“新奶爸”趋向于年轻化，对父亲节有较高期望度，促进礼物经济发展

　　80-90年代的年轻一辈已逐渐成家立业并成为人父，中国“新奶爸”群体以上述人群为代表并具有显著不同的特点与消费观念。近日，iiMedia Research (艾媒咨询)发布了《2020年中国“新奶爸”消费行为及发展趋势分析报告》，围绕2020年中国“新奶爸”人群画像，消费行为、模式、领域和顾虑，以及发展趋势等进行分析总结。

　　“新奶爸”群体：年轻化、潮流化、品位提升

　　相对于50-60年代的父亲，“新奶爸”年龄趋向于年轻化，以24-40岁为主。

　　艾媒咨询数据显示，2013-2019年中国男性人口总数逐年递增，2019年达到71527万人，其中80、90后人口比例达到23.52%。随着中国男性人口数量与80、90后人口比例的增加，“新奶爸”群体规模未来将继续保持增长趋势。

　　受教育与环境影响，“新奶爸”更追求潮流与时尚。同时，“新奶爸”群体具有经济基础提升、消费观念升级、消费方式变革等特点，与过去相比发生了明显的变化，更注重商品品质与档次，消费品位日益提升。

　　在消费领域上，育儿支出、妻子消费支出与贷款房租支出分列新奶爸群体消费频繁程度排行榜的前三位。在消费偏好上，“新奶爸”群体偏好于运动健身、个人护理、婴幼儿童、男装配饰等领域的商品。

　　除在婴幼儿童领域的消费外，“新奶爸”群体对于满足自身需求、提升个人颜值气质等领域的消费同样关注。出于对自身颜值与生活品质的追求，分别有38.7%与34.5%的受访者在男装配饰与个人护理领域每月消费额超过400元。

　　艾媒咨询分析师认为，与传统父亲群体朴实、沉稳、任劳任怨的成熟形象不同，“新奶爸”群体相对更年轻、时尚，好奇心强，愿意尝试新鲜事物。从传统父亲群体到“新奶爸”群体的转变反映了时代的变化与教育理念的改变，当80、90后的年轻一代成长为“新奶爸”后，在一定程度上仍具有原先的生活习惯与特点，在兼顾家庭与事业的同时，也会在满足自身需求与提升自身生活品质方面进行消费。

　　“新奶爸”注重形象与颜值，2020年男性美容零售规模将近178亿

　　“新奶爸”群体消费特点的改变从根源上反映了其思想与理念的革新，同时也为市场中不同领域的企业创造了新的商机。

　　其中，在运动健身领域，艾媒咨询数据显示，中国运动健身行业保持着稳中有升的增长比例，2019年其市场规模达到461.0亿元，预计2020年将超过520亿元。艾媒咨询分析师认为，近年来人们健康意识普遍提升，健身成为新风潮，而“新奶爸”群体也偏好通过运动和科学调理对自身进行保养与形体塑造。

　　在婴幼儿童消费领域，2015-2019年中国婴幼儿行业纸尿裤市场规模不断扩大，预计2020年将达到624亿元，其中，纸尿裤男性购买者比例达到19.1%，总体呈上升趋势。而在个人护理领域，2019年中国男性美容领域零售规模达到158.9亿元，预计2020年将接近178亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，婴幼儿童用品购买者的“去性别化”消费趋势逐渐增强。另外，“新奶爸”群体出于对形象与颜值的考虑，对个人护理、美容护肤等产品的关注度与消费意愿不断提升，从男性美容产品零售规模增长率逐年增加得以明显体现，另外市场中针对“新奶爸”群体特点而推出的个护新品数量不断增加，也反映出整体市场的活力与发展潜力。

　　“新奶爸”对父亲节有较高期望度，促进礼物经济繁荣发展

　　与传统父亲群体相比，“新奶爸”群体与子女的沟通情况较好，并且对父亲节等新兴节日的了解更加深入。普遍期待在特定节日为特定人群赠送礼物或红包，同时对自身的父亲节礼物持较高的期望度。

　　女性用户作为礼物经济的主要消费力量，在为“新奶爸”群体购买父亲节礼物时同样占据着较大的比例。数据显示，2020年用户在搜索父亲节礼物时，女性用户达到55%。并且女性用户在搜索次数方面高于男性用户21个百分点，反映出女性用户细心、有耐心与精挑细选的特点。

　　与此同时，在为“新奶爸”群体购买礼物方面，女性消费者表现出了较高的热情与较强的消费能力。64.4%的受访女性愿意为“新奶爸”群体购买父亲节礼物，超半数中国女性受访者的礼物价格区间为0-2500元。另外，如果实际购买的“新奶爸”群体父亲节礼物的质量与反应较好，56.6%的中国女性受访者愿意将其推荐给其他消费者。

　　艾媒咨询分析师认为，“新奶爸”对父亲节等节日有一定的敏感性，也进一步促进了礼物经济的繁荣与发展，因此，数码产品、个护产品、运动健身等男性用品企业和产品可以开拓节日礼物或专门设立节日礼包，深入研究相关消费者、拓宽营销渠道、精准制定营销策略，以有效提升产品份额。