财报解读 | 腾讯音乐Q3营收75.8亿元，在线音乐付费用户历史性破5000万

　　11月11日，腾讯音乐娱乐集团(NYSE：TME)(以下简称“腾讯音乐”)发布截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。

　　财报显示，2020年第三季度，腾讯音乐总营收同比增长16.4%至人民币75.8亿元(11.2亿美元)，归属于公司股东净利润为人民币11.3亿元(1.67亿美元)，非国际财务报告准则下(Non-IFRS)归属于公司股东净利润为人民币13.5亿元(1.98亿美元)。

　　第三季度，腾讯音乐在线音乐服务收入增长25.9%，从2019年同期的18.5亿元人民币增至23.2亿元人民币(合3.42亿美元)。在线音乐付费用户达到5170万，同比增长46%，环比增长460万，高于2020年第二季度的440万和第一季度的280万，为2016年以来最大净增长;在线音乐服务付费率达到8%，高于2020年第二季度的7.2%和去年同期的5.4%。

　　在付费用户规模加速增长的驱动下，在线音乐订阅收入保持强劲增势，同比增长55%至人民币14.6亿元(2.15亿美元)。非订阅收入方面，广告增长显著，同比实现三位数的年增长，腾讯音乐的商业价值进一步增加。

　　值得一提的是， 由于疫情严重冲击了线下音乐会的举行，促使TME live等线上渠道变成了音乐人大显身手的舞台。通过卓越的品牌影响力和制作质量，TME live持续吸引更多国内外各流派与风格的知名艺人参与，例如刘德华、陈奕迅、Jessie J和周深等。

　　自今年三月推出以来，公司已举办30余场在线音乐演出，并吸引国内外不同行业的知名品牌赞助。这促进了社交娱乐服务稳步复苏，收入增速环比二季度获得提升。财报显示，社交娱乐服务等收入增长12.7%，从2019年同期的46.6亿元人民币增至52.5亿元人民币(合7.73亿美元)。

　　各平台纷纷布局线上演出市场，在明星流量以及平台的多渠道推广下，在线音乐演出市场发展迅猛。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万。

　　从调研情况来看，TME live获得55.7%用户的喜爱。可见，TME live依靠头部音乐明星资源，在用户群中实现广泛传播。

　　艾媒咨询分析师认为，随着在线音乐演出需求得到激化，包括腾讯音乐娱乐集团、网易云音乐等在线音乐平台纷纷加紧布局，推动在线音乐演出市场发展。同时，市场有效整合包括音乐平台、直播平台、音乐厂牌等多方面资源、探索在线音乐演出商业模式。音乐平台通过整合艺人资源、技术支持、演艺模式等多方优势，为观众提供更成熟、优质的演出效果。

　　此外，今年4月底，腾讯音乐召开线上战略发布会，CEO彭迦信宣布长音频将是未来腾讯音乐持续发力的战略性领域。腾讯音乐旗下的酷我、酷狗和QQ音乐等平台上都对此战略有所响应。

　　第三季度，腾讯音乐在长音频领域的探索依旧亮眼。财报显示，基于海量用户群基础以及丰富运营经验的协同效应，腾讯音乐在长音频领域取得了多方面的进展，持续快速地扩充内容。其中长音频IP授权数量增至去年同期的四倍，不断满足有不同喜好的各类用户对长音频内容的需求，持续提升在长音频方面的平均用户时长。长音频用户数进一步提升，其MAU渗透率从去年同期的4.7%提高至11.7%。通过推出与现有在线音乐订阅服务的联合会员，以及极具价格竞争力的长音频独立付费包，长音频付费用户数持续增长。

　　腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示：“第三季度的业绩，反映了我们在中国在线音乐产业的动态发展中，通过不断开拓新机遇，在核心业务上取得了里程碑式的突破。”