数据说|一场直播吸金125万，数读“出圈”的虚拟偶像市场

　　从2007年的初音未来，到2012年的洛天依，再到现在哔哩哔哩直播中各种Vtuber，虚拟偶像这一概念，正在从二次元圈子里走出来，进而走入更“大众”视野。

　　近年来，我国虚拟偶像的浪潮吸引着更多资本相继入局，艺人经纪公司、视频平台、游戏公司、综艺节目制作方，纷纷为虚拟偶像市场的发展添柴加火。此前已有消息指出，字节跳动入局虚拟偶像行业，开启招募ProjectV女团。目前，包括腾讯、B站、爱奇艺、阿里巴巴、抖音等等都加大了在虚拟偶像领域的投入，并积极推动虚拟偶像与传统文娱行业的融合。

　　随着虚拟偶像行业入局者的增加，虚拟偶像也逐渐呈现出自己独特优势带来的商业价值，演唱会、产品代言、直播带货等活动证明着虚拟偶像不输真人偶像的吸金能力。如头部虚拟偶像洛天依先后代言了肯德基、美年达、雀巢咖啡等产品，在去年五一期间直接成为淘宝主播带货，直播在线观看人数峰值高达到270万，近200万人参与了互动打赏。

　　此外，今年6月12日，B站人气虚拟主播“向晚大魔王”开启了生日会直播，并在当晚的直播中获取了6000位以上的恐怖单日充值舰长数量，单日吸金125万元。据悉，向晚大魔王为虚拟偶像团体A-SOUL所属艺人，在B站拥有18.7万粉丝。

　　随着虚拟偶像的频繁“出圈”，现象级的成功让越来越多的人看到了虚拟偶像市场光明的前景。由此，艾媒数据中心(data.iimedia.cn)上新了“虚拟偶像”主题数据，让大家更直观地了解虚拟偶像市场概况，洞悉网民对虚拟偶像的支持行为及态度，发现虚拟偶像爱好者的新需求，为市场营销策略提供决策参考依据。

　　市场核心数据

　　2021年中国虚拟偶像核心产业规模将达到62.2亿元

　　数据显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元，2023年将突破200亿元。

　　网民调研情况

　　超六成网民喜欢追虚拟偶像

　　虚拟偶像或许没有成人的思想，但根据粉丝需求策划的偶像，能最大程度满足粉丝的想象，有利于积累更庞大的粉丝群体。数据显示，63.6%的网民喜欢追虚拟偶像。

　　62.8%网民喜欢游戏领域的虚拟偶像

　　根据调查数据显示，有超过六成的虚拟偶像爱好者喜欢游戏领域的虚拟偶像，其次是影视领域和综艺领域，占比均超五成。

　　80%网民为虚拟偶像月均消费在1000元以内

　　当下，不少粉丝都愿意花费金钱和精力去支持虚拟偶像。数据显示，有八成网民为虚拟偶像每月花费在1000元以内，同时也有14.6%网民表示愿意每月花费1000-2000元支持虚拟偶像，而愿意为虚拟偶像月均消费在2000元以上的占比为5.4%。

　　88.5%网民已经参与虚拟偶像社区交流

　　在社群交流方面，2021年中国有88.5%的虚拟偶像爱好者是已经加入社群交流的，在群内可以一直促进用户活跃，完成更多的转化。

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