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数据说 | 用户规模超1500万人,数读“颜值焦虑”背后的轻医美行业

2021-06-11 MoMo 艾媒网 阅读 16881

摘要: 轻医美是一个好赛道,也是一条长赛道。由此,艾媒数据中心(data.iimedia.cn)上新了“轻医美”主题数据,让大家更直观地了解轻医美行业发展概况,全面洞悉消费者对轻医美的消费行为及态度,发现消费者的新需求和隐形需求,为客户营销策略提供决策参考依据。

  一千个人有一千个整容的理由,但大都逃不过容貌焦虑的裹挟。打开微博,和“容貌焦虑”相关的数十条话题频登热搜,阅读总量超过10亿次。

  “容貌焦虑”催动下的轻医美赛道,正在逐渐成为医美行业新的爆发点。轻医美介于整形手术和生活美容之间,使用无创或微创医学疗法,用先进的产品、器械等手段满足求美诉求。轻医美项目风险低,但效果具有一定的时限,因而不少轻医美项目需要持续、周期性地进行消费,才能维持效果,这就使得轻医美成为高频消费的产品。

  当“美丽”变成一种可以被购买的“商品”,轻医美行业则愈加繁荣、混乱。目前,中国轻医美机构供给能力不足、技术不发达、服务质量差和虚假广告等问题,导致各种医美事故和纠纷频发。据中国整形美容协会提供的数据,国内市场上销售的玻尿酸和肉毒素类产品70%由假货和水货构成,实际年消耗量是正规产品的5倍左右。

  轻医美是一个好赛道,也是一条长赛道。随着轻医美消费越来越趋于大众化,轻医美机构机遇和挑战并存,未来如何更好地保障消费者、提升用户粘性、增加内容专业性、优化服务力,这都是品牌机构应该思考的问题。

  由此,艾媒数据中心(data.iimedia.cn)上新了“轻医美”主题数据,让大家更直观地了解轻医美行业发展概况,全面洞悉消费者对轻医美的消费行为及态度,发现消费者的新需求和隐形需求,为客户营销策略提供决策参考依据。

  行业核心数据

  2021年中国轻医美市场规模将达798亿元

  轻医美因其创伤小、风险低、单价低等优势,对比手术类医美将具有更高的市场接受度和复购率。数据显示,2020年中国非手术类医美市场规模为545亿元,预计2021年市场规模将增至798亿元。

2021年中国轻医美市场规模将达798亿元

  2021年中国轻医美用户规模将达1813万人

  与此同时,用户规模也不断增长。数据显示,2020年中国轻医美市场用户规模达1520万,预计到2021年将达到1813万,2022年将突破2000万人。

2021年中国轻医美用户规模将达1813万人

  行业用户调研

  近3成用户在2-3个月内会产生复购想法

  轻医美“上瘾”性明显,根据调研数据显示,在第一次体验轻医美项目后,超过98%的轻医美用户会产生再次体验的想法,有近3成的用户在2-3个月会有复购的想法,超过1成的用户在一个月内就产生复购的念头。

近3成用户在2-3个月内会产生复购想法

  24.5%轻医美用户最偏好冰点脱毛项目

  数据显示,冰点脱毛为轻医美用户最偏好的项目,占比24.5%。而光子嫩肤、美白针、瘦脸针、玻尿酸、小气泡等项目也比较受欢迎,占比分别为22.5%、22.3%、18.8%、15.8%、15.4%。

24.5%轻医美用户最偏好冰点脱毛项目

  61%轻医美消费者单次消费金额在1000-3000元

  轻医美产品价格定位较高,61%轻医美消费者单次消费金额在1000元到3000元之间,单次消费金额高于3000元的用户占比为15.6%,而单次消费金额低于1000元的用户占比为23.4%。

61%轻医美消费者单次消费金额在1000-3000元

  45%消费者选择轻医美机构首要考虑安全性

  数据显示,安全性、医生资质实力、朋友推荐和产品效果等是轻医美用户选择机构时的主要考虑因素,占比分别为45.0%、42.4%、42.4%、40.9%。

45%消费者选择轻医美机构首要考虑安全性

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  了解更多相关数据,可前往“艾媒数据中心”搜索“轻医美”主题直接查看。

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2021年中国轻医美用户体验轻医美机构数量

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2021年中国用户消费轻医美产品纠纷状况

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