艾媒调查：“就地过年人群”年货消费新需求

2021-02-22 艾媒新零售产业研究中心艾媒网阅读 18037

艾媒报告|2019-2020年中国新零售产业研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：宝贝格子，盒马鲜生，瑞幸咖啡；其他提及企业/品牌：永辉超市，苏宁易购，华润万家，沃尔玛，每日优鲜，天虹，居然之家，支付宝，京东支付，京东物流，日日顺，顺丰速运，圆通速递，拼多多，云集，贝店，活动行，恰克，淘宝直播，启博软件，京喜，阿里巴巴，聚划算，小红书，洋码头，什么值得买，花生日记，淘集集，万色城，微信，抖音，快手，天猫，云闪付<br/><br/>数据显示，中国社

　　为避免新冠疫情反扑、严格防控冬季疫情，中国多地先后提倡春节假期非必要不流动，减少疫情传播风险，切实保障人民群众生命安全和身体健康。于是，在春节期间就出现了一批“原地过年”人群，他们不一样的消费习惯正催生着过年新趋势以及过年新习俗。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超七成民众为迎合过年氛围而购置年货。由于春节是我国传统节日之一，即使身处异乡，年味也不因“就地过年”而减少，“就地过年”人群中有47.5%的民众花费2000元以上用于购买年货，而“回家过年”人群中只有38.8%的民众购买超过2000元的年货。在民众置办年货时，大型综合超市和线上电商平台分别是“就地过年”和“回家过年”人群的第一和第二选择。

　　春节作为中华文化传统的符号，中国人民对于过年依旧有着深厚情感。在购置年货过年时，近半数民众对于年货品质最为看重，而一定程度上缺乏对价格的敏感度。同时，在时代潮流的影响下，民众对于春节年货创新的呼声也愈发响亮。