名创优品前脚交招股书,阿里后脚开出一元店,是巧合还是降维打击?

艾媒报告|2019-2020年中国新零售产业研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:宝贝格子,盒马鲜生,瑞幸咖啡;其他提及企业/品牌:永辉超市,苏宁易购,华润万家,沃尔玛,每日优鲜,天虹,居然之家,支付宝,京东支付,京东物流,日日顺,顺丰速运,圆通速递,拼多多,云集,贝店,活动行,恰克,淘宝直播,启博软件,京喜,阿里巴巴,聚划算,小红书,洋码头,什么值得买,花生日记,淘集集,万色城,微信,抖音,快手,天猫,云闪付<br/><br/>数据显示,中国社

艾媒报告|2019-2020年中国新零售产业研究报告 精品决策

  时隔多年,熟悉的“1元店”或将在线上线下复兴。

  10月9日,淘宝特价版在上海推出首家“1元更香体验店”。据官方介绍,该店将精选来自120万产业带商家的货品以全场1元的价格出售。“1元店”是淘宝特价版联合产业带商家共同打造的“厂货橱窗计划”的一部分。此外,有消息称,淘宝特价版计划3年内在全国开业至少1000家“1元店”。

  3年1000家门店,这样速度与规模,无疑成为零售行业的热点话题。此外,淘宝特价版还于10月10日起推出“1元更香节”。

  一个有意思的细节是,就在名创优品递交招股书的当天,阿里宣布了淘宝特价版推出“一元更香节”,10月10日起,超过1亿件厂货全部1元包邮。有舆论认为,而阿里巴巴的“一元店”之所以选择在名创优品递交招股书之际宣布开店,一方面可能是巧合,另一方面则蕴含着对名创优品的“降维打击”。

  在外界看到的名创优品,是一个急速扩张的十元店形象。其从2013年9月开设第一家门店起,第一年便开出了27家门店;2014年,新开门店数达到373家,较上一年翻了近14倍;2015年,开店数成功破千,高达1075家。截止到2020年6月30日,这家创立7年时间的公司,其开店数量就超过4200家,除了在中国扎根外,还驻美国、加拿大、俄罗斯、澳大利亚及德国等80余个国家和地区。

  但是,快速扩张之下,名创优品尚未盈利。根据招股书信息显示,2019年营收94亿元,亏损2.9亿元;截至6月30日的2020财年,名创优品营收90亿元,亏损2.6亿元。

  并且,名创优品的品控问题也越发突出。在过去的几年间,名创优品被抽检出有害物超标及标签不合格等负面事故屡见不鲜,多次被官方“点名”。如9月23日,名创优品递交赴美IPO申请前一天,上海药品监督管理局发布的化妆品质量抽检报告显示,其代理的一款指甲油被查出三氯甲烷含量超标1400倍,该物质含量超标可能致癌。

  除了质量问题,包括名创优品在内的“10元店”们还屡屡被质疑“山寨”,无论是设计、包装、陈列,都与知名品牌有着高度的相似性。

  在这样的背景下,有着丰富供应链的阿里做背书的“1元更香体验店”横空出世,以C2M重新布局新零售,不仅仅打通上下游产业链,还吸引了120万产业带商家,将资源再度整合,从价格和质量全方位“碾压”10元店。很大程度上会解决现有的“低价低质”困境,这对于急着要上市的名创优品来说是个不小的打击。

  但值得注意的是,目前的“十元店”们已经占据了核心商圈,有了一定的客流量,在年轻人心目中已经形成了品牌效应。在这方面,阿里短期来看是不足的。

  艾媒咨询数据显示,2019年中国网络零售额突破10万亿,新零售万亿市场可期。新零售产业在市场开拓及营销方式等方面加速创新,下沉市场已成为新零售产业热点。

  截至2019年上半年,中国农村网民数量达到2.25亿人,中国农村互联网普及率约为39.8%。而当前,农村网民数量已突破了2.5亿。艾媒咨询分析师认为,随着乡村网络普及,低线城市的消费潜力有望进一步释放,下沉市场用户的消费升级需求将成为推动中国新零售发展的重要力量。

  不管是一元店、两元店,还是十元店,其实都不会真的只卖相同标价的商品,这些店瞄准的是下沉零售市场。那么,阿里的“1元店”能否干得过名创优品,在下沉市场对垒战中胜出?仍是未知数。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:宝贝格子,盒马鲜生,瑞幸咖啡;其他提及企业/品牌:永辉超市,苏宁易购,华润万家,沃尔玛,每日优鲜,天虹,居然之家,支付宝,京东支付,京东物流,日日顺,顺丰速运,圆通速递,拼多多,云集,贝店,活动行,恰克,淘宝直播,启博软件,京喜,阿里巴巴,聚划算,小红书,洋码头,什么值得买,花生日记,淘集集,万色城,微信,抖音,快手,天猫,云闪付<br/><br/>数据显示,中国社

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