艾媒调查：2020中秋月饼消费预热图

2020-09-07 艾媒新零售产业研究中心艾媒网阅读 22576

艾媒咨询|2020年中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告

本报告研究涉及案例：双十一购物节，618购物节。<br/><br/>礼物经济依托创新型的节日赠礼、鲜花电商与直播电商等多个经济模式实现了市场规模的发展与扩大。iiMedia Research (艾媒咨询) 数据预测，2020年礼物经济的市场规模将超过1万亿元。艾媒咨询分析师认为，中国礼品行业应聚焦消费者个性化、多样化的消费需求，在满足消费者需求的同时注重树立自身独特的品牌形象，开展线上、线下等宣传

　　随着2020年中秋节的临近，各大月饼品牌开始积极预热，为中秋节月饼的消费热潮做好准备。由于全国各地月饼的种类、口味、样式及制作工艺各有不同，不同地域的月饼消费者也呈现出不同的品牌偏好。华东、华南、华北三大地区月饼消费者的消费偏好数据显示，尽管一些知名老字号品牌普遍受各地区消费者青睐，三大地区热门月饼消费品牌排行榜中排名靠前，但各地本土知名品牌仍在该地区热度不减，如广州月饼品牌“广州酒家月饼”在华南地区热门月饼排行榜中排名第一，而北京月饼品牌“北京稻香村月饼”则在华北地区热门月饼排行榜中位居榜首。对于月饼品牌而言，如何平衡和布局地区市场与全国市场，把握不同地区消费者的消费偏好，或将成为在中秋节月饼消费市场中制胜的关键。