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名创优品Q3营收下降超三成、巨亏16.67亿元,潮玩“造血”可行吗?

2020-12-21 Elva 艾媒网 阅读 20880

摘要: 12月19日,名创优品发布了截至2020年9月30日的第三季度财报。财报显示,名创优品第三季度营收20.72亿元,同比下降30.7%;净亏损为16.67亿元;调整后的净利润为1.02亿元,同比下降74.6%;毛利润5.224亿元,环比增长37.7%。

  12月19日,名创优品发布了截至2020年9月30日的第三季度财报。值得注意的是,这不仅是名创优品上市后的首份财报,而且在财报发布当日,其还发布上市后首个独立运营的潮玩新品牌——TOP TOY。

  财报显示,名创优品第三季度营收20.72亿元,同比下降30.7%;净亏损为16.67亿元;调整后的净利润为1.02亿元,同比下降74.6%;毛利润5.224亿元,环比增长37.7%。

  公开资料显示,名创优品总部位于中国广州,前身是哎呀呀云商科技股份有限公司,是一家销售文具、礼品、个人护理等产品的日常用品零售商。

  自2013年第一家旗舰店于广州开业,名创优品便一路“打怪升级”,开始了从“十元店”向自主化的蜕变。2017-2019年,名创优品聚焦产品设计与研发,积极探索和搭建设计师共享平台,使工厂、设计师、店铺三者形成一个产业链闭环,坚持原创输出。2018年,名创优品专门成立了原创设计研究院MOD(MINISO ORIGINAL DESIGN)。

  据了解,名创优品每周研发的新品数量在1000款以上,其中只有100款能够经过层层筛选进入终端门店。而每周更新100款,年均更新5000款左右的数据使得名创优品在不到一年的时间内就可以将全店3000个左右的SKU全部更新一轮。

  2020年10月15日晚名创优品正式在美国纽交所上市,股票代码“MNSO”,定价20美元,高于此前的发行区间上限,总发行3040万股ADS,连同超额配售权发行股份,市值达69.92亿美元。

  值得一提的是,上市首日,名创优品开涨超20%,报24.40美元,截至收盘报20.88美元,较发行价上涨4.4%。而截至美东时间12月18日收盘,名创优品报收23.90美元,但盘后上涨0.79%,报24.09美元,市值为72.65亿元,较上市略有所上升。

名创优品

  2020年下半年,名创优品先后在法国巴黎、冰岛、加拿大、美国、尼日利亚、印度、哥伦比亚、法国、柬埔寨、沙特阿拉伯等国家开设新店。

  截至2020年9月30日,名创优品在全球逾85个国家和地区构建了超过4330家门店的零售网络,其中在中国市场拓店超过2633家,海外市场超过1697家。此外,其消费会员数量突破2550万。

  对此,名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富表示:“未来,名创优品将继续扩大国内门店网络覆盖范围,进一步覆盖低线城市市场”。

  不过,名创优品却呈现出两极分化的现象,一边的扩张之路光彩照人,但另一边的业绩和质量问题却十分堪忧。根据招股书中披露的2019财年及2020财年的业绩,2019财年(2018年7月至2019年6月),名创优品营收约93.94亿元,亏损2.9亿元;2020财年(2019年7月至2020年6月)营收约89.79亿元,同比下降4.4%,亏损2.6亿元。

名创优品财报

  此外,名创优品的质量问题一直以来都饱受诟病。2016年至今,名创优品的防晒霜、眼影笔、香水、腮红、餐具等产品多次被曝质量问题。

  4月9日,广东省药品监督管理局官网公布的行政处罚决定书显示,标示深圳市悦华龙化妆品有限公司生产的产品“MINISO雨后茉莉香水(空中花园)”(规格:30ml,批号:A181816),经广州市药品检验所检验,检验项目邻苯二甲酸二异辛酯(DEHP)不符合规定。

  6月18日,上海市市场监管局网站发布的《2019年上海市儿童用餐具(密胺餐具)质量监督抽查结果》显示,标称名创优品(广州)有限责任公司生产的标称KaKao Friends RYAN 单耳苹果碗(规格型号:380mL)被检出三聚氰胺迁移量(4%乙酸)项目不合格。

名创优品KaKao Friends RYAN 单耳苹果碗被查不合格

  更有甚者,9月24日,名创优品向美国证监会(SEC)递交了招股书。但就在其递交IPO申请书前一天,上海药品监管局通报,由名创优品代理经销的可剥指甲油,检出2B类致癌物三氯甲烷超出国家标准限值1472倍!而三氯甲烷主要作用于中枢神经系统,具有麻醉作用,对心、肝、肾有损害,有致癌可能性。这一事件的爆出,引发了各界热烈的反响。

  但是经营之路还得继续、上市后的名创优品更是身肩重任。为了弥补近年的亏损以及拓展新版图,此次发布的TOP TOY成了其发展的重要增长曲线之一。

  据了解,该品牌定位是亚洲潮玩集合店,聚焦10至40岁男女消费群体,产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类,拥有近1500个SKU,商品价格为39元至上万元不等。按照计划,TOP TOY在广州落地后,也将在深圳、重庆、西安等城市陆续开店。

  可以看出,伴随着用户消费习惯的养成和潮流文化理念的深入,潮流玩具行业成为经济市场中又一明亮的星。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国潮流玩具行业市场规模逐渐增长,从2015年的63亿元增长到2019年的207亿元,未来仍将保持增长趋势。预计2020年中国潮流玩具行业市场规模将达262亿元,2024年将达763亿元。

2015-2024年中国潮流玩具行业市场规模及预测

  但是,在高毛利高盈利的盲盒市场,泡泡玛特已经凭借着强大的用户基础、市场流量等快速出圈并已成功在港交所挂牌上市,成为了国内“盲盒第一股”。而随着市场红利的不断扩大,入局者竞相追逐,名创优品作为潮玩的“后来者”将要面临着不小的挑战。

  对此,经济学家宋清辉表示:入局潮玩界的名创优品,想要被消费者认可,存在着很多不确定性。首先,名创优品以10元店起家,定位属于低端生活百货市场,多年来所积累的消费群体也属于对价格比较敏感的群体。而此番入局潮玩市场,高价的潮玩产品想要被原有消费群体接受,存在一定难度。但对于真正的潮玩消费者而言,名创优品的品牌认知度不够,以及在产品的设计与独家IP的获得方面与入局已久的潮玩品牌存在着一定的差距,所以也很难得到认可。

  总体而言,潮流玩具市场已不再是闭塞的小众产品,也不只是少部分人的兴趣爱好。各式各样的潮玩产品已经在中国甚至全球市场显露出巨大消费动能,潮玩行业前景广阔。聚焦潮流玩具行业发展趋势,自主创新是关键。

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