资本加码生鲜电商：每日优鲜融资4.95亿，为行业至今最大规模单笔融资
7月23日，每日优鲜宣布完成新一轮4.95亿美元融资。该轮融资由中金资本旗下基金领投，工银国际、腾讯、阿布扎比资本集团、苏州常熟政府产业基金、Tiger Global、高盛资产管理旗下基金及其他数家机构联合出资，华兴资本担任独家财务顾问。
据悉，本轮融资是当前生鲜到家行业最大规模单笔融资。每日优鲜创始人兼CEO徐正透露，本轮所融资金将投入到公司智慧连锁技术和产地供应链能力的打造，以此为核心能力推动商业模式的持续进化。
每日优鲜于2014年进入生鲜电商零售行业。为解决传统模式高成本、低渗透等局限，每日优鲜首先提出并践行“前置仓+城市中心”模式，有效改善生鲜电商产业链管理效率。
作为第一家尝试前置仓模式的公司，每日优鲜已探索出一套完整体系：产品方面，多地区直采，自营供应链；在配送服务上，每日优鲜在全国有1500个前置仓，确保送达高效；在成本上，前置仓代替门店的模式，有效降低成本。
每日优鲜一经成立便受到资本关注，天眼查显示，每日优鲜此前已经经历了8次融资，投资方包括腾讯、高盛、联想创投、元生资本等。距离最近的一次融资发生在2020年5月，也是生鲜新零售爆发的一年。这次融资未透露具体金额，但助推每日优鲜市场估值接近30亿美元。
2020新冠疫情期间，用户选择线上采购一日三餐食材，生鲜电商平台成为受益者。随着大众对在线生鲜商品的采购需求有效提高，各平台在疫情期间均保持了较高的用户增速。据艾媒北极星互联网产品分析系统（bjx.iimedia.cn）数据显示，2020年3月，每日优鲜月活用户量达735.7万人。
生鲜电商平台使得用户足不出户就可以买到丰富的新鲜食材，是防疫隔离期间用户解决“食”问题的一个重要方式。同时频繁的线上买菜行为有利于培养用户消费习惯，给生鲜电商发展带来机遇。
事实上，中国生鲜电商行业发展主要经过三个阶段、四种模式。早期行业以地域性垂直类生鲜电商平台为主，该类电商平台受物流效率、运营成本的限制难以规模化发展。直到“每日优鲜”提出并落实“前置仓”模式，打破地域限制并显著提高运营效率，该模式成为行业内主流模式，后进者纷纷效仿。随后，立足一二线城市的“新零售模式”与主攻三四线城市的“社区拼团模式”的出现进一步丰富行业模式，生鲜电商市场竞争形成新格局。
2020年的新春，生鲜电商迎来新风口。据iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2020Q1中国生鲜电商平台数据监测报告》数据显示，中国生鲜电商行业整体保持稳定增长的发展态势，2019 年中国生鲜电商市场规模达1620.0亿元。预计2020年生鲜电商行业市场规模达到2638.4亿元。
而融资消息频传，更是表明资本市场对这一赛道的普遍看好态度。2020年上半年，我国生鲜电商相关企业的新注册量为2595家。
艾媒咨询分析师认为，随着电商渗透率加强、用户习惯养成，及新冠疫情时期出现的需求激增，中国生鲜电商平台将成为新兴成长市场，吸引更多玩家入场。可以预见，今年生鲜电商的竞争将空前激烈。未来，每日优鲜仍需加大组织力和数字化能力，以保持自身先发优势。
