MCN机构研究：2020年数量预计达28000家，将吸引更多明星/网红带货宣传

　　MCN经过本土化后，不断创新发展，呈现出全新的商业模式。近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019-2020年中国MCN机构专题研究报告》，围绕中国MCN机构行业发展现状、典型案例及未来趋势等进行分析解读。

　　中国MCN机构数量一路飙升，2020年将达到28000家

　　中国本土MCN机构不只是内容创作者的集合地，还具有多频道网络的产品形态特征，其提供多样化的服务，变现稳定。

　　MCN机构服务类型包括内容生产、红人孵化、主播孵化、经纪管理、电商直播、短视频账号代运营、运营管理、营销服务等。通过多样的服务拓宽业务范围并实现商业变现。

　　中国MCN产业自2017年出现爆发式增长，MCN机构数量迅速增加。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国MCN机构数量为1700家，预计2020年MCN机构数量将达到28000家，平均同比增速大于100%。

　　在地域方面，56.3%中国MCN机构分布在一线城市，28.9%中国MCN机构分布在二线城市，14.8%中国MCN机构分布在三线及以下城市。可见，过半数MCN机构分布在一线城市，丰富的资源和多样化的受众是吸引MCN机构的主要因素。

　　艾媒咨询分析师认为，巨头联合、资本入驻，MCN行业扩张迅猛、潜力巨大。乐观的发展态势将吸引更多玩家入场，行业竞争将进一步加剧。同时，MCN机构将逐渐转变网红机构身份，搭建涉足多业态去MCN化。

　　直播电商成下一个风口，机构将吸引更多明星/网红带货宣传

　　对于直播电商内容和形式而言，MCN机构有着更强、更广的变现能力，直播带货催生了MCN机构对于电商布局的加码，因此直播电商将成为MCN机构发展的重要方向。

　　并且， 在KOL带货转化方面，艾媒咨询数据显示，明星、直播平台主播和短视频网红带货转化率在80.0%以上，UP主和微博大V带货在70.0%以上。

　　艾媒咨询分析师认为，明星、直播平台主播和短视频网红带货能力较强，能够为机构和平台带来较大价值，将是MCN重点关注和培养的KOL。未来，MCN机构将吸引更多明星、网红参与直播带货。

　　中国MCN行业资本进场谨慎，行业整体规范性提高

　　随着MCN机构业态成熟，资本进场不似往年火热，投资整体呈现规模缩小、早期融资为主的特点。艾媒咨询数据显示，2016年中国MCN行业融资金额为165亿元，2017年中国MCN行业融资金额为136亿元，2019年中国MCN行业融资金额减少到35亿元。

　　多样化的资本进入到MCN行业，开拓商业化新模式，拓宽业务范围，寻找商业变现途径。

　　例如，2019年知乎开始公开招募MCN，旨在与MCN、大V形成共赢，并开拓自身商业化新路；2020年5月13日，百度披露内容生态计划，百度将在2020年更积极地推进「百度直播」业务，百家号「百川计划」将拿出500亿流量助推创作者快速成长，设立针对爆款的创作营、粉丝增长权益包、MCN专属计划等。

　　艾媒咨询分析师认为，基础业态的变现模式较为单一，且为机构带来的利润有限，因此MCN机构逐渐重视商业模式的设计，并探索、延伸多样化的业态，打破固有、单一模式，获取更多利润。

　　在规范行业层面，2020年5月15日，上海市网络视听行业协会宣布成立MCN专业委员会。专委会联合发起单位包括小红书、拼多多、新文化、趣头条、新榜、冠勇科技、盟眺(微盟)、无忧传媒、葡萄子、喜马拉雅、慈文传媒等28家企业，连通产业链上下游，助力MCN企业的合作互惠和稳定发展。

　　MCN专业委员会等机构将使得MCN机构的运营与管理更加规范化。艾媒咨询分析师认为，未来，中国MCN领域相关部门、机构将要进一步完善MCN行业相关规范与政策、加强行业监管力度、融入互联网行业新兴技术、继续深耕内容垂直行业，同时积极开拓国外市场。