字节跳动入局？社区团购下半场注定是一场激烈的博弈

　　10月19日，据《AI财经社》报道，多位知情人士透露，字节跳动正在招兵买马，布局社区团购，最快11月在山东中部地区试点。

　　知情人士透露，字节跳动今年7月在长沙摸索兴盛优选模式，本打算7月底8月初入局，后因Tiktok危机而暂停，预计危机解除后会进来，“最快10月底11月初，慢的话12月，反正年前会进来。”

　　据接近字节跳动人士透露，社区团购将成为一级事业部。该部门早先由一名高级副总裁掌管，项目暂停后准备换人，目前有五六个人兼任招聘工作，以高出目前的市场老大兴盛优选1-2倍的薪资，从兴盛优选、十荟团、宝能生鲜等处挖人。新事业部可能命名为“今日优选”、“今日买菜”或“跳动优选”。

　　社区团购在疫情里“起死回生”

　　社区团购早已不是一种新鲜模式。2015年，拼多多、农特微商(社群)的出现，将社区团购这一概念带进人们视野，只是当时商品只在QQ群或微信群里展示，品类受限，社区团购模式初成，却未达到一定规模。而随着微信小程序的发布与成熟，社区团购也进入扩品、扩去的规模化发展阶段。

　　两年前，社区团购被视为风口，成了创投圈炙手可热的风口。据媒体统计，仅2018年下半年，社区团购赛道拿到的融资就高达40亿。然而，团长易流失，产品质量难以标准化，产品同质化问题严重，场景有限和门槛不高这些因素制约社区团购行业进一步发展。2019年，随着十荟团、你我您两大平台合并形成新十荟团以及邻邻壹平台部分门店关停后，行业也走进了整合期，迅速转冷。

　　2020年，一场突如其来的疫情，再次将社区团购拯救了过来。微信群、小程序下单，家门口提货的社区团购，成为特殊时期大多数居民的的重要购物方式。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在疫情的刺激下，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达720亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，社区团购市场持续下沉，同时凭借便利的触达服务，实现用户的高度教育。预计中国社区团购市场未来保持良好增长态势，到2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。

　　各大互联网巨头纷纷下场博弈

　　在这场所谓的复活赛中，早已开始风起云涌，巨头搏杀。

　　字节跳动之前，阿里、拼多多、美团、滴滴、京东等公司已下场。各家从观望、小步试水阶段，开始进入到大举投入资金、人力的预备战阶段。

　　在阿里9 月中旬的一次集团总裁会上，阿里巴巴集团董事局主席兼CEO 张勇宣布由盒马事业群组建盒马优选事业部，正式进入社区团购赛道，并由盒马总裁侯毅直接负责，向阿里B2B 事业群业务总裁戴珊汇报。

　　阿里不是第一家单独成立社区团购业务事业部的公司。早在今年6月中旬，滴滴宣布成立橙心优选事业部，开始试水社区团购业务，主打低于市场价的秒杀产品。滴滴高级副总裁陈汀为橙心优选事业部总经理，直接向CEO 程维汇报。

　　在滴滴成立橙心优选事业部不到一个月的时间，7 月7日，美团宣布将成立“优选事业部”并推出“美团优选”业务，正式进军社区团购赛道。

　　美团优选主要针对下沉市场，采取“预购+自提” 的模式。美团优选成为美团“Food+Platform”的战略聚焦下，在本地生活服务领域又一次新的场景探索。同时，美团优选推出“千城计划”，旨在年底前实现全国覆盖，并逐步下沉至县级市场，为更多社区居民提供便利、实惠的商品和服务。

　　此外，作为拼单起家的拼多多，更是不断加持。8月31日，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”小程序上线。从打法上看，拼多多在社区团购市场中依然走的是“高补贴”的路子。

　　值得一提的是，电商巨头京东也曾尝试过友家铺子、京东区区购、小七拼这三个社区团购业务。其中，友家铺子于2018年11月底上线。“小七拼”的服务方式是由团长在所在社区群内发布商品，社区居民通过集单形式进行统一下单，由专车配送。

　　如今，字节跳动也入局，并且以高出市场两倍薪资挖人。社区团购的下半场，注定是一场激烈的博弈。各大巨头齐聚社区团购，神仙打架，最终谁会拔得头筹?仍是未知数。