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再创新高!B站二季度营收26.2亿,月活用户增长55%

2020-08-27 EVE 艾媒网 阅读 30943

摘要: 8月27日,哔哩哔哩(NASDAQ: BILI,以下简称“B站”)公布了截至2020年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示,B站二季度营收再创新高,达26.2亿元人民币,同比增长70%,远超市场预期。

  8月27日,哔哩哔哩(NASDAQ: BILI,以下简称“B站”)公布了截至2020年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示,B站二季度营收再创新高,达26.2亿元人民币,同比增长70%,远超市场预期。

  B站成立于2009年,最早定位于“二次元社区”,并以游戏为主要变现途径。近年来, 哔哩哔哩通过增加内容分区,购买番剧及自创节目、引入头部主播等方式丰富平台内容供给,并逐渐由二次元向泛娱乐发展,加速破圈。在商业模式方面不断进行探索,形成了以游戏、广告、直播及增值服务、电商为主的多元营收结构。

  艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为,从目前的情况来看,不管是在游戏、直播、广告领域,还是其它增值服务领域,B站都没有办法做到行业老大。在每一个细分领域里,前面都有无数个非常强大的对手,从市占率和市场表现来看,B站突破还是比较艰难。

  B站快速成长背后,离不开二次元产业广阔的市场空间。早期B站的用户以二次元爱好者为主,用户群体较为小众。随着社会的发展,二次元文化不断向主流文化渗透,大众对二次元文化接受程度加深,二次元用户群体不断泛化,B站的用户规模也随之增加。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人,预计2021年将突破4亿人。用户规模的持续增长,抬升了二次元产业的商业价值。

  在用户增长方面,B站在二季度进行了一系列行之有效的品牌传播,实现了用户强劲增长。本季度,B站月活用户同比增长55%,达1.72亿;其中移动端月活用户同比增长59%,达1.53亿。日活用户达5100万,实现了52%的同比增长。同时,用户日均使用时长也高达79分钟。

  值得一提的是,在2020年新春新型冠状病毒疫情影响下,居民防疫隔离增加了宅在家里的时间,线上娱乐需求增加。艾媒咨询数据显示,2020年春节,哔哩哔哩APP日均使用时长高达111分钟,在春节在线视频头部APP中位列第一。

  报告显示,在第二季度B站用户日均视频播放量达到创记录的12亿次,同比提升97%;社区月均互动数达52亿次,接近去年同期的三倍。

  伴随着用户的高质量增长,社区规模与活跃度也在快速提升,各项主要数据均达历史新高。第二季度,B站社区月均活跃用户同比增长55%达1.72亿,日均活跃用户同比增长52%达5100万。

  与此同时,社区核心用户群体仍处于高速增长的轨道。截至二季度末,通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长65%达到8900万,并保持了超80%的第十二个月留存率。

  源源不断的高质量内容产生是短视频平台发展的核心。第二季度,B站月均活跃UP主数量同比高速增长123%达190万,月均投稿量更创历史新高达600万,同比增长 148%。PUGV(Professional User Generated Video,即UP主创作的高质量视频)已占B站整体播放量的92%。

  在多项因素的共同作用下,B站营收保持了强劲的增长态势,同比增长70%达26.2亿元。不过,净亏损为5.709亿元(约合8080万美元),较上年同期的净亏损3.150亿元扩大81%。

  随着B站泛娱乐化程度加深,与其他平台在内容、用户、主播、广告资源等多方面的争夺将更加激烈,原有的内容低成本优势逐渐衰减。未来,能否通过高质量内容投入完成货币转化,扭转持续亏损局面仍是其面临的重要难题。

  此外,短视频平台迅速崛起,快手、抖音等与主流二次元视频平台差距逐步缩小。二次元视频作为年轻用户的重要导入口,逐渐受到各大视频平台的重视。

  张毅表示,亏损同比扩大81%这样的速度,对于B站并非是好消息。尽管B站在过去的财务周期里面,也有一些不错的融资,但如果不能解决商业模式本身的问题,其未来的发展前景仍会存在很多未知数。除此之外,立足长视频的路径,未来是不是能够真正留住用户,并且持续产生造血能力,通过盈利去获得市场的长足进步,这也是B站需要思考的问题。

  财报中,B站对2020年第三季度收入进行了展望,预计将达到30.5亿元至31.0亿元人民币。

  财报发布以后,从股价的表现来看,B站出现了大幅度的下滑。这是资本对于B站在过去斩获战略红利之后出现的大幅度下滑,可见资本更在意的是B站能给公司股东带来的回报,短期和中长期的发展可能性。

  综合来看,B站要走的路仍然比较曲折。未来,用户的发展、行业的竞争以及商业模式的确立,都是B站不得不面对的问题。

相关数据

截至2020年5月入驻B站的手机品牌视频获赞数

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截至2020年5月入驻B站的手机品牌粉丝数

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截至2020年5月入驻B站的手机品牌视频播放总量

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