付费自习室行业报告：2021年用户规模将超500万，近7成为非学生用户群体

　　近两年，付费自习室在全国各地悄然兴起。付费自习室本质上是一种“环境付费”，属于共享经济的新领域，此商业模式源于日韩，后由中国台湾传至大陆。

　　近期，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2021年中国付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告》，该行业报告围绕付费自习室行业发展背景、现状、潜力、盈利能力、典型案例、用户行为、发展问题及趋势等进行全面分析解读。

　　多因素催生付费自习室发展，2021年用户规模将超500万

　　受新冠疫情冲击，全球宏观经济下行压力较大，企业大幅裁员，然而中国应届毕业生数量不断增长，面对更为严峻的就业形势和就业压力，考研、考证成为提升自我竞争力的重要方式。但同时，当代年轻人较难重回高效学习状态，而付费自习室沉浸式学习的学习方式和学习氛围正好满足了其需求。

　　与此同时，行业报告数据显示，2019年中国共有3196座公共图书馆，平均每43.8万人共用一座图书馆，低于美国、瑞士等欧美国家，且公共图书馆暂不提供24小时开放服务。公共自习空间不能满足社会需求，公共资源供给不足催生中国付费自习室发展。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年付费自习室用户规模增速为170.6%，然而，新冠疫情对付费自习室的冲击较大，2020年用户增长放缓，仅为34.8%。但随着疫苗注射人群规模扩大，预计2021年付费自习室的用户恢复快速增长趋势，用户规模超过500万人，增幅为74.4%。

　　35.2%用户是普通职员，近一半用户到付费自习室做求职准备

　　随着付费自习室的逐步推广，用户市场对付费自习室的接受程度会逐渐增强，付费自习室的用户结构将由原来单一的白领、学生逐步演变成各种用途、各种需求的用户群体。

　　行业报告数据显示，付费自习室用户近7成为非学生用户群体。其中社会普通职员占比为35.2%。从付费自习室消费目的看,有48.6%的用户到付费自习室是做求职准备，45.1%是为了日常学习或工作，42.2%为了上网课或写论文。

　　与2020年上半年相比，2021年上半年用户付费水平有所提高，消费支出在101-500元之间的用户占比从2020H1的32.9%上升至2021H1的49.23%。行业报告指出，目前中国消费者对付费自习室的消费方式集中按时间付费，散客较多，未来随着中国付费自习室的接受度提升，长期付费用户数量还有较大增长空间。

　　并且，消费者终身学习的需求将会推动付费自习室市场的发展。行业报告数据显示，超过9成的受访消费者有终身学习的意愿，有40.2%倾向于线下学习，其中，有47.0%的消费者表示会将付费自习室作为终身学习的场所。

　　付费自习室市场尚未成熟，细分化、跨界化等成未来趋势

　　2019年，全国新增付费自习室近千家。在火热的背后，中国付费自习室存在盈利模式单一、产品同质化严重、客流稳定性差、缺乏行业规范等发展问题。

　　当前，中国付费自习室的盈利模式以预收会员费为主，盈利模式较为单一。行业报告指出，在提供基本的自习服务基础上，探索与餐饮品牌、文创品牌、教育培训等行业的跨界合作，实现盈利模式多样化的同时，也为消费者提供更多的产品服务。

　　另外，中国付费自习室所提供的服务较为普通，导致中国付费自习室日常价格与消费者心理预期价格相差较大。根据行业报告数据，目前中国付费自习室日均价格集中分布在20元以上，中国消费者对付费自习室的价格接受区间集中20元以下，55.6%的中国消费者认为中国付费自习室价格偏贵。

　　艾媒咨询分析师认为，中国消费者对付费自习室的需求不同，价格预期也有较大差异。未来付费自习室将根据消费者的不同需求，细分出不同消费水平和消费场景的产品，以满足人们学习、工作、开会等多种消费需求。

　　此外，与国外成熟的付费自习室模式相比，中国的付费自习室市场尚未成熟，缺乏行业标准。同时，用户对付费自习室的消费仍处于市场教育早期阶段，虽然消费者对付费自习模式认可，但是未来去尝试的态度仍十分暧昧。行业报告认为，当前付费自习室的消费习惯还没有完全形成，后续如何进一步培育消费市场，留住并且尽量提升用户消费频率，是行业亟需解决的重要问题。