苹果第四财季业绩：iPhone销售额降20%，大中华区营收降28%

　　北京时间10月30日凌晨，苹果发布了截至2020年9月30日的的第四财季业绩。因市场对其盘后即将发布的财报“充满信心”，苹果周四盘中一度涨超5%，收涨3.71%。

　　财报显示，苹果公司第四财季营收为647亿美元，市场预期为640.65亿美元，去年同期为640亿美元；净利润为126.73亿美元，比去年同期的136.86亿美元下降8%；每股盈利0.73美元，去年同期0.76美元，市场预期0.71美元。

　　虽然第四财季营收、利润均超市场预期。不过iPhone却成为当季苹果主要产品销售额唯一下滑的产品。第四财季iPhone销售额为264.4亿美元，去年同期为333.62亿美元，同比降幅约20%；

　　除iPhone外，苹果其他产品线的营收均有所增长。第四财季，可穿戴设备、家居及配件销售额78.8亿美元，去年同期为65.2亿美元；Mac销售额为90.32亿美元，去年同期69.91亿美元；iPad销量为67.97亿美元，去年同期46.56亿美元。

　　有分析称，iPhone销售额骤降或与新产品发布延迟有关。去年第四财季(截止至2019年9月末)，苹果于9月推出新产品iphone11，大大提振了iphone销量。而今年的苹果手机新产品iphone12于10月才发布，由于消费者都在等新产品上市及老产品降价，第四财季的iphone销量一定程度上受抑制。

　　此前10月16日晚上，“iPhone 12发售”引广泛关注。电商首批货瞬间售罄，苹果中国官网一度崩溃，相关话题霸屏当天及周末的微博热搜榜。数据显示，截至10月16日18点，在苏宁易购iPhone 12系列各个型号新品预约总量已突破145万，京东平台iPhone 12系列各个型号预约总量超过133万。两大平台iPhone 12系列新品预约数量总和突破280万。

　　但iPhone 12发售网友对其评价意见纷纷，部分网友认为这是苹果的饥饿营销，主张不买的网友认为配件减少不能忍受、价格太高了不值得买，也有网友对苹果表示认同，认为使用起来确实比较流畅。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超四成的受访网民反对iPhone 12 不附赠耳机及充电器，认为这是变相赚钱的“假环保”行为。与此同时，在苹果发布会后，58.5%的受访网民表示不会购买iPhone 12系列产品。而关于iPhone发展前景态度方面，仅三成网民表示看好。

　　艾媒咨询分析师认为，相较于其他手机品牌，苹果公司较晚推出第一款5G手机，一定程度上失去了抢夺全球5G手机市场份额的先机，因此，苹果着重技术研发投入，加速5G技术应用，从而利用后发优势提高5G手机市占率；与此同时，苹果公司也应注重产品服务，在提高老客户忠诚度时，发展新用户，以此扩大用户规模，为公司长远发展奠定用户基础。

　　值得一提的是，大中华区的销售额也出现了较大幅度的下滑。根据财报，第四财季大中华区销售额79.5亿美元，去年同期为111.3亿美元，同比降幅为28.57%。

　　不过，苹果CEO库克表示，由于此前中国消费者在等待5G iPhone，因此第四财季销售额肯定会疲软些。5G在中国相当先进，公司对此非常有信心，对2021财年第一财季大中华区销量抱有信心。

　　除此之外，苹果公司第四财季美洲的净销售额为306.98亿美元，高于去年同期的293.22亿美元；欧洲的净销售额为169.00亿美元，高于去年同期的149.46亿美元；日本的净销售额为50.23亿美元，高于去年同期的49.82亿美元；亚太的净销售额为41.31亿美元，高于去年同期的36.56亿美元。

　　未来业绩方面，苹果虽未发布第一财季收入指引，但库克表示，对公司未来前景感到非常乐观。此前，由于与新冠疫情有关的不确定性，苹果公司在过去两个季度都没有提供业绩指引。