瑞幸退市成定局:放弃听证会请求,6次熔断,暴跌54%,29日停牌

艾媒研报 |2019年瑞幸咖啡(Luckin coffee)燃烧的资本,暴走的“小蓝杯”

中国咖啡市场存量小,市场潜力大。上游和中游的初加工、深加工技术落后,下游缺乏本土知名品牌,未来现磨咖啡增长潜力巨大。瑞幸咖啡凭借低价策略+多元化精准营销,并通过线下密集布局自营店,精准定位咖啡的刚需人群,获取了大量用户。截至2018年底,瑞幸咖啡线下门店总数突破2000家,消费人数达1254万人,销售量超过8968万杯。但瑞幸目前的管理和发展模式正在面临一系列的挑战。主要挑战:(1)中国茶文化底蕴

艾媒研报 |2019年瑞幸咖啡(Luckin coffee)燃烧的资本,暴走的“小蓝杯” 精品决策

  6月27日,瑞幸咖啡官微发布声明称,公司将于6月29日在纳斯达克停牌,并进行退市备案。在国内消费市场方面,瑞幸咖啡全国4000多家门店将正常运营,近3万名员工仍将一如既往的为用户提供优质产品和服务。公司衷心感谢广大消费者的支持厚爱,并再次为事件造成的恶劣影响向社会各界诚挚道歉。

  此前,瑞幸咖啡收到两份退市通知。

  北京时间5月19日晚间,瑞幸咖啡发布公告称,收到纳斯达克交易所通知,要求从纳斯达克退市。对此,瑞幸咖啡计划在纳斯达克摘牌前举行听证会。

  5月20日凌晨,瑞幸咖啡董事长陆正耀发布个人说明称,目前公司已根据阶段性调查结果,第一时间处理相关责任人、重组董事会、更新管理层、积极进行整改,但纳斯达克不等最终调查结果就要求公司退市,出乎意料,对此个人深感失望和遗憾。他还表示,坚信瑞幸咖啡的商业模式和商业逻辑是成立的。

  北京时间6月23日,瑞幸咖啡公告称,因公司未能提交截至2019年的年度报告,公司收到纳斯达克交易所的退市通知。瑞幸咖啡解释称,公司一直在努力寻找尽快提交年度报告的可能方法。但是,由于新冠病毒疫情导致的财务报表编制流程延迟以及先前披露的内部调查的悬而未决,公司无法提交年度报告。

  根据公告,纳斯达克将在6月25日举行听证会,但瑞幸咖啡在6月24日决定撤回召开听证会的要求。

  如今,瑞幸咖啡退市成定局,股票六次熔断。

  受停牌退市消息影响,截至美股6月26日收盘时,瑞幸咖啡股价历经六次熔断收于1.38美元,下跌54%。

  值得注意的是,这个瑞幸咖啡在纳斯达克的最后定格数字,相距其去年5月上市时17美元的发行价下滑约92%,而相较其今年1月17日51.38美元的历史最高股价则整整缩水了50美元。

  此外,盘后瑞幸咖啡发布关于要求董事长陆正耀辞职建议的公告称,董事会将于7月2日举行临时股东大会,讨论关于撤销陆正耀董事长职务的提议。

  暴走的“小蓝杯”,上市快,退市也快。

  瑞幸咖啡成立于2017年7月,2018年1月开始在线下试营业,并且通过大幅度补贴,线上线下融合的新零售售卖模式和以社交电商为主的多元营销方式迅速切入市场。

  一年前的2019年5月17日,瑞幸咖啡自创立后用时仅18个月就登录纳斯达克,创造中国赴美最快上市记录。上市首日瑞幸咖啡股价盘中最高涨幅超过50%,最终收盘报20.38美元,较IPO发行价17美元/股上涨19.88%,市值47.4亿美元。

  疯狂的开店速度造就了瑞幸光速上市的神话。据艾媒咨询此前发布的《2019年瑞幸咖啡(Luckin coffee)燃烧的资本,暴走的“小蓝杯”》报告显示,瑞幸咖啡从2018年1月开始试运营线下直营门店,5月开始于全国13个城市试运行400多家门店,7月瑞幸的全国门店接近700家,10月又新进入8个城市,到12月门店数量更是达2000家,超越Costa,成为仅次于星巴克的第二大咖啡连锁门店。

  2020年1月份,瑞幸创始人钱治亚公布了瑞幸的最新门店数据。截至2019年12月底,瑞幸咖啡直营门店总数达到4507家,累计交易客户数超过4000万。这一数据证实了之前不少媒体的猜测——瑞幸门店数量已超过星巴克,成为中国最大的咖啡连锁品牌。

  然而,瑞幸咖啡的童话就在一份沽空报告的质疑之后轰然倒塌。

  2020年2月,知名做空机构浑水在社交媒体上公开表示,该机构收到一份89页的匿名调查报告,指称瑞幸咖啡财务和运营数据造假。随后,瑞幸咖啡回应做空称,报告中包含的所谓证据无确凿事实依据,且报告中的指控均基于毫无根据的推测和对事件的恶意解释。

  4月2日,瑞幸咖啡自爆称,在提交给SEC(美国证券交易委员会)的公告中,瑞幸咖啡表示公司成立的一个特别委员会展开的内部调查发现,2019年第二季度到第四季度,公司首席运营官(COO)刘剑和向他汇报的几名员工,共同伪造了高达22亿元人民币的销售金额。而某些成本和费用也因虚假交易大幅膨胀。

  消息一出,瑞幸咖啡4月2日开盘暴跌,盘中八次触发熔断暂停交易,股价从前一日的26.10美元/股暴跌至4.91美元/股,停牌前的最后一个交易日(4月6日)收于4.39美元/股,市值只剩11亿美元,已蒸发90%。而在2020年初时,瑞幸咖啡股价一度达到51.38美元/股,市值最高一度超过120亿美元。

  自瑞幸咖啡主动承认造假后,危机全面爆发。4月22日,国内投资者向厦门中院起诉瑞幸咖啡,申请立案; 5月12日,瑞幸咖啡董事会终止CEO钱治亚、COO刘剑的职务,同时将另外六名涉及或了解相关伪造交易的员工停职或辞退……

  如今,在接到两封退市通知之后,瑞幸咖啡最终放弃挣扎,接受退市的命运,并将于29日停牌。在上市短短一年多之后彻底告别纳斯达克。

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中国咖啡市场存量小,市场潜力大。上游和中游的初加工、深加工技术落后,下游缺乏本土知名品牌,未来现磨咖啡增长潜力巨大。瑞幸咖啡凭借低价策略+多元化精准营销,并通过线下密集布局自营店,精准定位咖啡的刚需人群,获取了大量用户。截至2018年底,瑞幸咖啡线下门店总数突破2000家,消费人数达1254万人,销售量超过8968万杯。但瑞幸目前的管理和发展模式正在面临一系列的挑战。主要挑战:(1)中国茶文化底蕴

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