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直播电商年度观察:2021年市场规模将破12000亿元,带货主播强者恒强

2021-01-28 柒柒 艾媒网 阅读 25054

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元,同比大幅增长121.5%。预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长,规模将接近12012亿元。

  直播电商给消费者带来直观和生动的购物体验,又有营销效果好、转化率高的特点,现已成为电商行业的新增长动力。

  近期,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020年11-12月中国直播电商行业月度运行及年终盘点数据监测报告》,围绕2020年11-12月中国直播电商行业动态、数据榜单、MCN机构热点及发展动向、直播电商行业趋势等进行分析解读。

  直播电商市场规模稳健增长,2021年将接近12012亿元

  2020年新冠疫情让大部分实体行业遭受打击,而直播电商行业却逆势上扬,已经成为大多行业复工复产、弥补销售损失的重要手段。经过上半年的火热发展,下半年直播电商热度也并未消退。

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,2020年11-12月期间,直播电商行业热度指数相较于9月有所回落,但仍保持一定的热度。12月22日遥望CEO方剑做了一场主题为《直播电商“战国时代”,MCN该如何“精耕细作”》的演讲,引起社会广大关注,直播电商网络热度达到小峰值。

中国直播电商热度大数据监测分析

  在直播电商行业不断发展的背景下,我国广州、上海、青岛、重庆、济南、义乌等城市纷纷发布相关政策,以此来占据直播电商行业的高地。其中,2020年12月7日,上海市提出要加快建设上海国际消费城市,培育发展在线新经济,针对直播电商平台、直播电商基地、MCN机构和直播服务机构等分别提出一定的扶持政策,并大力发展大力发展“直播+生活服务业”。

  而政策之外,2020年12月,国内各大平台相继更新与直播有关的内容,如微信视频号新增直播跳转小程序功能、天猫首页新增直播入口、TikTok将与全球最大零售商沃尔玛开展直播带货合作等。毫无疑问,无论是淘宝内测的改版还是微信新增跳转的功能,无不显示了直播带货行业未来发展潜力巨大。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元,同比大幅增长121.5%。预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长,规模将接近12012亿元。

2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元

  艾媒咨询分析师认为,随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式逐渐成为电商平台和内容平台的新动能,未来直播电商行业将结束群雄混战的局面,向更精细化的方向继续发展。

  电商直播行业马太效应显现,带货主播强者恒强

  伴随直播电商发展,电商主播的人数也在激增,但是主播之间的二八效应也十分明显。截至2020年12月21日,全网直播带货额前1000名主播累计带货2557亿元,其中榜单前20名主播累计带货1064.4亿元,占前1000名主播累计带货总额的41.7%。

  艾媒咨询分析师认为,随着行业不断发展,优质资源和海量粉丝不断向头部靠拢,直播电商行业马太效应凸显。直播电商行业90%以上的流量紧握在李佳琦、薇娅等顶级达人主播的手中,头部主播格局基本确定,中低部主播带货能力有限爆红难上加难。

  直播电商作为新兴消费场景,成为平台和行业标配,淘宝、抖音、快手等头部电商平台及内容平台纷纷加大投入。从各平台销售额过亿主播数量分布情况来看,截止2020年12月,共有346名主播年带货在1亿以上。其中,在“1亿-10亿”区间里,快手主播有147人,淘宝主播97人,抖音主播73人。与此同时,快手里有18位主播年带货GMV在“10亿-100亿”区间,比淘宝的6位多了12位,比抖音多了16位。

各平台销售额过亿主播数量分布

  艾媒咨询分析师认为,快手顶级带货主播数量不及淘宝,但在100亿元以下的肩部主播明显高于淘宝和抖音,具有较强的带货潜力。

  直播监管环境趋严,行业将进入良性发展阶段

  直播带货模式一方面收获了大众的支持,带来了巨大的经济效益,但另一方面也存在很多“槽点”,销售数据“注水”、刷单造假、售后服务满意度低、销售假冒伪劣产品等现象让直播生态逐渐恶化。

  针对这些现象,中国国家监管已于 2020年11月13 日宣布,国家互联网信息办公室会同有关部门起草了《互联网直播营销信息内容服务管理规定》,对带货直播提出了多项要求,加大了电商直播平台的管理责任。

  艾媒咨询分析师认为,未来,直播行业相应的模糊空间将会减少,规范性将会增强,直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展。此外,淘宝、京东、抖音等直播电商平台也在承担监管责任。在多角色协同治理下,直播电商行业将逐渐从无序发展走向规范化发展。无论是平台还是主播,都应合法合规进行直播活动,只有合法合规,未来才能走得更远。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020年11-12月中国直播电商行业月度运行及年终盘点数据监测报告》

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2020年直播电商三大平台目标GMV

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