618折射巨大消费潜力：全国快递业务量完成46.78亿件，网络支付交易261.78亿笔
持续了20天的“618”电商年中消费大促正式落下帷幕，在疫情趋稳进入常态化防控的背景下，此次大促有了特别的意义。各类数据展现了经济活动复苏向好态势，也映射出疫情影响下的社会消费新趋势和新动能。
国家邮政局监测数据显示，6月1日~18日，全国快递业务量完成46.78亿件，同比增长48.66%。快递企业还在“618”购物节期间加速推进“快递进村”，提升网络覆盖率，助力农产品上行和工业品下乡双向流通。
据介绍，今年的“618”购物节期间，线上线下共同参与，为消费市场加速复苏注入强大动力。天猫、京东、苏宁和拼多多等电商平台交易纷纷创下新纪录，快递业的发展动能也进一步被释放，持续保持高位增长，折射出了中国消费市场的巨大潜力。
数据显示，进入6月以来，我国快递日均业务量接近2.6亿件。邮政、顺丰、中通、申通等企业增加和调配人力、车辆及航空运力等资源，提升整体生产服务保障能力。圆通、韵达、百世、德邦等企业对分拨场地进行排查及设备升级维护，通过全自动化流水线提高快件分拣时效，优化中心运作能力。
此外，快递企业还在“618”购物节期间加速推进“快递进村”，提升网络覆盖率，助力农产品上行和工业品下乡双向流通。经过多年细化打磨，各快递企业在生鲜配送方案日趋完善成熟，由单一配送向集包装保鲜、前置预冷、冷链仓运、全程可视的立体服务升级，通过产地直发、高铁直递、专机直达大幅提升配送时限，保障生鲜品质，依托区块链溯源，实现产品增值与品牌升级。
自新冠疫情发生以来，交通管制、延迟复工等防控措施，在一定程度上影响了快递行业的运输、分拣和派送。
但同时受到疫情影响，不少商场、超市都选择暂停或缩短营业，网上购物成了众多居民采购生活物质的重要渠道，网购渗透率持续提升，利好快递行业发展，可以部分抵消上述不利影响。
艾媒咨询数据显示，2019年中国快递业务收入完成7450.0亿元，同比增长23.0%，预计未来快递业务持续保持增长势头，到2020年快递业务收入将超10000亿元。
艾媒咨询分析师认为，线上寄件模式通过数字化运作流程，能有效解决快递寄件存在的问题，有效提高用户寄件体验，未来随着更多传统物流企业转型线上化发展，以及线上快递寄件平台的加速发展，线上寄件市场的潜力将得到进一步发展。
另外，此次消费大促的支付交易数据较往年显著增长。
网联平台数据显示，6月1日至18日，网联平台处理资金类跨机构网络支付交易261.78亿笔、金额16.91万亿元，同比分别上涨52%、42%。其中，6月1日的单日交易处理规模达15.99亿笔，创历史新高，再次刷新历史纪录。
据了解，这主要是疫情令消费者的消费品类侧重发生变化，保健、护养等成为偏好迁移的重点方向，同时疫情也进一步培养了用户的线上购买习惯，且这一趋势仍在持续深化。网联平台数据显示，“618”期间医药保健、美妆护肤等消费品类的电商交易量同比增幅分别达到147%、92%，交易金额同比增幅分别达到97%、202%。
二是此次疫情下与“居家经济”密切相关的网络直播等新型营销方式得到加速发展，有效激发消费潜力、激活消费市场。“618”期间各大电商纷纷推出直播带货营销活动，从网联平台数据来看，部分短视频平台的直播带货交易量及交易金额同比双双呈现明显增长，涨幅分别达到280%、343%。
据介绍，这些数据表明，社会购买力仍有强韧支撑，特别是新业态激发新动能，新的生活消费方式带来的存量需求迁移和增量内需塑造正充分显现，成为社会经济进一步回暖的重要牵引力。
值得一提的是，直播电商在此次618大促中对于促进消费起到了非常核心的作用。
数据显示，截至6月18日，淘宝直播带动成交51亿元，15个淘宝直播间成交破1亿元。整个618期间，天猫平台开直播的商家数量同比增长160%。从开播场次上看，今年同比去年增速超过123%。
京东称，6·18开始2分钟，京东直播带货额破亿；6.18直播购物节中，蘑菇街直播销售额达去年同期的185%，直播贡献平台总销售额的比重超8成，其中平台TOP3主播累计直播带货超过1亿元。
而直播电商火热的背后，是近万亿元的蓝海市场。
艾媒咨询数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，同比增长226%，预计2020年中国直播电商行业或将迎来新一轮爆发，市场规模将比2019年翻一番，接近万亿大关。
艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。
另外，近期，央视主持人变身主播带货、广交会改为网上举办事件，都可以看到官方入场直播电商的痕迹，这说明中国直播电商作为一种新兴且比较火爆的互联网经济，已经成为提振国家经济的一个重要手段。
