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电竞行业报告:将迈入千亿市场,移动电竞成主要推动力,商业化前景可期

2020-07-19 雪糕 艾媒网 阅读 12453

摘要: 在经历了探索期、发展期、增长期之后,如今中国电竞行业发展进入爆发期。艾媒咨询数据显示,2019年中国电竞市场规模达到982.2亿元,预计到2020年市场规模将达到1095.6亿元。

   2020上半年,中国电竞行业保持增长态势。同时国家政策支持电竞发展,行业前景可期。对此,艾媒咨询发布了《2020H1中国电子竞技市场运行监测报告》,主要包含了电竞市场发展概况、用户认知调查、标杆案例分析以及未来趋势展望等方面的内容。

  行业将迈入千亿市场,移动电竞成主要推动力

  在经历了探索期、发展期、增长期之后,如今中国电竞行业发展进入爆发期。

  艾媒咨询数据显示,2019年中国电竞市场规模达到982.2亿元,预计到2020年市场规模将达到1095.6亿元。

  艾媒咨询分析师认为,近年电竞行业在赛事推广以及爆款游戏打造上都具有较好效果,且行业规范化发展趋势明显,市场规模也稳步扩大。而2020年虽然受到“新冠疫情”影响,但得益于数字娱乐发展,电子竞技行业整体市场实现逆势上扬。

  当前,移动端发展成为电竞行业增长的重要推动力,多款移动端爆款电竞游戏的出现,使电竞覆盖用户规模得以开始拓展,且降低了电竞比赛举办对于设备的要求门槛,加速电竞行业发展。“新冠疫情”影响下,移动电竞的便捷性优势进一步体现,市场发展也继续向上。

  数据显示,2020年中国移动电竞市场规模将达到696.7亿元,用户规模有望增至3.75亿人。

  行业细分领域方面,各品类游戏影响力具较大差异。电竞游戏各分类中,以王者荣耀、英雄联盟为代表的战术竞技类(MOBA)网络热度最高。但其他类别游戏受限于其竞技性开发,赛事商业探索仍未成熟,电子竞技环节的影响力也与头部类别游戏有较大差距。

  电竞赛事以赞助冠名及转播收入为主要收入来源。当下国内主要电竞赛事以赞助及冠名收入、转播收入为最主要收入来源,但赛事直播用户付费、门票收入及衍生品收入也占据一定比例。

  职业解说员规模仍然较小。数据显示,2020上半年中国有效开播电竞解说员/主播账号数超过130万,其中线上解说员/主播占比超九成。但从事全职电竞解说员/主播仅1.7万人,而职业电竞解说员规模更是仅超过1200人。

  再者,视频类平台为电竞传播主要渠道。由于电子竞技依托于互联网的特性,电竞内容的分发传播多在线上进行。其中直播平台及短视频平台成为最主要的内容分发渠道,为电竞产业带来了最重要的流量来源和变现渠道。

  电竞产业本土化发展受关注,八成用户支持打造本土化战队

  不过,虽然现阶段电子竞技普及不断推进,但大众对于其竞技运动的定位认知仍然存在一定偏差。

  调查显示,55.8%的受访网民认为电子竞技属于竞技运动,但也分别存在33.6%和10.2%的受访网民认为其仅属于休闲娱乐活动和表演。中国电竞行业的发展仍然属于发展早期阶段,对于其属性及定位的认知仍需加强推广教育。

  用户主要以男性为主,占比75.2%;而年龄分布上,18-24岁用户占比近五成。受访电竞用户中,分别有51.0%及31.7%因为消遣娱乐和个人爱好而关注电子竞技。

  对于未来加强本地电子竞技产业建设上,受访网民主要持积极态度,超六成希望加强电竞产业建设,其中33.2%表示非常希望。

  用户对当地产业发展上更为关注战队建设。近八成的受访网民对电子竞技战队本土化表示支持,有48.6%表示非常支持。68.4%的受访网民对电子竞技行业未来发展整体情况表示乐观。

  艾媒咨询分析师认为,电竞用户对于本土化电竞战队建设存在较高呼声。而培养不同地域的本土战队,一方面能够继续增强电竞的竞技性,另一方面也有利于挖掘战队及本土选手的商业价值,扩大商业化探索,并进一步往职业竞技发展,具有重要意义。

  国家政策支持电竞发展,商业化前景值得期待

  即便目前电竞行业步步向好,但不可否认的是,行业仍存在不少问题。

  一方面是观念问题。自从2008年国家体育总局将电竞纳入正式运动项目后,电竞行业迎来了高速发展期,人们的电竞观念也逐渐增强。然而学校和家长对于电竞观念上仍有抵触,对于黄金年龄在未成年阶段的电竞职业选手而言造成了一定阻碍。

  此外,目前处于产业下游的俱乐部及电竞赛事运营商的商业模式较单一,利润空间较低,还需要进行更进一步的商业化探索。

  而从上游的游戏厂商来看,目前热度较高的电竞游戏都属于从国外引进的内容,由国内原创游戏衍生出影响力较大的电竞赛事的案例较少。并且,国内电竞场馆行业仍属于起步发展阶段,设施尚不完备;而疫情又进一步限制了线下赛事的发展。

  但是在国家政策的强力支持下,行业未来前景依旧可期。2020年2月,北京市《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化企业健康发展的若干措施》中提到积极筹备北京国际电竞创新发展大会等品牌会展活动;4月,广州市宣布在2020年推动实现“五个一”广州电竞产业融合发展目标等。

  艾媒咨询分析师认为,针对电竞的利好政策将促进电竞产业的规范化,完善电竞产业的商业模式,对于电竞行业中的俱乐部,选手都有十分积极的影响,而电竞产业背后庞大的消费体量也使其成为疫后经济复苏的重点产业。

  从赛事门票、周边到战队及选手的广告代言、粉丝效应,电竞的商业价值都具有巨大潜力有待开发,产业的商业化探索前景值得期待。

  未来除了赛事联盟化,选手职业化外,随着民众电竞观念的进一步渗透,电竞产业将迎来全民化格局。此外,5G技术的落地也加快了游戏领域的技术进步,为电竞产业打开新场景。艾媒咨询分析师认为,顺应电竞产业的大众化趋势,各线上线下子行业机构应协同合作,通过创新技术的运用以及资源优化整合来构建全民电竞新生态。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020H1中国电子竞技市场运行监测报告》

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