微信小商店内测，腾讯股价创新高，微盟、有赞等SaaS概念股集体重挫
6月20日，微信内测了「微信小商店」的小程序。据悉，微信小商店是一个无需开发、一键开通即可自主经营的卖货小程序。开通小店后，用户可以直接在这个小程序里进行直播和卖货。
腾讯布局电商刺激了腾讯的股价，6月22日，腾讯公司股价盘中升至474.2港元，创下该股的历史新高，市值达到4.53万亿港元，这意味着腾讯股价自3月19日的低点324.294港元上涨至今，股价已经反弹45%，3个月市值增加1.4万亿港元。
海通国际发布报告认为，腾讯将推出微信小商店程序，给予目标价580港元。与580港元的目标价相比，仍有至少20%的上涨空间。业内人士认为，猜测微信或希望继续打通公号和小程序、带货之间的障碍，让这个目前微信最成功的生态中所积累下的海量用户，为小程序直播带货输送注意力和流量。
而受微信推出微信小商店功能冲击，港股SaaS概念股集体暴跌，兑吧跌超15%，微盟集团跌12%，汇付天下跌10%，中国有赞跌超8%。
业内人士表示，微信小商店的推出将给第三方服务商带来冲击。短期内，微信小商店不会取代第三方服务商，二者会处于并存状态。但长期来看，若微信小商店体验超预期，大多数运营者或将历史用户数据从第三方迁移回来，这将对第三方服务商产生强烈的冲击。
显然，一方面，微信小商店或意味着腾讯对SaaS服务领地的蚕食。另一方面，微信小商店也是腾讯对直播电商领域的一次下注。
天眼查专业版数据显示，截至6月19日，以工商登记为准，中国今年共新增直播相关企业近6千家，较去年同期相比，同比增长258%。可见，直播电商已由从“小众围观”到“大众狂欢”。
据艾媒咨询数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，同比增长226%，预计2020年中国直播电商行业或将迎来新一轮爆发，市场规模将比2019年翻一番，接近万亿大关。
直播电商行业售卖逻辑“货找人”与传统的“人找货”的售卖逻辑存在明显差异，与传统电商以单品、品类为主的呈现方式不同，直播电商则是基于人的需求，以人为核心，通过人格化的认同和信任促成商品销售。艾媒咨询分析师认为，直播电商通过营造抢购气氛，增强社交性和互动性来吸引消费者，未来直播电商渗透率将进一步提升。
瞄准巨大的市场蓝海，电商平台、内容平台均纷纷入局加码直播电商。但直播带货快速发展的同时仍存弊端，目前行业内普遍存在夸大效果、使用广告极限词、误导消费者、商品货不对板等问题，部分直播电商内容含有虚假宣传的内容，利用消费者的信任欺骗和误导消费者进行购买。另外，直播电商维权难售后服务差。
消费者在直播电商的多个环节存在顾虑，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 32.2%的受访用户遇到过收货时间过长的问题，30.8%的受访用户遇到过主播夸大宣传的问题，直播电商满意度仍待提升。而腾讯下注直播带货这门生意，自然也需成功迈过门槛才行。
