数据说|鸿星尔克单日销售额暴涨超52倍，数读“野性消费”背后的运动鞋服行业

　　鸿星尔克昔日广告词“To Be No.1”，似乎依然能勾起80、90后的满满回忆。

　　而近期，鸿星尔克因在河南暴雨造成的洪涝灾情中捐款5000万元物资引起广大网友们的关注，这种“倾小家为大家”的善举掀起了一波网友们的“野性消费”，微博会员续到2140年，单日销售额同比增长52倍，48小时淘宝直播间销售额突破1亿，36小时抖音直播间卖出商品超6700万元，一周内直播间人数徒增800万人，三天百度搜索指数从1千增长到121万。

　　消费者的“野性消费”，让鸿星尔克爆火的同时，也让国产运动品牌关注度直线上升。事实上，自从2008年“奥运热”过后，各国产各大运动鞋品牌业绩直线下滑，加上阿迪达斯、耐克等国际品牌在国内抢占市场份额，国产各大品牌逐渐没落。但近年特别是今年以来，“国潮”成了最火热的词之一，中国品牌正在被更多的消费者所“看见”和认同。

　　随着越来越多的消费者开始重视“国潮”，对国产品牌的认可度大大提升，并愿意为国产买单，同时众多的国际品牌因“新疆棉”等事件开始遭到国民的抵制，运动鞋服市场将进行一次重新洗牌，这也是国产品牌重新占据市场份额的绝佳时机。

　　值得注意的是，鸿星尔克的确火了，而这样的火爆出圈是幸运的，但仍需开启“野性消费”后的“冷思考”，不断提升自身品质，才能取得长久发展。对于中国运动品牌而言，如何让众多消费者由“情感消费”转变为“习惯性消费”?如何提高品牌知名度，同时提高品牌和消费者之间的粘度?这都是品牌未来发展需要着重考量的。

　　由此，艾媒数据中心(data.iimedia.cn)上新了“运动鞋服”主题数据，让大家更直观地了解国产品牌运动鞋服市场概况，洞悉用户对国产品牌的消费行为及态度，发现消费者的新需求和隐形需求，为各大品牌商家营销策略提供决策参考依据。

　　运动鞋服

　　2021年中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元

　　随着国产品牌的影响力和产品力提升，人们对国潮消费意愿逐步增强。数据显示，预计到2021年中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元，2025年增至5989亿元。

　　47.7%消费者通过品牌官网获取运动鞋服信息

　　互联网时代，人们主要是通过网络获取更多运动鞋服的信息。数据显示，47.7%消费者是通过品牌官网获取运动鞋服的信息，其次是社交平台、内容分享平台和网络/电视广告，占比分别为39.4%、37.1%和36%。此外，也有消费者表示是通过专业体育论坛获取信息，占比为31.5%。

 

 

　　57.1%消费者购买运动鞋服最考虑款式

　　从人们购买运动鞋考虑因素来看，有57.1%消费者最考虑运动鞋款式，其次是考虑价格和功能/用途，占比分别为56.1%和51.6%。也有消费者考虑产品的品牌、安全性好科技含量，占比分别为43.1%、40.8%和34.2%。

　　52.4%消费者认为品相不佳是运动鞋服最大的问题

　　产品质量是打开市场的金钥匙，低质量产品体验会大大降低消费者对产品的二次消费欲望。从数据来看，运动鞋品相不佳、质量不佳、买到假冒伪劣产品、售后服务不好等都是消费者选购运动鞋服时常遇到的问题，占比分别为52.4%、48%、30.9%和27.5%。

 

 

　　61.9%消费者在线下实体店购买运动鞋服

　　数据显示，消费者主要通过线下实体店和综合电商平台购买运动鞋服，占比分别为61.9%和60.6%。此外，品牌官网、鞋服专卖平台和海外代购也是消费者购买运动鞋服的重要渠道，占比分别为42.2%、34.5%和13.4%。

　　44.2%用户在换季时购买运动鞋服最多

　　从用户购买运动鞋服频率数据显示，44.2%用户表示会在换季时购买运动鞋服，其次26.6%用户表示在日常生活中有需要就会购买，也有14.6用户表示每个月都会购买一次，还有11.7%用户表示每年购买一次。

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