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数据说|2020年增相关企业超3100家,数读年轻人的社交新宠“剧本杀”

2021-03-14 向阳 艾媒网 阅读 17907

摘要: 作为一个多人合作的、带有社交属性的游戏,“剧本杀”的增量市场可期,但未来年轻人的消费特征又将发生什么变化?对此,艾媒数据中心(data.iimedia.cn)上新了“剧本杀行业”主题数据,让大家更直观地了解剧本杀玩家画像及消费行为,真正读懂剧本杀潮流,发现消费者的新需求和隐形需求,为客户营销策略提供决策参考依据。

  近两年,“剧本杀”在全国各地兴起, 广受年轻人喜爱。

  2020年的疫情,不仅没有使剧本杀行业遇冷,反而进一步催化了剧本杀出圈的速度。据七麦数据统计,春节前后七天,有6款线上社交游戏跻身上升Top 20的应用榜单,其中四款是专门的剧本杀APP以及包含剧本杀的游戏应用,例如《我是谜》、《百变大侦探》、《玩吧》。另据每日经济新闻报道,春节假期15天内,《我是谜》总用户大概增长了20-30%。

  伴随剧本杀火爆出圈,行业迎来了大批入局者。天眼查专业版数据显示,2020年我国共新增“剧本杀”相关企业(全部企业状态)超过3100家,较2019年同比增长63%。

  与此同时,剧本杀相关店面更是呈指数增长。据美团研究院的报告显示,2019年我国剧本杀行业市场规模相比2018年实现翻倍,已经突破了100亿元,剧本杀店铺数量更是突破了30000家。

  目前,剧本杀主要有分为线上和线下两种方式。一场剧本杀游戏通常需要的玩家数量较多,其核心是剧本,每个玩家都有着一个虚拟身份,即使陌生人组局也不尴尬。除此之外,剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的表演欲,还可以满足“侦探”玩家的推理爱好。

  在不少90后、00后眼里,“剧本杀”已然成为社交的新形式。此前《人民日报》官方微博发起的话题“剧本杀成90后00后社交新潮流”还登上了微博热搜,阅读达到1.8亿次。

  作为一个多人合作的、带有社交属性的游戏,“剧本杀”的增量市场可期,但未来年轻人的消费特征又将发生什么变化?对此,艾媒数据中心(data.iimedia.cn)上新了“剧本杀行业”主题数据,让大家更直观地了解剧本杀玩家画像及消费行为,真正读懂剧本杀潮流,发现消费者的新需求和隐形需求,为客户营销策略提供决策参考依据。

  剧本杀玩家画像

  (1)过半数剧本杀玩家为女性

  艾媒数据中心数据显示,在性别分布上,过半数(56.2%)剧本杀玩家为女性。

过半数剧本杀玩家为女性

  (2)39.2%剧本杀玩家年龄为26-30岁

  年龄方面,26-40岁的人群为剧本杀重要消费用户。其中,26-30岁剧本杀消费者占比达39.2%, 而31-40岁消费者占比为37%。

39.2%剧本杀玩家年龄为26-30岁

  (2)52.2%剧本杀玩家分布在一线城市

  从城市线级分布来看,剧本杀玩家主要集中在一、二线城市,其中一线城市占比过半(52.2%),二线城市占比23.9%,而三、四线城市玩家分布较少。

52.2%剧本杀玩家分布在一线城市

  剧本杀玩家调研

  (1)54.4%网民体验过的剧本杀形式为线上连线

  当前,剧本杀形式主要有线上连线、线下圆桌、线下实景等。数据显示,其中过半网民更偏好线上连线的形式,而对于线下,体验过圆桌和实景的比例分别为39.8%、32.0%。

54.4%网民体验过的剧本杀形式为线上连线

  (2)61.26%网民参与剧本杀游戏的消费单价为50-90元

  数据显示,61.26%的用户可以接受剧本杀游戏单价在50-90元,同时也有不少用户能够接受更高的消费单价,其中17.82%用户接受的单价在90-110元,更有3.4%用户能接受110元以上。

61.26%网民参与剧本杀游戏的消费单价为50-90元

  (3)51.7%网民偏好的剧本杀题材为现实逻辑类

  从剧本题材来看,现实逻辑类更受网民青睐,占比为51.7%。而科幻脑洞类、都是情感类、民国谍战类剧本也是大众较为喜欢的题材。

51.7%网民偏好的剧本杀题材为现实逻辑类

  (4)47.95%网民偏好的剧本杀游戏时长为2小时

  目前,市面上出现了各类不同类型的剧本杀题材,而不同的剧本设定,游戏市场也会有所不同。数据显示,较受消费者青睐的游戏时长是2个小时左右,其次为3小时、1小时,占比分别为26.47%、19.38%。

47.95%网民偏好的剧本杀游戏时长为2小时

  (5)55.4%网民认为剧本杀行业问题在于剧本质量参差不齐

  从目前的调研来看,2021Q1中国55.4%网民认为剧本杀行业存在的问题在于剧本质量参差不齐。而剧本同质化较高、剧本杀玩法过于单一、Dm(主持人)专业性有待提高、游戏时间过长等也是用户普遍反映的问题之一。

55.4%网民认为剧本杀行业问题在于剧本质量参差不齐

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  了解更多相关数据,可前往“艾媒数据中心”直接查看。

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