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在线文娱行业报告:新内容、新业态涌现,2020年市场规模将超5000亿元

2020-07-12 关关 艾媒网 阅读 13560

摘要: 无疑,后疫情时代,短视频、网络直播、网络动漫、网络文学、游戏、音乐等在线文娱内容形态将进一步交叉结合。此外,在线文娱与电商、教育、文旅等业态也将深度融合。

   受疫情蔓延影响,线下文娱活动受限,大众娱乐消费渠道由线下转为线上,在线文娱平台通过媒介优势,主动承担社会责任助力防疫抗疫,并由娱乐导向拓展到兼具资讯、社交、教育特征。

  对此,近日艾媒咨询发布了《后疫情时代中国在线文娱行业研究报告》,主要包括了疫情对在线文娱行业的影响,后疫情时代行业的发展潜力、典型案例以及发展趋势等方面的内容。

  疫情催化新文娱、新消费,2020年在线文娱市场规模将超5000亿元

  在线文娱既包括传统文娱内容数字化变革(如影视、音乐、文学、动漫、游戏),又包括新兴娱乐消费业态(如短视频、直播、电竞等)。

  随着疫情的扩散,各地陆续出台了限制公共聚集活动、文化娱乐场所营业的要求和延迟复工复学的通知。线下活动受限,居家隔离期间,广大网民线上娱乐需求增长刺激各种云娱乐方式拓展。

  数据显示,截止至2020年3月,中国各类网络娱乐应用的用户规模均有所增长,其中网络直播细分场景增速最为明显。疫情影响下,大众文化娱乐需求转向线上释放,中国在线娱乐应用用户规模迎来阶段式增长。

  市场规模也随之增长。艾媒咨询)数据显示,在疫情与春节叠加下,用户线上文化娱乐诉求激增,2020年第一季度中国在线文娱市场规模超1400亿元,增长率达到27.7%。预计2020年全年中国在线文娱市场规模将超5000亿元,较2019年增长30%以上。

  艾媒咨询分析师认为,受疫情影响,在线文娱产业得到激发保持增长态势,业内平台同时加紧业务布局以及升级,产业价值进一步放大。后疫情时代,中国在线文娱市场将借助5G广泛商用、人工智能技术升级等产业变革力量,实现新业态、新形式的创新突破,也有望为市场后续发展提供持续动力。

  在线文娱平台发挥媒介优势助力抗疫,细分领域迎来阶段性增长

  与疫情对在线文娱C端用户的影响相比较之下,疫情对在线文娱B端业务的影响较重。

  疫情影响下,线下文娱消费影响惨重,影视行业首当其冲。而线上娱乐等“宅经济”活动相对活跃,在线视频平台、直播、游戏等行业受冲击较小,甚至迎来利好发展机会。

  在这样的情况下,在线文娱平台主动承担社会责任,助力抗击疫情。

  在国家广播电视总局统筹引导下,全国网络视听媒体主动承担社会责任,发挥新媒体传播优势,通过开设疫情专区、组织直播答题、开展公益项目等,及时跟进疫情信息,科普防疫知识;此外,还上线战疫MV、宣传片等强化民众战疫防控的信心。经此战疫,在线文娱平台已扩展为新型资讯平台。

  此外,在线下文娱消费影响惨重的同时,线上文化娱乐相对活跃,以网络游戏、在线视频等为代表的在线文娱细分领域迎来阶段式增长。

  在线音乐平台成疫情期间网民活跃主要渠道。对比2019年12月,2020年中国主流在线音乐平台增长较为明显,其中酷狗音乐、酷我音乐两大音乐平台增长率达到10%。艾媒咨询分析师认为,疫情期间,网民在居家隔离过程中对线上娱乐需求显著,其中在线音乐平台成为网民社交、娱乐、获取资讯的重要渠道之一。

  疫情期间,网络游戏行业呈现新的特征,并且行业迎来爆发式增长。2020年第一季度,腾讯、网易、三七互娱等典型上市游戏企业网络游戏收入均实现增长,平均增长率达到30%。

  而进入后疫情时代,玩家整体娱乐热情回归常态,游戏习惯仍存在,但对新游戏、新玩法有着更大的需求。后疫情时代下,游戏平台的竞争也将回归到游戏IP精细化运营与玩法创新上。

  同样呈现新的特征还有在线阅读行业。而进入后疫情时代,读者热情回归常态,阅读、听书习惯仍存在,但休闲娱乐时间减少,对新书有着更大的需求。后疫情时代下,在线阅读平台的竞争也将回归到传统文学、网络文学的内容传输方面。

  长视频平台则通过资源开放、更新丰富大众生活。且在此期间,传统综艺形式向新媒体转型发展,视频连线、云录制、云直播等形式层出不穷,新综艺纷纷上线,很大限度上在短期内扩充了综艺供给,也为日后跨地区等特殊情况的综艺录制提供创新思路。

  在线文娱市场呈现新内容、新业态,5G技术驱动用户在线娱乐体验提升

  无疑,后疫情时代,短视频、网络直播、网络动漫、网络文学、游戏、音乐等在线文娱内容形态将进一步交叉结合。

  此外,在线文娱与电商、教育、文旅等业态也将深度融合。同时,伴随直播、短视频等新媒体的发展渗透,传统文娱也将加速线上化进程,以云综艺为典型的新型在线文娱类型将日益增多。

  后疫情时代下,5G新基建也在加速落地。5G时代下,AR、VR等技术也将进一步提升虚拟界面的表达能力。

  艾媒咨询分析师认为,新科技将为中国在线文娱行业带来全方位的体系重构以及娱乐体验升级,以互动广告、360°全景视角、AI虚拟人等全新的交互体验将不断优化。

  最后,值得注意的是,在流量红利逐渐消退的背景下,以90、00后年轻用户群以及三四线城市及以下的下沉市场将成为中国在线文娱平台重点布局的新消费群体。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|后疫情时代中国在线文娱行业研究报告》

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