音频女性用户内容偏好调查
2021年中国在线音频青少年用户内容偏好调查
2021年中国在线音频中年人用户内容偏好调查
2021年中国在线音频老年人用户内容偏好调查
2021年中国学生群体对在线音频平台的选择
2021年中国白领群体对在线音频平台的选择
2021年中国妈妈群体对在线音频平台的选择
2021年中国在线音频知识付费用户年龄分布
2021年中国在线音频知识付费用户月均收入分布
2021年中国在线音频知识付费用户所处城市线级分布
2021年中国在线音频用户付费内容调查
2021年中国在线音频付费用户的付费模式调查
2021年中国在线音频用户收听渠道
2021年中国在线音频用户在智能手机上使用的平台情况
2021年中国在线音频用户在车载终端上使用的平台情况
2021年中国在线音频用户在智能音箱上使用的平台情况
2021年中国在线音频用户对AI合成音频收听情况
2021年中国在线音频用户对AI合成音频收听体验
在线音频产业用户行为洞察及画像（2021H2）
2021年中国在线音频用户使用时长
2021年中国在线音频用户使用时间段
2021年中国在线音频用户收听音频节目主要诉求
2021年中国在线音频用户PGC内容收听偏好TOP3
2021年中国在线音频用户UGC内容收听偏好TOP3
2021年中国在线音频用户日均收听PGC内容频率
2021年中国在线音频用户日均收听UGC内容频率
2021年中国在线音频用户对内容整体质量的满意程度
2021年中国在线音频用户通过音频平台认识同好朋友意愿调查
2021年中国在线音频用户付费情况
2021年中国在线音频用户内容付费意愿
2021年中国在线音频用户自主创作音频的意愿
2021年中国在线音频用户创作音频内容的原因
2021年中国在线音频受访者性别分布
2021年中国在线音频受访者年龄分布
2021年中国在线音频受访者月均收入分布
2021年中国在线音频受访者所属区域分布
2021年中国在线音频受访者常住的城市线级分布
在线音频产业用户行为洞察（2021H1）
2021年上半年中国在线音频使用场景
2021年上半年中国在线音频用户使用诉求
2021年上半年中国在线音频用户偏好IP情况
2021年上半年中国在线音频平台用户选择分布
2021年上半年中国在线音频用户选择平台的考量因素
2021年上半年中国用户对在线音频平台体验满意度
2021年上半年中国在线音频用户未来使用意愿
2021年上半年中国在线音频用户未来向他人推荐意愿
2021年上半年中国消费者购买在线音频服务原因调查
2021年上半年中国在线音频用户消费过的在线音频平台数量
2021年上半年中国在线音频付费用户对相关平台体验满意度
2021年上半年中国在线音频用户未购买服务原因
2021年上半年中国在线音频用户未来付费意愿
2021年上半年中国95后与80后在线音频用户收听诉求对比
2021年上半年中国95后与80后在线音频用户收听场景对比
2021年上半年中国95后与80后在线音频用户付费意愿对比
在线音频产业用户行为调查（2021Q1）
2021年中国在线音频用户偏好收听内容类型调查
2021年中国在线音频用户IP音频内容收听情况调查
2021年中国在线音频用户偏好IP音频类型
2021年中国在线音频用户关于IP音频内容丰富度感知调查
2021年中国在线音频平台内容质量用户满意度
2021年中国在线音频用户参加平台促销节日情况调查
2021年中国在线音频促销节日对用户消费促进情况调查
2021年中国在线音频用户平台促销节日平均每次付费金额区间
在线音频产业用户行为调查（2020H1）
2020上半年中国在线音频用户收听在线音频的场景调查
2020上半年中国在线音频用户收听在线音频的类型调查
2020上半年中国在线音频用户收听过播客的比例调查
2020上半年中国在线音频用户收听时长趋势调查
2020上半年中国在线音频用户认为播客具有的独特价值调查
2020上半年中国在线音频期待的单期播客时长调查
2020上半年中国在线音频用户经常收听的娱乐类音频类型调查
2020上半年中国在线音频用户收听娱乐类音频时长趋势调查
2020上半年中国在线音频用户对娱乐类音频付费趋势调查
2020上半年中国在线音频用户认为在线音频行业存在的问题调查
艾媒咨询|2021年中国耳朵经济发展专题研究报告
艾媒咨询|2021年中国在线音频行业发展及用户行为研究报告
艾媒咨询|2021H1中国在线音频产业运行监测调研报告
2022年中国在线音频用户行为洞察及画像
2021年中国在线音频用户使用时长
2021年上半年中国在线音频用户调研
2021年中国在线音频用户偏好收听内容类型调查
