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巨头抢滩“耳朵经济”:继腾讯音乐入局后,字节跳动也“出手”长音频

2020-06-09 向阳 艾媒网 阅读 20420

摘要: 据Tech星球独家获悉,字节跳动推出了一款名为“番茄畅听”的App,其Slogan采用了番茄小说App的“免费好书,尽在番茄”。该产品是将番茄小说中的海量正版小说,以音频的形式播放出来,同时采用了AI真人主播的声音。

  近日,字节跳动上线“番茄畅听”App,加码布局长音频市场。

  据Tech星球独家获悉,字节跳动推出了一款名为“番茄畅听”的App,其Slogan采用了番茄小说App的“免费好书,尽在番茄”。该产品是将番茄小说中的海量正版小说,以音频的形式播放出来,同时采用了AI真人主播的声音。

  当前,长音频市场正吸引着越来越多的玩家入局。

  今年4月23日,腾讯音乐娱乐集团(TME.US)举行长音频战略发布会,会上正式推出长音频APP“酷我畅听”。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示,长音频将是未来TME持续发力的战略领域。

  据介绍,“酷我畅听”是酷我音乐旗下孵化的长音频APP,围绕用户“听”的需求,打造“全声态”音频平台,通过优质的有声内容、海量的主播和卓越的用户体验,让用户“听·见所想”。

  阅文集团是“酷我畅听”有声内容的合作方。酷我表示,阅文旗下诸多超级IP的广播剧开发计划已经启动,包括《盗墓笔记》《诡秘之主》《白夜追凶》《雪中悍刀行》《镇魂街》等,其中部分作品是首次独家开发广播剧。而对于阅文来说,与酷我音乐合作,也为自己平台上的内容IP多了一个变现方式。

  除旗下的酷我音乐外,TME旗下的另外两个平台QQ音乐和酷狗音乐也不断加强长音频布局。

  互联网巨头们入局背后,是“耳朵经济”带来的巨大想象力和市场潜力。

  据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,中国在线音频市场用户规模达4.89亿人。预计到2020年,中国在线音频用户规模将达5.42亿人。

在线音频行业用户规模-艾媒咨询

  艾媒咨询分析师认为,随着在线音频内容的日益丰富,以及用户场景需求得到进一步挖掘,市场有望保持稳定快速增长态势。

  在新玩家入局之前,早已在音频市场占据一席之地的喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM是音频行业的“头部玩家”。艾媒咨询数据显示,2019年上半年,作为头部集团的喜马拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM,均保持着千万级别的月活量。

  今年1月,荔枝美股上市成功,正式成为中国音频行业第一股。这不仅意味着荔枝在资本市场全新的起点,也为音频行业的发展前景和深入布局注入强心剂。

  随着腾讯音乐、字节跳动等巨头入局,音频行业竞争将进一步加剧。但新玩家们能否“后来居上”,仍有待市场检验。

  音频市场玩家众多,内容生态建设仍是平台发展之关键。

  艾媒咨询调研数据显示,当前中国在线音频平台发展竞争点主要集中在内容层面,包括音频内容的数量、质量及创新度上。另外,绝大部分的受访者希望在线音频平台进行内容层面的服务升级。可见,深耕内容仍是当前在线音频行业的发展主题。

  有别于视频和文字类内容获取渠道,在线音频产品通过声音传播内容,能够很好地解决用户伴随性场景使用痛点。同时,用户的多元化需求,特定群体的个性化需求也日益受到关注。

  艾媒咨询分析师认为,在线音频行业发展核心仍然是内容生态的建设,在政策、平台、资本三方协力推进内容建设,以及合适的商业模式赋能下,未来在线音频行业有望维持较高的热度发展。在用户端的普及、内容供给、内容服务创新上也将进一步完善。此外,在使用场景方面,智能化、沉浸式、互动式的体验场景也将有所拓展。

  此外,5G的到来将推动物联网的普及,各类智能设备加速渗透人群,音频内容的传播途径也将高度扩展,对于在线音频行业的发展影响重大。

相关数据

2015-2020年中国在线音频用户规模及预测

查看完整数据

2018年英国上半年观看在线音频内容至少每周一次者的年龄和平台分布

查看完整数据

2013Q3-2018Q2全球手机视频占在线音频比重

查看完整数据
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