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剧本杀行业分析报告:2020年市场规模将近120亿元,46.2%玩家偏好烧脑推理剧本

2021-04-08 柒柒 艾媒网 阅读 23137

摘要: 随着体验经济的发展,人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高,从而推动其在国内的快速发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元,同比增长68.0%,2020年受疫情影响市场规模依然逆势增长,但增幅回落至7.0%。预计到2021年中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元。

  在狼人杀等桌牌游戏的前期市场教育下,以及在剧本杀综艺节目的推动下,剧本杀成为新的娱乐方式。近期,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》,围绕剧本杀发展路径、驱动力、产业链、市场规模、用户行为、典型城市案例及行业发展趋势等进行分析解读。

  剧本杀在全国流行,2020年市场规模将近120亿元

  伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红,剧本杀游戏也成功出圈,成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。目前,剧本杀已经成为主流的线下娱乐方式之一,选择用户占比36.1%。

  艾媒商情舆情监测系统数据显示,2021年2-3月期间,剧本杀行业平均热度指数在204.09,其中2月27日,剧本杀指数一度达到峰值,主要与《古木吟》等剧本杀热门剧本的玩家热评有较大的关系。

  随着体验经济的发展,人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高,从而推动其在国内的快速发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元,同比增长68.0%,2020年受疫情影响市场规模依然逆势增长,但增幅回落至7.0%。预计到2021年中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元。

2021年中国剧本杀行业市场规模数据分析

  艾媒咨询分析师认为,如今剧本杀已经形成了一条完整的产业链,剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与将会推动行业规模持续扩张。

  46.2%玩家偏好烧脑推理剧本,超6成玩家选择和朋友组局

  据统计,截至2019年12月,全国的线下剧本杀店已经由1月的2400家飙升到12000家,一年之间开出一万家门店。不仅是线下,线上的剧本杀也同样火爆,2020年春节期间,线上剧本杀APP《我是谜》的用户数骤增800万,以致于服务器一度满载。

  从玩家画像来看,过半数(56.2%)剧本杀玩家为女性。年龄方面,26-40岁的人群为剧本杀重要消费用户。其中,26-30岁剧本杀消费者占比达39.2%, 而31-40岁消费者占比为37%。

  艾媒咨询数据显示,超过4成的玩家玩剧本杀主要是为了休闲娱乐,26.5%的受访玩家是出于解压的目的才玩剧本杀,此外,社交、猎奇体验等也是玩剧本杀的重要原因。

2021H1中国玩家玩剧本杀的原因调查分析

  可见,剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲,是一项益智的休闲娱乐活动。同时,剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台,有助于年轻人跳出日常圈子,已成为扩大社交圈的有效方式。

  值得注意的是,消费者对于不同形式的剧本杀价格接受度也有所区别。整体来说,网民对于剧本杀的价格接受度由高到低排列的顺序是线下实景>线下圆桌>线上。

2021H1中国玩家可接受的剧本杀消费单价

  很明显,线下实景的剧本杀大部分都会带有换装、闯关等环节,布景设置较为复杂,因此消费者价格接受度更高;线下圆桌的成本主要是剧本和场地,消费者的体验主要集中在剧本本身,因此价格接受度与实景相比略低。

  根据调查结果显示,46.2%的受访剧本杀玩家偏好烧脑推理剧本。在剧本主题方面,现实逻辑、科幻脑洞和都市情感题材的剧本是网民最青睐的三大题材。而在组局对象方面,64.9%的玩家会选择和朋友组局玩剧本杀。

  艾媒咨询分析师认为,当前年轻人休闲娱乐重度依赖线上,线下社交却缺乏新花样,而剧本杀正是打开了线下社交市场,加上用户付费意愿较高,市场发展前景可期。

  线上线下融合模式,剧本杀+文旅、剧本杀+剧场等新业态崛起

  时下的“剧本杀”有线上和线下“打本”两种方式。剧本杀线上与线下模式存在玩法上的差异,因而也各有优势。

  具体来看,线上剧本杀不受时空限制,可以同时进行多个场次的游戏,节省了租金成本,加上虚拟DM,节省了经营费用;线下剧本杀“沉浸式体验”,尤其最近线下流行的换装环节,是线下剧本杀推广的一大助力。

  但是,单纯的线上或线下模式可能都不具有可持续性,因而二者可进行融合发展,以线上剧本杀为试用环节,线下剧本杀店铺提供沉浸式体验,通过线上为线下导流,从而收获较高的营业利润。

  值得一提的是,剧本杀行业在不断升级发展过程中,北京、成都、长沙等网红城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”、“文旅+剧本杀”等新尝试,与剧本杀相关的新业态正蓄势待发。此外悬疑IP与剧本杀的联合开发模式也为游戏、网络文学的发展提供了新的发展思路。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》

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