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被指燕窝造假后,小仙炖又因“瞒报”被处罚,到底亏损还是盈利?

2020-12-15 MORE 艾媒网 阅读 19555

摘要: 近日,网红燕窝品牌“小仙炖”关联公司北京市小仙炖电子商务有限公司(以下简称“小仙炖”)被北京市朝阳区统计局行政处罚。朝阳区统计局表示,原因是其提供不真实的统计资料。

  近日,网红燕窝品牌“小仙炖”关联公司北京市小仙炖电子商务有限公司(以下简称“小仙炖”)被北京市朝阳区统计局行政处罚。

  朝阳区统计局表示,原因是其提供不真实的统计资料。据悉,小仙炖2019年《财务状况》(E103表)中营业利润本年指标上报数为32939千元,检查数为-32934千元,相差65873千元,差错率为200.02%。

  对此,小仙炖在12月14日回应称:2020年3月我司向北京市朝阳区统计局递交了《财务状况》统计报表。因初次填报,填报人员疏忽将“营业利润”项负值填报为正值,致使财务报表出现数据偏差。

  此外,对于亏损,小仙炖也做了说明:2019年营业利润出现战略性亏损的主要原因在于,自身当时在供应链端及客户体验端进行了较大规模的战略投资,全资设立了小仙炖霸州食品有限公司霸州暨小仙炖霸州工厂,并于2019年11月正式投产,年产值最高可达40亿元。2020年5月,工厂已通过SQF食品安全规范与质量规范认证。与此同时,为提供更好服务体验,小仙炖还加大了客户服务系统研发和升级、产品包装体验升级等方面的投资。

小仙炖

  近几年,随着消费者健康意识的提升,“银发一族”和“年轻一代”成为保健品行业增长的主要驱动人群。尽管国内保健品市场短期受到药店渠道医保卡禁刷、“百日行动”和跨境电商法正式实施的影响,但依旧影响不了消费者对保健品的热忱。

  艾媒咨询数据显示,2019年中国保健品行业市场规模达2227亿元,同比增长18.5%,预计2021年有望达到3307亿元。

中国保健品行业市场规模及预测

  在这种背景下,被人们认为功效奇异且珍贵的燕窝成了保健品中的“香饽饽”。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年双十一期间,小仙炖位于食品保健类商品销售热度排名第一位,而另一专营燕窝的企业——燕之屋也榜上有名,消费者对燕窝的热衷可见一斑。

食品保健热门销售品牌盘点——商品类型更多元化

  另据小仙炖双11战报,11月1日至11日期间,小仙炖共迎来近11.38万位消费者,销售额突破4.65亿元,同比增长263%,周期用户同比增长204%,年套餐用户同比增长1674%。

  小仙炖的战绩让人看到燕窝强大的市场潜力,不过,这与其“瞒报”被北京市朝阳区统计局行政处罚形成的强大反差却不禁令人唏嘘。

  事实上,早在今年7月,职业打假人王海曾通过个人新浪微博发布长文:《小仙炖骗术揭秘:据送检结果计算小仙炖鲜炖燕窝燕窝含量约为0.6%!》,其中指小仙炖存在“干燕窝含量5克及以上”、“0添加”、“固形物含量大于等于90%”等三大核心卖点虚假。

  此事一出,小仙炖客服回应称,90%的固形物即为燕窝丝和水的比例,其100克款检测报告称燕窝固形物含量是95.4%。不过,在业内人士看来,国内燕窝市场发展依然处于初期阶段,资本进入后希望快速看到回报,推动企业快速发展,但这在一定程度上导致企业问题频出。

  小仙炖接踵而来的负面新闻,也引发了消费者对保健品的思考。对此,艾媒咨询分析师提出两点看法:

  1. 市场消费潜力逐步释放,行业迎来发展蓝海

  当前,保健品受众已逐步向年轻群体渗透,该趋势将随着健康中国战略的实施而进一步扩大。与此同时,中国老龄化人口加剧,保健品刚需属性加强。同国外发达市场相比,中国保健品整体市场规模仍然较小,随着消费群体的扩大以及消费能力的提升,保健品市场的消费潜力将逐步得到释放,行业迎来发展蓝海。

  2. 加强产品研发及创新,将成为保健品企业提升竞争力的关键要素

  相较于药品市场,保健品行业进入门槛相对较低,市场长期鱼龙混杂,产品质量参差不齐,甚至出现虚假产品的恶劣现象,极大地消耗了消费者的信任。严格把控产品质量,对增加消费者信任尤为必要。况且保健品行业产品同质化严重,随着消费人群的扩大化、细分化,市场对企业产品创新力的要求也将提升。未来只有回归产品本身,不断加强产品研发和创新的企业,才有可能经得起市场的长期考验。

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