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潮玩行业分析报告:2021年市场规模将达384.3亿元,超6成用户偏好盲盒产品

2021-04-15 柒柒 艾媒网 阅读 17594

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元。受惊喜经济和社交情感需求等因素影响,中国潮玩受欢迎程度不断上升,预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势,2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。

  潮流玩具市场发展至今已不再是闭塞的小众产品,也不只是少部分人的兴趣爱好。各式各样的潮玩产品已经在中国甚至全球市场显露出巨大消费动能,潮玩行业前景广阔。

  近期,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》,围绕中国潮玩行业发展背景、市场规模、投融资情况等进行分析,并针对盲盒、手办、模型三大细分领域进行深度调研分析,结合用户调研数据对潮玩行业发展提出新思路。

  潮玩市场规模不断扩大,2021年将增至384.3亿元

  20世纪90年代,潮流玩具首次以工作室或独立设计师形式出现在香港和日本,2005年中国也开始出现潮玩工作室与独立设计师,至今中国潮流玩具行业的市场化已快十五年,大型潮流文化娱乐公司已趋于成熟。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元。受惊喜经济和社交情感需求等因素影响,中国潮玩受欢迎程度不断上升,预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势,2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。

2015-2024年中国潮玩行业市场规模及预测

  潮玩汹涌,行业网络热度持续走高。艾媒商情舆情数据监测系统数据显示,2020年4月至今,“潮玩”的热度指数出现一波向上增长的趋势,其中2020年12月泡泡玛特上市及二次销售的丑闻引发网络关注。2021年2月6日-7日、2月12日-28日济南方特新春潮玩年夜场连开,也吸引了不少网民的关注,从而使得潮玩的网略热度达到顶峰。

  随着潮玩热度持续燃烧,吸引了优酷、腾讯、哔哩哔哩等互联网企业纷纷推出潮玩产品以及富有潮玩元素的节目。与此同时,入局潮玩赛道的企业也不断增加。据统计,当前 “潮流玩具”相关企业共有986家处于存续状态,其中多数企业分布在广东、山东、陕西等省份。从潮玩关注用户来看,广东省关注潮玩的用户占比最高,其次是上海。

2021年2月中国潮玩行业企业地域分布

  艾媒咨询分析师认为,潮流企业所在地与关注用户的并不完全一致,关注用户多分布在东部沿海及长江中下游地区,随着未来盲盒、手办等实现规模量产,中国中西部及东北地区潮玩关注用户规模将会扩大。

  潮玩市场细分崛起,超6成用户偏好盲盒产品

  目前,潮玩可分为手办模型、盲盒公仔、BJD玩具、艺术玩具四大类。从购买的潮玩品类来看,潮玩用户更加偏好盲盒,其次是手办、模型,占比分别为62.95%、52.33%和52.07%。

2021年中国消费者偏好潮玩产品数据分析

  不确定性的刺激造就了盲盒的吸引力,并成为用户社交传播的热点话题,因而盲盒兼具惊喜和社交属性。同时,盲盒还具有收藏、精神慰藉等属性,这都使之超越了休闲玩具的范畴,受众覆盖年龄范围更广。

  在中国盲盒用户使用满意度调查中,超过五成用户表示“比较满意”,“十分满意”占比为20.1%,25.2%的用户认为“一般”。当前盲盒市场火爆,盲盒用户的积极性和购买欲望较为强烈,盲盒企业可以加速扩张门店数量和产品种类,获得更大的市场份额。

  手办方面,艾媒咨询数据显示,2020年中国手办市场规模达28.1亿元,预计到2023年将突破50亿元。在颜值经济推动下,手办颜值成为用户选购的基础。超过6成的受访用户选择合“眼缘”的手办时最看重姿势动作,超过5成的受访用户看重服装设计。此外,脸好看、动作撩人等也是部分受访用户关注手办的重点。

2021Q1中国模型用户消费行为调研

  而模型方面,其收藏价值正在日益凸显,不少用户在收藏过程中收获情感上的满足,同时认可模型是一种保值增值的资产,并在二手市场交易从而获得产品溢价收入。数据显示,超过六成的男性用户为了收藏而购买模型,近6成女性受访用户购买原因是收藏和纯属喜欢。此外女性用户买模型送人的场景高于男性,占比近5成,但男性购买模型进行二手交易的原因占比又明显高于女性用户。

  当前,经典塔罗、威龙是受访用户认知度较高的模型品牌,占比都超过4成,其次是国有品牌信丰模型、启蒙。艾媒咨询分析师认为,虽然中国在玩具制造水平已居世界前列,但是市场上的模型多以国外为主,因而国内模型多处于产业链的下游,未来如何将业务线拓展至上游IP开发端,是中国模型商家需要重点考虑的方向。

  中国有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一

  艾媒咨询数据显示,中国潮玩行业占全球的比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%,中国有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。

  潮玩行业的兴起,也带动了周边的一些细分市场发展。以潮玩收纳用品为例,它包括收纳盒、展示柜,这些看似无用的公仔附属品,已经不仅仅可以收纳,更有展示收藏和表达自我的价值,有些用户给这些潮玩“房子”安装LED灯和声控系统,把对美好生活的向往寄托在潮玩上。

中国潮玩行业发展趋势分析:潮玩周边

  2020年,天猫潮玩收纳消费用户规模同比2019年增长100倍。艾媒咨询分析师认为,随着居民收入增长、消费升级,让人获得满足感的非刚性产品也将走红市场,这就推动潮玩及潮玩周边产品的持续增长。

  但值得注意的是,潮玩具有较大的产品溢价空间,一方面容易吸引制假、售假产业进入,违背商业道德,另一方面玩盲盒上瘾刺激不必要的非生产性消费,对于收入有限的人群来说是潜在的消费陷阱,因而行业的发展仍需要各力量进入,协同治理。同时,消费者也应该树立正确消费观,理性消费。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》

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