在线直播行业报告：2020用户规模将达5.26亿人，直播+娱乐消遣仍是主流

　　近年来，直播融入了生活的方方面面，行业生态日益丰富。对此，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020上半年中国在线直播行业研究报告》，围绕2020上半年在线直播行业发展现状、用户行为、典型企业价值及行业发展趋势等进行分析解读。

　　“宅经济”助推直播行业，2020在线直播行业用户将达5.26亿人

　　随着移动设备的普及、移动互联网用户的扩大，在线直播行业飞速发展，进入多维发展、多强并行的成熟阶段。

　　网络直播行业在经历高速增长后经历了2018-2019年的行业沉淀阶段，而2020年在疫情期间“宅经济”的刺激行业又恢复了强势增长劲头。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国在线直播用户规模达5.04亿人，预计2020年将有望达到5.26亿人。

　　2020上半年，中国在线直播行业用户观看直播的原因和动机中，前三分别是消遣娱乐、了解产品信息和获取知识技能。可见，中国在线直播行业用户观看直播主的需求逐渐多样化，不再仅限于娱乐，在线直播平台也开始针对用户的多元化需求，不断升级直播产品和内容。

　　深耕内容，多领域渗透，深挖经济潜力同时彰显社会价值

　　目前，在线直播行业在模式和内容上都有很大的创新。

　　在模式上，“直播+”模式以直播媒介输出社会价值，与传统产业相结合，模式重构传统场景、创新商业模式，促进在线直播向细分领域拓展，主要包括直播+电商、直播+文旅、直播+本地生活、直播+教培、直播+演出等，进一步提升直播渗透率，使在线直播更加生活化、日常化。

　　在内容创新上，除了UGC内容，越来越多的直播平台已经开始涉足PGC内容。艾媒咨询分析师认为，其根本目的是通过高质量的PGC内容来获得更多的泛用户并提高人口红利。当市场继续发展，观众对同质化的 UGC 内容审美疲劳，那么专业性更高、制作更精良的 PGC内容则成为直播行业新的发展方向。

　　与此同时，直播平台还以媒介优势实现社会价值，主要包括直播+扶贫、直播+抗疫、直播+公益课程等方式，在公益和社会发展中扮演着越来越为重要的角色，传递正能量。

　　直播+渗透至各个领域，娱乐消遣仍为主流

　　2020上半年，直播+娱乐消遣仍是主流，除娱乐消遣外，“直播+”渗透到更广泛的领域，休闲购物、社交互动、资讯传播、营销推广、学习培训等不同场景都用到直播+。

　　艾媒咨询调研数据显示，用户对泛娱乐平台创新内容更偏于新奇有趣的趣味挑战、脱口秀形式。但是，超过一半的用户认为泛娱乐直播平台存在内容同质化问题，此外，主播素质普遍不高、缺乏创新及内容低俗也成为用户关注重点。

　　艾媒咨询分析师认为，随着直播平台内容生态不断丰富完善，创新高质量、丰富有趣的内容将成为泛娱乐直播平台的重要立足点。但内容同质化泛娱乐直播平台最大痛点，娱乐平台应该积极创新，提升直播内容的质量以更好地发展。

　　在用户的角度，认为解决泛娱乐平台规范问题最关键的还是在于平台自身。四成用户认为平台应加大优质自制节目、内容的布局，此外用户也认为提高监督意识，及时举报反馈不良内容及现象是重要途径。

　　显然，监管逐步完善、平台布局日益成熟、年轻用户群为主的用户需求等加快在线直播行业内容生产的精品化和去俗化。

　　未来内容不断丰富，在线直播成社会主流声音传播渠道

　　目前，直播行业的内容生态已经实现了多元化发展。疫情期间，各直播平台和新闻机构等严肃媒体合作取得了非常好的传播效果，及时宣传最新资讯，助力抗议救援。

　　如KK直播在中国社会科学院信息化研究中心等主办的2020创新型国家发展论坛暨发布会中荣获金i奖“2020年度正能量先锋直播平台”奖项。截至2020年6月底，KK直播已完成正能量主题直播8500多场，涉及文化、科技、历史、军事、体育、教育、公益等众多内容，累计直播时长3.3万余小时，在线观看4.1亿人次，参与主播达500余名。

　　艾媒咨询分析师认为，严肃内容与社会民生、时代发展紧密相连，用户对于严肃内容的需求仍然是刚需，直播平台不仅是娱乐内容传播的平台，同时也是严肃内容的传播渠道，为传递主流声音提供了新的阵地。

　　此外，未来在线直播将发挥下沉优势，为传统企业数字化转型起助推作用。随着互联网人口红利的逐渐消失，用户下沉是近年来互联网发展的关键点之一，对于三四线城市的用户，娱乐方式较少，而空闲的娱乐时间较为丰富，加强对该部分用户的挖掘，可以为在线直播开辟市场空间。在线直播市场下沉发展，也将推进在线直播在内容与形式上的创新。