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字节跳动入局?社区团购下半场注定是一场激烈的博弈

2020-10-19 落落 艾媒网 阅读 22341

摘要: 10月19日,据《AI财经社》报道,多位知情人士透露,字节跳动正在招兵买马,布局社区团购,最快11月在山东中部地区试点。

  10月19日,据《AI财经社》报道,多位知情人士透露,字节跳动正在招兵买马,布局社区团购,最快11月在山东中部地区试点。

  知情人士透露,字节跳动今年7月在长沙摸索兴盛优选模式,本打算7月底8月初入局,后因Tiktok危机而暂停,预计危机解除后会进来,“最快10月底11月初,慢的话12月,反正年前会进来。”

  据接近字节跳动人士透露,社区团购将成为一级事业部。该部门早先由一名高级副总裁掌管,项目暂停后准备换人,目前有五六个人兼任招聘工作,以高出目前的市场老大兴盛优选1-2倍的薪资,从兴盛优选、十荟团、宝能生鲜等处挖人。新事业部可能命名为“今日优选”、“今日买菜”或“跳动优选”。

  社区团购在疫情里“起死回生”

  社区团购早已不是一种新鲜模式。2015年,拼多多、农特微商(社群)的出现,将社区团购这一概念带进人们视野,只是当时商品只在QQ群或微信群里展示,品类受限,社区团购模式初成,却未达到一定规模。而随着微信小程序的发布与成熟,社区团购也进入扩品、扩去的规模化发展阶段。

  两年前,社区团购被视为风口,成了创投圈炙手可热的风口。据媒体统计,仅2018年下半年,社区团购赛道拿到的融资就高达40亿。然而,团长易流失,产品质量难以标准化,产品同质化问题严重,场景有限和门槛不高这些因素制约社区团购行业进一步发展。2019年,随着十荟团、你我您两大平台合并形成新十荟团以及邻邻壹平台部分门店关停后,行业也走进了整合期,迅速转冷。

  2020年,一场突如其来的疫情,再次将社区团购拯救了过来。微信群、小程序下单,家门口提货的社区团购,成为特殊时期大多数居民的的重要购物方式。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在疫情的刺激下,2020年社区团购市场发展迅猛,市场规模预计将达720亿元。

  艾媒咨询分析师认为,社区团购市场持续下沉,同时凭借便利的触达服务,实现用户的高度教育。预计中国社区团购市场未来保持良好增长态势,到2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。

  各大互联网巨头纷纷下场博弈

  在这场所谓的复活赛中,早已开始风起云涌,巨头搏杀。

  字节跳动之前,阿里、拼多多、美团、滴滴、京东等公司已下场。各家从观望、小步试水阶段,开始进入到大举投入资金、人力的预备战阶段。

  在阿里9 月中旬的一次集团总裁会上,阿里巴巴集团董事局主席兼CEO 张勇宣布由盒马事业群组建盒马优选事业部,正式进入社区团购赛道,并由盒马总裁侯毅直接负责,向阿里B2B 事业群业务总裁戴珊汇报。

  阿里不是第一家单独成立社区团购业务事业部的公司。早在今年6月中旬,滴滴宣布成立橙心优选事业部,开始试水社区团购业务,主打低于市场价的秒杀产品。滴滴高级副总裁陈汀为橙心优选事业部总经理,直接向CEO 程维汇报。

  在滴滴成立橙心优选事业部不到一个月的时间,7 月7日,美团宣布将成立“优选事业部”并推出“美团优选”业务,正式进军社区团购赛道。

  美团优选主要针对下沉市场,采取“预购+自提” 的模式。美团优选成为美团“Food+Platform”的战略聚焦下,在本地生活服务领域又一次新的场景探索。同时,美团优选推出“千城计划”,旨在年底前实现全国覆盖,并逐步下沉至县级市场,为更多社区居民提供便利、实惠的商品和服务。

  此外,作为拼单起家的拼多多,更是不断加持。8月31日,拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”小程序上线。从打法上看,拼多多在社区团购市场中依然走的是“高补贴”的路子。

  值得一提的是,电商巨头京东也曾尝试过友家铺子、京东区区购、小七拼这三个社区团购业务。其中,友家铺子于2018年11月底上线。“小七拼”的服务方式是由团长在所在社区群内发布商品,社区居民通过集单形式进行统一下单,由专车配送。

  如今,字节跳动也入局,并且以高出市场两倍薪资挖人。社区团购的下半场,注定是一场激烈的博弈。各大巨头齐聚社区团购,神仙打架,最终谁会拔得头筹?仍是未知数。

相关数据

2019年字节跳动文娱行业投资分布

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