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“五一”消费复苏:2.3亿人次出行,电影票房逼近17亿,外卖销量“爆了”

2021-05-06 落落 艾媒网 阅读 11056

摘要: 文化和旅游部数据中心测算,今年五一假期,全国国内旅游出游共2.3亿人次,同比增长119.7%,按可比口径恢复至疫前同期的103.2%;实现国内旅游收入1132.3亿元,同比增长138.1%,按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。

  在“补偿式”休假、“报复式”出游背景下,今年“五一”旅游呈“爆炸式增长”,各场景消费恢复火爆场景。

  2.3亿人次出行

  文化和旅游部数据中心测算,今年五一假期,全国国内旅游出游共2.3亿人次,同比增长119.7%,按可比口径恢复至疫前同期的103.2%;实现国内旅游收入1132.3亿元,同比增长138.1%,按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。

  飞猪平台数据显示,“五一”期间,飞猪机票、酒店、民宿、门票、租车预定出行量均大幅反超疫情前,全面刷新历史峰值。其中,门票预订同比涨超420%,酒店预订同比涨超200%,租车量同比增长超10倍。另据去哪儿平台统计,今年“五一”机票预订量较2019年增长超3成,酒店预订量较2019年增长超4成,人均花销达1713元。

  值得一提的是,年轻群体,尤其是00后的出游是推动今年“五一”火爆的重要原因。多个在线旅游平台数据显示,今年“90后”和“00后”成为“点爆”今年“五一”小长假的主要人群。

  携程平台数据显示,“90后”在今年“五一”出游人群中占比达37%,成为绝对出游主力;“80后”位列第二,占比达27%。值得一提的是,“00后”在“五一”黄金周中占比达21%,旅游消费直追“80后”。另外“70后”占比10%,“60后”占比2.7%,“60前”占比2.3%。

  去哪儿数据同样显示,在今年”五一“出游的人群当中,“90”后占比超过50%,其中“95后”占比达到23%。与2019年同期相比, 1995年至2000年出生人群的出游增速达到1.85倍,“00后”增速达2.5倍,成为出游增速最快、活力最高的人群。

  此外,近年来,家庭亲子游成为旅游市场新趋向。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,自2014年以来亲子游整体市场规模呈现持续性增长趋势,预计2021年中国亲子游在线交易市场规模将达972亿元。

  今年“五一”期间,亲子游热度也极高。据央视财经,在线旅游平台数据显示,今年“五一”期间,亲子游的订单占比超过三分之一。与此同时,“舍得花”也成为五一全家出行亲子游家庭的标签。5月5日早间,#4口之家亲子游花费约2万#冲上热搜第一,引发网友热议。

  进入疫情常态化防控以来,每一次假期,都为中国旅游业带来比前一轮更强的“修复动能”。今年“五一”5天假期,国民出游消费需求高涨,熟悉的“人从众”模式再度回归,为旅游业复苏注入强心剂。

  近4445万人次观影

  与此同时,越来越多的民众走进电影院观影。

  从历年数据来看,“五一档”作为仅次于“暑期档”、“春节档”这样热门档期的第二梯队,2018年和2019年的总票房在10亿元至15亿元量级。考虑到2019年“五一”档4天时间即突破15亿元,此前业内曾保守预计,今年“五一”档5天总票房规模将不低于18亿元。最终,票房数据仅定格在16亿元之上。

  今年“五一档”,共有《悬崖之上》《你的婚礼》《秘密访客》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《扫黑·决战》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《真·三国无双》《寻汉计》《冰雪大作战2》等十余部电影上映,类型涵盖剧情、爱情、喜剧、动画等。

  据灯塔专业版数据显示,截至5月5日24时,2021年五一档(5月1日至5月5日)票房超16.82亿,近4445万人次观影。五一假期5天,《你的婚礼》票房超5.13亿(累计票房6.55亿),成五一档票房冠军。《悬崖之上》票房超5.08亿(累计5.69亿)、《秘密访客》票房超1.91亿,分列五一档票房二、三名。

  在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来,“五一档”一定会提振行业信心,但如何提升内容供给的多元化,增强观众走进电影院的兴趣,仍是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的重要问题。

  外卖销量创五年新高

  就在人们外出游玩的同时,外卖销量也迎来同比增长。5月4日,“五一酒店外卖订单涨2倍”上了热搜,网友由此又造出一个新词:躺吃旅行。

  事实上,随着互联网渗透率的提升以及宅经济的快速发展,现如今外卖行业在我国得到迅速的发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国在线外卖市场规模达到6646.2亿元,同比增长15.0%。同时,在线外卖用户数量稳步增加,2020年中国在线外卖用户规模已达4.56亿人,比2011年人数增加了近7.3倍。

2011-2020年中国在线外卖用户规模

  饿了么数据显示,今年五一小长假前三天外卖订单量同比增长显著,创近5年来新高。酒店、景区等场所外卖需求有2倍以上增长,较今年清明小长假仍有明显增长,尤其“躺酒店点外卖”已成出游新方式。同时,早餐、宵夜外卖需求环比节前均有明显增长,小龙虾等单品人气回归,从侧面反映假期消费“爆发式复苏”。

  消费的“爆发式复苏”同样体现在线下。今年“五一”,线下生活服务类消费同比增长近4倍,其中玩乐类项目的消费额同比增长超10倍。从线下消费热情来看,排名前五的城市分别为上海、杭州、北京、深圳和广州。

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