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再次领罚!十荟团被顶格罚款150万元,“烧了”许久的社区团购该“降温”了

2021-05-28 Elva 艾媒网 阅读 20531

摘要: 5月27日,市场监管总局对北京十荟科技有限公司不正当价格行为案再次作出行政处罚决定,对其合并罚款150万元,责令 “十荟团”平台江苏区域停业整顿3日。

   时隔不足三月,十荟团再次领罚。

  据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉,5月27日,市场监管总局对北京十荟科技有限公司不正当价格行为案再次作出行政处罚决定,对其合并罚款150万元,责令 “十荟团”平台江苏区域停业整顿3日。 

截图

  经查,“十荟团”为了排挤竞争对手,以低于成本的价格倾销,扰乱了正常的生产经营秩序,损害了其他经营者的合法权益。如3月11日销售“库尔勒小香梨 250g”,进货成本3.89元,销售价格0.99元,实际销售2万多份;4月7日销售“蓝天三晶加碘精制食用盐 500g”,进货成本0.57元,销售价格0.1元,当日销售11万份。违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第(二)项规定。

  同时,“十荟团”利用虚假的或者使人误解的价格手段,诱骗消费者与其进行交易。如2021年4月29日秒杀销售“黑芝麻糊65g”,标示“¥1.45,直降3.05元”,经查,该商品原价为1.36元;2021年4月29日销售“白玉丝瓜”,标价4.99元,划线价8.88元,经查,“十荟团”采用划线价形式进行价格比较,未准确标明划线价格的含义,违反了价格法有关规定。

  对此,北京十荟科技有限公司发表回应称,公司收到市场监督管理总局的行政处罚决定书,因公司平台在部分区域商家销售的商品涉及违反国家相关价格政策。对此,公司高度重视,诚心接受处罚,并快速加强业务整改。

  而事实上,“十荟团”被处罚已不是第一次了,甚至还有“老赖”之嫌疑。

  今年3月3日,市场监管总局对5家社区团购企业不正当价格行为分别作出顶格罚款,同时责令“改正违法行为”。

  4月13日,市场监管总局会同中央网信办、税务总局召开34家互联网企业行政指导会,明确要求各互联网企业在1个月内全面自查、逐项整改,释放了有力的监管信号,这也是对所有互联网企业的共同要求。

  然而,到了4月下旬,结合日常价格监测和相关举报线索,“十荟团”被发现并未完全落实整改承诺,其江苏区域仍存在大量低价倾销、价格欺诈行为,且行政指导会1个月整改期满后依然持续。

  “违法行为严重”、“社会影响较大”、“屡查屡犯”……市场监管总局称。

  此外,市场监管总局还强调,千万不要想当然地以为交了罚款就买到了“护身符”,这样的“护身符”靠不住。

  而在艾媒咨询分析师看来,目前社区团购的火爆态势就像当年的共享单车,巨头们肆意扩张、疯狂降维打击竞争对手的补贴只是昙花一现,而且对消费者来说,除了价格,品质仍然是考量的重要因素。假设社区团购形成寡头市场局面后,便已无价格优势可言,届时社团团购或将迎来新一轮洗牌。

  但不可否认的是,疫情之下,停息了一段时间的社区团购的确再次升温了。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国社区团购市场规模为340亿元,而在疫情的刺激下,2020年社区团购市场发展迅猛,市场规模达到720亿元,预计中国社区团购市场未来保持良好增长态势,到2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。

2019-2022年中国社区团购市场规模及预测.png

  但是,巨头们通过“烧钱”大战纷纷推出秒杀、限时抢购、新人1分专享价等活动不仅搅动了消费市场,而且长此以往必然破坏实体经济的良性、健康发展。而巨头疯狂补贴的背后,是其为了快速引流从而实现量的积累,再进一步便是掌握了市场的话语权。

  2020年12月11日人民日报还曾发文称:这段时间,互联网巨头企业相继投入大量资源入局生鲜社区团购,“社区团购”成为互联网行业及资本市场热议的话题。不过,互联网累积的数据和算法,除了流量变现,还有另一种打开方式,即促进科技创新。

  不过,进入2021年,社区团购的火似乎还未停息,甚至“愈烧愈旺”。

  2月份,据《晚点 LatePost》报道,社区团购创业公司兴盛优选将完成30亿美元投资,红杉资本领投,腾讯、方源资本、淡马锡、KKR、DCP、春华资本、恒大等跟投,上一轮融资完成后估值50亿美元,本轮融资完成后估值至少达80亿美元。

  时隔月余,十荟团宣布完成由阿里巴巴和DST Global联合领投,the D.E.Shaw Group、晨曦投资、Jeneration Capital时代资本、Dragoneer、鼎晖投资、GGV纪源资本、昆仑资本、Franchise Capital和高鹄资本跟投的D轮融资,融资金额达到7.50亿美元。

  且值得注意的是,在刚刚过去一周的5月20日,恰逢十荟团三周年庆,该平台也发起了规模盛大的三周年大促活动,而其战绩更是惊人:整体GMV突破8亿,较去年同期涨幅超过400%。其中,生鲜商品订单数高达3300万,生鲜销量占比达50%。与此同时,活动期间,十荟团平台整体商家数同比增幅110%,其中,销售超百万商家较去年同比增幅高达251%!

  然而,互联网平台利用资金、流量优势进军社区团购,以补贴低价形式争夺市场,损害了中小企业及个体工商户的合法权益。

  可见,监管已在“弦”上,不得不发。5月26日,国务院常务会议部署进一步支持小微企业、个体工商户纾困和发展的措施。会议强调,深入推进反垄断、反不正当竞争执法,依法查处具有优势地位的企业为抢占市场份额恶意补贴、低价倾销等行为。

  5月27日,市场监管总局召开相关企业提醒告诫会,向北京十荟科技有限公司送达了《行政处罚决定书》。要求所有参会企业引以为戒、举一反三,全面开展自查自纠,不能无视法律法规,必须合规经营。不能无视商业道德,必须严格自律。不能无视监管要求,必须全面整改。再发现屡查屡犯违法行为的,市场监管总局将依法从重处罚。参会企业一致表态,将立即开展自查,全面加强整改。

  市场监管总局称,互联网企业有资本、流量、规模优势,希望能够自觉承担应尽的社会责任,把更多精力放在技术创新上,放在产品和服务的开发上,放在与小微企业和个体工商户的合作共赢上,放在给消费者提供更好的服务和消费体验上,共同促进平台经济行稳致远、繁荣发展。

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