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2020年游戏领域4大关键词:移动电竞、云游戏、出海、公益

2021-01-07 柒柒 艾媒网 阅读 24478

摘要: 在线文娱整体发展加速的同时,作为重要细分领域的移动游戏市场在扩大,2020市场规模预计达到1850.3亿元,较2019年增长11.4%。同时,行业覆盖用户群体也实现增长,2020年中国移动游戏用户规模有望进一步扩大,用户规模达到6.32亿人。

  疫情影响下,线下文娱消费影响惨重,而线上娱乐等“宅经济”活动相对活跃,如游戏行业受冲击较小,甚至迎来利好发展机会。

  对此,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020年中国移动游戏行业发展专题研究报告》,围绕移动游戏行业发展现状、年度关键词盘点、行业标杆案例及发展趋势等进行分析解读。

  移动游戏行业迎发展机遇,2020年市场规模达1850.3亿元

  2020年在新冠疫情影响下,线上娱乐产业得到快速发展的机遇。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在疫情影响最为严重的第一季度,中国在线文娱市场规模达到1480.4亿元,相较2019年第四季度增长320.7亿元。

  在线文娱整体发展加速的同时,作为重要细分领域的移动游戏市场在扩大,2020市场规模预计达到1850.3亿元,较2019年增长11.4%。同时,行业覆盖用户群体也实现增长,2020年中国移动游戏用户规模有望进一步扩大,用户规模达到6.32亿人。

疫情推动线上娱乐发展,移动游戏市场扩大

  艾媒咨询分析师认为,中国移动游戏行业在疫情期间实现快速增长,后疫情时期,其有望借助良好的势头继续实现市场扩展。目前移动游戏从推广普及度、技术成熟性、产业链条配套性方面均有较好表现,市场增长也具备基础。

  值得注意的是,聚焦移动游戏市场,《报告》筛选出了四大关键词,分别为移动电竞、云游戏、游戏出海、游戏公益。

  移动电竞:市场总量持续扩大,赛事双线结合趋势明显

  近年电竞文化在中国得到较好传播,各地政府发布电竞产业扶持政策,致力于推动电竞成为城市新名片。而移动端多款爆款游戏也具有较强的竞技属性,使移动电竞发展得到助力。

  2020年虽然受到“新冠疫情”影响,但得益于数字娱乐发展,电子竞技行业整体市场实现逆势上扬。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国移动电竞市场规模持续扩大,2015年起进入高速发展期,2020年市场规模更达到889.7亿元。同时,中国移动电竞用户规模也进一步扩大,2020年达3.83亿人。

中国移动电竞市场总量持续扩大

  从赛事方面来看,2020年受疫情影响,移动电竞线下观赛受冲击,赛事更多转移线上举办,线上渠道发展迅速。线上直播实时性、观众互动性上都使用户获得较好体验,艾媒咨询调查数据显示,89.7%的受访用户均对电竞赛事线上观看体验表示满意。

  后期疫情逐渐稳定,相关赛事也逐步回归线下模式,但强化了对观众健康证明的审核。艾媒咨询分析师认为,虽然移动电竞赛事在2020下半年回归线下,但上半年的探索,也为行业线上化推广积累经验,运作模式也更为成熟,未来移动电竞线上线下结合发展趋势将更加明显。

  云游戏:企业加强云端布局,市场呈几何级增长

  云游戏具有实现多平台多终端共享互联的特点,能有效解决目前移动游戏受限于终端配置而无法展现更优质性能作品的痛点,也成为游戏行业的重点发展方向。

  云游戏领域的巨大潜力吸引着移动游戏产业链上下游各类企业关注布局,2020年如腾讯游戏、三七互娱等游戏研发、运营商,中国电信等电信服务商,以及相关产业组织均推出云游戏相关合作或措施。移动游戏企业对云端布局的重视程度将持续提升,也将加快云游戏的落地推广。

2020年产业链各类企业加速布局云游戏

  云游戏在当下技术、硬件发展良好的环境下有很大的需求以及实践的可能性,其中潜藏着巨大的市场。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计未来数年中国云游戏市场将以超100%的增长率快速增长,2023年市场规模将达到986.4亿元。

中国云游戏市场几何级增长,2023年接近千亿规模

  艾媒咨询分析师认为,目前云游戏行业仍处于初步发展阶段,未形成大规模推广和建立良好的盈利机制。未来随着市场成熟和产品增多,其市场规模将快速提升,尤其多终端运行的特性,能在与移动端的结合中更有效拓展市场。

  从用户的角度来看,有65.1%的受访者主要期待云游戏在手机端推出,其次是平板端,占比37.9%。可见,云游戏模式能让玩家跨终端设备运行游戏,而移动设备具有碎片化和便捷化的特点,成为网民最期待云游戏应用终端类型。

  游戏出海:自研游戏海外市场收入扩大,七成网民表示看好

  当下,中国移动游戏市场头部竞争格局稳定,因此部分游戏企业寻求进入海外市场挖掘发展空间,而头部企业也注重将影响力投向全球市场。

  2020年海外市场受疫情影响严重,海外移动游戏厂商恢复较慢,也是中国企业海外增强影响力的良好机会。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年前三季度中国自主研发游戏出海市场实际销售收入均超30亿美元,第三季度达到38.8亿美元。

2020年中国自研游戏海外市场收入持续扩大

  艾媒咨询分析师认为,2020年受疫情影响,中国研发环境与海外市场不稳定,自研游戏海外市场收入持续降低。后期中国疫情的逐步稳定促使线上文娱快速发展,加上国内游戏市场的逐步稳定,越来越多的企业将目光投向海外市场,收入也快速增长。

  中国自研移动游戏主要出海市场中,美国市场更偏好角色扮演、射击类游戏;日韩以休闲益智类游戏为主。根据调研数据显示,超过七成受访网民对中国移动游戏在海外市场的发展表示看好。

  游戏公益:企业积极履行社会责任,建立良好品牌形象

  网络游戏已成为中国国民生活和经济增长的重要组成部分,对国家软实力建设、民族文化传播和青少年价值观养成等多个方面都具有重要影响。中国游戏企业在积极拓展业务收益的同时,也在积极履行社会责任,努力发挥游戏的正面价值。

  人才扶持方面,如腾讯游戏与各大高校一起搭建游戏“产学研”体系;推出“花火计划”,与清华、浙大达成合作;首推青年人才扶持计划。文创公益方面,如2020年5月,网易游戏携手网易公益共同发起“大自然守护者计划”,组织“壮美内蒙守护者”活动。

  未成年人游戏情况引来社会热切关注,而各游戏企业也在关于未成年人玩家引导和保护方面有积极布局。2017年至今,腾讯成长守护平台、游戏健康系统等未成年人保护系统及功能依次上线;2020年5月网易游戏全平台上线APP版“家长护航”;而多益网络携手人民网及业内10余家企业共同发起《游戏适龄提示倡议》,共同发表《中国游戏行业未成年人守护宣言》。

  此外在疫情期间,游戏企业也从线上游戏内容中宣传支持抗疫,到线下物资捐赠等多方位战疫。如多益网络第一时间划拨1000万元专项资金,用于防疫抗疫工作。而今年以来,三七互娱始终关注各地防疫抗疫的需求和动态,身体力行传递正能量。自疫情以来,企业直接或通过组织员工对社会捐赠款项及物资总额超过1000万元。

  据艾媒商情舆情数据监测系统显示,系统监测期间中国主要移动游戏企业整体网络评价较好,其中腾讯游戏、网易游戏、三七互娱、多益网络网络口碑均在50以上,评价偏正面。艾媒咨询分析师认为,移动游戏行业头部企业从产业扶持和慈善公益方面践行社会责任,也建立起较好的品牌形象。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020年中国移动游戏行业发展专题研究报告》

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