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华语音乐三十年研究:2020音乐版权市场规模将达281.7亿元,IP多元变现模式成主流趋势

2020-07-29 关关 艾媒网 阅读 50078

   华语音乐历经30年已步入了以数字音乐生态为鲜明特征的4.0时代。艾媒咨询发布的《华语音乐三十年研究报告 |中国原创力量爆发,互联网为新生音乐人提供更多舞台》中,对华语音乐产业的发展现状、用户生态以及未来趋势这三大方面进行了深入的研究分析。

  音乐版权市场规模将达281.7亿元,IP多元变现模式成主流趋势

  华语音乐历经30年的发展,经由音乐媒介的变革,再伴随独具天然优势的视频平台、在线音乐平台、短视频等流媒体平台的入局,行业向生态化发展,这宣告着华语乐坛步入了以数字音乐生态为鲜明特征的4.0时代。

  华语音乐在4.0时代下呈现了新的发展趋势,如生态链形成推动音乐价值释放、音乐原创力量崛起等。数字音乐生态链逐步完善,让音乐市场将再度迎来新一波红利,也为华语音乐发展提供创新与动力。

  艾媒咨询数据显示,2019年中国音乐版权市场规模已经超过240亿元,预计到2020年将达281.7亿元,与前期相比,增长速度有所放缓但市场规模数额依旧高昂。

  随着音乐产业链条拓展延伸,视频平台作为中间方,以音乐综艺为基点,整合线上线下平台资源,连通产业链上下游,打造多渠道的分发机制。

  而华语音乐变现结构逐步优化,从单一唱片专辑付费发展到如今的以音乐IP为核心的多元商业变现模式。

  以音乐IP为核心的多元变现模式,最大化音乐IP价值,有望持续为华语音乐变现、发展提供标准化方案,已成为华语音乐产业开发主流趋势。

  以21-30岁年轻用户为主,风格鲜明、原创型音乐人更受欢迎

  作为产业中极为重要的一环,调查显示,2020年华语音乐用户男女比例相对协调,男性用户稍多。从年龄分布看,主要属于21-30岁年轻用户群,其中26-30岁用户占到39.6%,21岁-25岁用户占到19.7%。


  其中,超半数华语音乐用户每日高时长听歌,每日听歌时长超过1小时的用户比例为54.6%。付费方面,会员等成为华语音乐付费的主要内容,新兴的付费形式“直播打赏、周边衍生品”等已经悄然崛起。而用户音乐付费意识有了显著提升,付费金额变高,付费习惯逐渐养成。66.8%的受访用户表示每月有华语音乐相关内容付费行为。

  风格偏好上,摇滚、说唱、中国风音乐类型偏好增长明显;偶像偏好上,风格鲜明、原创型音乐人更受欢迎,分别占比为45%和42.7%。

  目前,音乐综艺市场正成为释放音乐+粉丝经济巨大潜力的重要阵地,拥有充足音乐综艺IP资源和自制内容的头部视频平台如爱奇艺、优酷等将在行业中占有更大优势。数据显示,绝大部分音乐粉丝通过观看节目、投票、专辑付费等行为支持其音乐偶像。

  同时,也有近七成的华语音乐用户“喜欢”观看音乐综艺类节目;52.3%的用户认为音乐综艺更具感染力与氛围,43.6%的用户认为音乐综艺的参与互动感更强。而爱奇艺为用户观看音乐综艺的首选平台。 

 

  音乐付费形式多元化发展,创新的技术促进产业变革

  关于行业的未来趋势,艾媒咨询分析师认为,音乐付费形式将多元化发展。华语音乐产业市场从原先单一的纯音乐(专辑/唱片)、版权、广告付费,发展成现如今的专辑、演唱会以及音乐IP开发的漫画、衍生品、周边体验、VR小程序等一系列内容付费方式。用户内容付费呈现多元化特征,围绕IP进行内容消费,付费金额变高,华语音乐用户的付费习惯已经逐渐养成。

  另外,互联网语境下,华语原创音乐人迸发新的创作热情,属于华语音乐的原创力量开始崛起。而层出不穷的5G、AI、VR、直播推流技术等新兴技术,也将从音乐创作、推广、接收、反馈等全环节赋能华语音乐原创音乐人和音乐用户。多元、创新的技术终将促进音乐产业变革,互联网信息技术的大爆发将会成为华语音乐发展的最大助力。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击浏览完整版↓↓↓

《艾媒咨询|华语音乐三十年研究报告|中国原创力量爆发,互联网为新生音乐人提供更多舞台》

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