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深度剖析:联想集团的移动互联网战略的发展困境

2010-05-28 邹志平 艾媒网 阅读 15677

       就在上月底(具体说是2010.4.20),在联想集团的移动互联网战略发布会现场。一向以低调形象出现的联想创始人、联想集团董事局主席柳传志以前所未有的高姿态喊话了(注意这一点),“联想会不顾一切地投入,以站住移动互联网这个市场!”;“联想的董事会和管理层反复研究以后,下定决心要和iPhone背水一战!”。

  而台下的嘉宾也不可小觑,数得出名号的也能有好几十位,找几个代表说一下:微软大中华区总裁梁念坚、AMD大中华区总裁郭可尊、英特尔中国区总裁杨叙、阿里巴巴集团主席马云、搜狐CEO张朝阳、新浪CEO曹国伟等等。

  掷地有声的喊话,众星云集的发布会现场。都说外行看热闹,内行看门道。笔者不是内行,但依旧相信自己看到的并不仅仅是热闹(场面确实很热闹,有视频为证);还闻到了浓烈的火药味。

  先说说背景,笔者作为移动互联网中的一粒沙,愚以为移动互联网并非什么神乎其神的存在。按照自己对行业的理解,所谓的移动互联网,更多的还只是概念性的东西,3G的炒作也有三年的时间了,年年都有相关的各类报告出炉,说今年要“井喷”了,可惜的是年年都还只是井底的那一汪让人望眼欲穿的小水潭。去年底今年初,三大运营商拿了牌照以后,迫不及待地发了狠,拼命搞基站的同时,都在力推自己的移动互联网手机,电信的天翼、移动的G3;最白热化的时候,都向着苹果的iPhone看齐,从手机外形到用户界面,从商业模式到增值服务。不但各种后面带个phone的产品先后问世(比如OPhone、GPhone,还有联想的乐phone),而且各种应用商店也在一夜之间冒了出来,给我的感觉是满世界的山寨苹果。当然,也不完全是山寨,移动和联通还跟老乔玩起了车轮战,最后还是联通胜出,顺利在国内推出目前为止还是阉割版的IPhone(至少已经去掉了山寨,算是名正言顺,实在是可喜可贺,可喜可贺)。

  在运营商你死我活角逐的时候,诺基亚、Google、微软等这些分不清到底是互联网公司,还是软硬件制造商的公司,也加入了混战,仿佛世界一下子进入了移动互联网的全盛时期。(鉴于笔者依旧才疏学浅,依然还只是看到一汪小水潭,因此只能看得心惊肉跳)

  不禁大呼一声,诸神之战啊。

  且慢,这时候,联想来了,一副玩命的架势。不但当场对苹果宣战(我至今纳闷的是,这个iPhone指的是国内的还是国外的,或者是两个一起?),还和几位强势的运营商老大们拉起了家常,互致问候,更和各位明星们结成了“生死之交”;可以说是动作幅度之大,决心之高,声势之盛,世所罕见。(再一次心惊肉跳)

  淡定片刻,笔者擦了擦汗水,这是一家PC制造商,一个计算机品牌吗?

  但其实,窃以为联想也有联想自己的难处。如果大家还记得,联想涉足移动互联网领域也绝非空穴来风,除去之前的不成功的尝试之外(比如直接做联想牌手机),自己老本行的诸多不如意,也深深刺激了这位PC巨头,比如,传统的PC行业虽然规模很大(确实是很大),但由于英特尔和微软(一个是硬件的核心,一个是软件的核心)组成的Win+tel联盟掌握了产业链的上游环节,按照业界的说法,PC品牌商的利润少得可怜(传言只是稍高于10%)。看来,面对如此窘境,联想在2009年底实现扭亏后,这位重新出山的掌舵人用“移动互联网”给大家揭晓了谜底。而另一方面,红红火火的iPhone出来几年后,各种phone+应用商城的模式,俨然已经成为了行业标准。相信在苹果赚的盘满钵满的同时,联想也在暗中观察着。

  这次也算是路见不平一声吼,该出手时就出手。

  尽管如此,道路并不平坦。在这个领域,就连联想自己也不得不承认,自己是新手,创始人慷慨激昂之后,CEO杨元庆接茬,比较理性地表示,联想还需要学习,还有很多不足,几年内不打算在这个领域赚钱等云云。

  具体来说,至少有三座大山摆在联想面前:

  第一,成功经验缺乏。除去特定环境特定条件的带头人苹果不说,就目前国内的移动互联网运作环境,抬眼望去,不管是气势汹汹的运营商们,还是各种类型的网站或者其他财大气粗的IT公司,都还只能是摸着石头过河,不赚钱的比比皆是。或许,大家的想法都还只是想在那一汪水潭边凑个热闹,占个位置,地利占尽,就等天时、人和。

  第二,运作经验缺乏。毕竟是做了这么多年的传统PC商,联想既不是新兴的互联网公司,也不是含着3G的金汤匙,呱呱坠地的富家子弟。而且,考虑到之前的不成功经验,也未免有些阴影。因此,在运作上,激情是需要的,激进是要不得的。能充分利用的,是“生死之交”的经验,国内的运营商靠山,和自己多年积累起来的家底。尽量多问路,少走弯路,或许是更好的选择。

  第三,国内软件收费处境尴尬。天下没有免费的午餐,这句话似乎在国内的软件领域并不适用。国人的消费观念,互联网和软件都应该是免费大餐。买电脑的那几千块钱,纯粹是花在了硬件上,至于软件嘛,自然是能免费的就免费,实在绕不过免费,就出杀手锏——破解或者盗版(近乎免费)。开发软件的公司赚的钱还养不活开发人员的现象比比皆是(笔者就深受其害,在这里占个广告位呐喊一下)。

  总而言之,言而总之。

  求变是好事。但激情之后,联想还是需要冷静,先在虎狼环视的领域站住脚,才是当务之急。

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