财报解读 | 快手上市后首份年报：2020全年营收587.8亿，亏损净额79.48亿

　　3月23日，快手(01024.HK)发布第四季度及全年业绩，这也是其上市以来的首份财报。公告显示，快手2020年全年收入588亿，同比2019年增长50.2%，其中四季度单季收入181亿，创下年内单季收入新高。

　　公开资料显示，快手是国内短视频社交平台，由宿华、程一笑于2011年创立，至今获得9轮融资。快手以内容构建社区，以社区形成壁垒，强社交性构筑老铁经济，在短视频营销、直播、电商等领域持续发力。

　　在三大主要业务中，快手线上营销的增长最为亮眼，2020全年收入219亿元，同比2019年增长194.6%。四季度单季收入85亿元，超越2019年全年，并创下2020年单季收入纪录。

　　线上营销业务此次在业绩公告中被快手定义为“支持我们长期发展的核心战略业务之一”。四季度快手线上营销收入占总收入的比例达到47%，超越直播打赏成为当季收入贡献最大的业务。同时，2020年快手每名日活跃用户平均线上营销服务收入为82.6元，较2019年的42.3元增长95.3%。

　　除在线营销外，四季度快手电商增幅也达到全年最高，单季实现GMV(商品交易总额)达1771亿元，全年GMV达到3812亿元，同比2019年增长539.5%。这也促使包含电商在内的其他服务全年实现37亿元收入。

　　艾媒咨询分析师认为，作为电商新势力，目前的对手除了同一梯队并领先发展的抖音外，还有直播电商行业头部平台淘宝直播，外部竞争十分激烈。但直播电商是当前的主流发展趋势，所以快手电商业务不可否认仍具有一定的发展空间。

　　此外，直播打赏2020年收入332亿元，同比增长5.6%。快手称主要由于用户群体扩大导致付费用户人数增加，直播平均每月付费用户从2019年的4890万人增加至2020年的5760万人。

　　随着各项业务的迅猛增长，快手收入结构和成本也在进一步优化。2020年，快手三大业务线上营销、直播打赏及其他服务(包括电商)贡献收入分别占总收入比重为37.2%、56.5%和6.3%。快手表示，由于收入结构改变，其毛利率从2019年的36.1%提升至40.5%。

　　经过近十年的发展，如今快手科技不仅家喻户晓，也成长为中国短视频行业的龙头，拥有了数亿的互联网用户。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截至2020年11月，快手月活用户超过3亿。

　　财报显示，2020年，公司所有中国应用程序及小程序的平均日活和月活跃用户分别为3.08亿及7.77亿。而快手应用的平均日活及月活跃用户分别为2.646亿及4.811亿，同比2019年分别大幅增长50.7%和45.6%。

　　综合全年业绩来看，快手的营收、用户等多头指标都在增长，但这始终没有遏止住它的亏损。公告显示，2020年快手经调整亏损净额为79.48亿元。快手解释，对比各项财务数据可以看到，这部分主要源于公司在业务大幅增长的背景下，仍选择加大投入谋求更大的市场，而相比2020年前三季度，快手四季度经调整后亏损已有所收窄。

　　艾媒咨询分析师认为，总体处于增收不增利的现状，长期来看，这也不利于快手企业健康发展，因此持续优化收入结构、加快平台商业化进程成为快手当前急需解决的问题。

　　作为该公司登陆资本市场以来的首份年报，快手也在业绩公告中表示，将继续强化及投资平台所打造的生态系统，通过丰富多样的内容，更优质的功能及商品服务，以及进一步增强的技术实力和开发更多变现机会，来打造具有更强社交属性和互动的平台，并通过由此产生的强大网络效应，为公司长期发展奠定坚实基础。