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坐拥3亿用户,软银、腾讯同时“打call”, Keep上市“靴子”会落地吗?

2021-05-25 向阳 艾媒网 阅读 18261

  5月24日,据路透社旗下IFR报道,软银、腾讯支持的运动社交平台Keep计划赴美IPO,筹资5亿美元。据内部人士透露,目前Keep已经任命CFO,并在多个渠道招聘投资者关系总监。就此消息,Keep方面表示“不予置评”。

  据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉,2021年以来,Keep多次被传出即将上市的消息。

  今年1月份,Keep在完成3.6亿美元F轮融资后,曾被传出计划上市的消息。3月,曾有消息称,Keep最快将在2021年第二季度申请赴美上市。对此,Keep回应称“不予置评”。4月,有媒体报道Keep计划最早在4月底向美国证券交易委员会递交招股书,申请在美国上市。如果一切顺利,上市时间最早将在今年7月,或被推迟到11月。

  公开资料显示,Keep成立于2014年9月,于2015年2月正式上线,致力于提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案。

  作为互联网健身App,Keep上线至今近6年时间里已累计进行8轮融资,共获得6亿美元。其中,BAI贝塔斯曼亚洲投资基金六次参投,GGV纪源资本五次参投,腾讯四次参投。在最近一次的F轮融资中,Keep的估值达到20亿美元,比上一轮融资时的估值翻了一番。

  在资本的助力下,Keep踏上了快车道。据Keep官方透露,在2019年,Keep线上业务全年营收同比增长286%,线下消费品业务也以300%的营收稳步增长。

  2020年3月,Keep合伙人、副总裁刘冬宣布该公司实现整体盈利。据刘冬透露,Keep的营收构成分为四部分:运动产品、广告、App会员,以及Keepland。在Keep的营收结构里,消费品业务有最大的销售规模,贡献的收入已超一半,一年接近年10亿元的规模。

  2020年疫情期间,线下健身房大幅闭馆,用户只能通过线上平台满足健身需求,Keep抓准时机,将直播模式融入到多项运动之中,线上教练可以通过Keep平台加速变现,这吸引了更多拥有健身知识的IP达人入驻Keep。

  截至2021年3月,Keep累积3亿用户,日活跃用户数量达600万,月活跃用户数量达4000万。依托用户和流量,Keep持续优化线上运动内容,并建立包含课程设计师、直播教练、经纪运营等在内的直播互动团队。

  在国家政策的引导和支持下,受益于居民收入水平提升、全民健身氛围的不断培育,近年来参与体育锻炼的人数持续增加。根据国家体育总局数据,中国经常参加体育锻炼的人数,预计在2025年将增长至5亿人以上。随着国内参与体育锻炼的人数不断上升,未来Keep的业务增长、变现也比较乐观。

  不过,Keep还是存在隐忧,其商业化仍面临诸多困境。

  首先,Keep线下店发展并不顺利。2020年3月,距离上海第一家店开业仅一年时间,Keepland就关闭了全部上海门店,全面退出上海市场。对于闭店原因,Keep的相关负责人解释为“出于门店运营效率的考虑,决定闭店暂做修整”,同时还透露公司“现阶段主要聚焦北京市”。

  与此同时,Keep的运动装备、健身餐饮领域也接连出现问题,于2020年6月被江苏省消保委通报多款运动装备使用说明不符合标准,2020年11月,Keep又被曝出一款高纤蛋白奶昔里部分维生素等均被测出低于标准值。

  此外,Keep开展的每条业务线上,都有巨头挡在面前,且不断有竞争者入局。

  2020年12月,苹果公司上线健身服务Apple Fitness+,可以把手表的运动记录投射到 iPhone、iPad、Apple TV等大屏幕上。在国内,华为、小米等在凭借自身硬件优势准备扩展健身赛道业务,传统健身房也在积极寻求智能化。

  并且,Keep的线上课程面临被视频平台分流的困境。当下抖音、快手、B站、小红书等泛内容平台纷纷加码健身这一垂直领域,这些平台相比Keep显然是决策成本更低的入口,用户并非必须在Keep才能获取优质、专业的健身内容。

  无疑,线下Keepland大量关店和视频网站健身直播的兴起,考验着其盈利模式的稳定性,年轻用户消费理念多变也是变数之一。有业内人士指出,Keep如何留存用户,并在激烈竞争中保持利润,都是冲刺上市前急需解决的问题。

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