数据说 | 2020年消费逆势狂涨48%，数读时尚产业“奢侈品”

　　中国人对奢侈品有多喜爱?数据是最直接的证明。

　　根据中国奢侈品市场研究报告，2020全球奢侈品市场萎缩23%，而中国境内奢侈品消费逆势上扬48%，其中以天猫为代表的电商渠道将持续引领线上增长。

　　2020年1月份到10月份，天猫奢侈品销售额同比大涨了120%。另据天猫此前公布的数据显示，2021年1-3月，天猫奢侈品平台LuxuryPavilion的销售额同比增长159%，超去年全年增速。

　　而在中国奢侈品消费的火热发展下，二手奢侈品市场交易流通也呈现良好的发展态势。艾媒咨询数据显示，2020年中国二手电商行业交易规模已3745.5亿元。另据多家媒体报道，抖音已经将平台上的二手奢侈品交易规模KPI提升到50亿元，并在去年下半年特意向二手交易倾斜流量。由此可窥见这一市场的潜力。

　　事实上，无论奢侈品还是二手奢侈品，其品质都是远远高于其他商品类别的，都是社会高品质的一种象征。当前，在千禧一代、Z世代等群体的需求理论上层，“奢侈品”已然占据了重要的一席。未来，年轻消费者的需求该如何满足?奢侈品牌又该如何寻求更大的突破?

　　由此，艾媒数据中心(data.iimedia.cn)上新了“奢侈品”主题数据，让大家更直观地了解奢侈品行业发展概况，全面洞悉消费者对奢侈品、二手奢侈品的消费行为及态度，发现消费者的新需求和隐形需求。

　　行业核心数据

　　2025年中国个人奢侈品销售额将达1605亿欧元

　　从2015-2018年中国个人奢侈品销售额来看，其大致呈现增长的态势。其中，2015年中国个人奢侈品销售额为980亿欧元，但在次年暂降至950亿欧元，不过很快又开始拉升，并于2018年增长到1110亿欧元，预计2025年中国个人奢侈品销售额将达到1605亿欧元。

　　2021年中国奢侈品电商渗透率将达13%

　　如今，有相当一部分奢侈品消费者倾向于网上购物。数据显示，2016-2020年中国奢侈品电商渗透率逐渐提高，其中2016年为6%，2020年达到11%，预测2021年将达到13%。

　　行业消费调研

　　48.4%消费者购买的奢侈品为服饰时装

　　分品类来看，2021Q1中国48.4%消费者购买的奢侈品为服饰时装，同时也有47.8%消费者购买的品类为香水及化妆品。而珠宝(37.1%)、高档箱包(36.2%)、皮带/皮鞋(29.6%)等也是消费者购买的品类之一。

　　46.1%消费者在中国大陆门店购买奢侈品

　　购买渠道方面，2021Q1中国46.1%消费者在中国大陆门店购买奢侈品；43.2%消费者选择在电商平台购买奢侈品；也有42.6%消费者偏好到国内免税店购买；而选择前往港澳台或海外门店购买、境外代购的消费者也不少。

　　43.8%消费者有意愿购买二手奢侈品

　　数据显示，2021Q1中国43.8%消费者有意愿购买二手奢侈品，41.4%消费者表示没有意愿购买二手奢侈品，14.8%消费者则表示有购买过二手奢侈品。

　　32.47%消费者购买奢侈品单价为1-3万

　　数据显示，2021Q1中国大多数消费者单个奢侈品支出金额为1万至3万元，占比为34.47%。而在5000元至1万元单价区间内，消费者购买奢侈品金额的比值相差不大。此外，25.47%消费者买过5000元以下的奢侈品，仅不到一成的消费者愿意购买价格在3-5万间的奢侈品，而愿意购买单价为5万以上奢侈品的消费者则更少。

　　64.6%消费者认为奢侈品行业存在假货泛滥的问题

　　奢侈品行业在中国仍有不小的市场和发展前景，不过行业快速发展的同时，痛点问题依旧值得关注。从消费者的角度而言，大部分消费者认为奢侈品行业存在较为严重的问题是假货泛滥、价格信息不对称，占比均为64.6%，而产品质量下降也是受消费者诟病的问题，占比为48.1%。

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