巨头抢滩“耳朵经济”：继腾讯音乐入局后，字节跳动也“出手”长音频

　　近日，字节跳动上线“番茄畅听”App，加码布局长音频市场。

　　据Tech星球独家获悉，字节跳动推出了一款名为“番茄畅听”的App，其Slogan采用了番茄小说App的“免费好书，尽在番茄”。该产品是将番茄小说中的海量正版小说，以音频的形式播放出来，同时采用了AI真人主播的声音。

　　当前，长音频市场正吸引着越来越多的玩家入局。

　　今年4月23日，腾讯音乐娱乐集团（TME.US）举行长音频战略发布会，会上正式推出长音频APP“酷我畅听”。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示，长音频将是未来TME持续发力的战略领域。

　　据介绍，“酷我畅听”是酷我音乐旗下孵化的长音频APP，围绕用户“听”的需求，打造“全声态”音频平台，通过优质的有声内容、海量的主播和卓越的用户体验，让用户“听·见所想”。

　　阅文集团是“酷我畅听”有声内容的合作方。酷我表示，阅文旗下诸多超级IP的广播剧开发计划已经启动，包括《盗墓笔记》《诡秘之主》《白夜追凶》《雪中悍刀行》《镇魂街》等，其中部分作品是首次独家开发广播剧。而对于阅文来说，与酷我音乐合作，也为自己平台上的内容IP多了一个变现方式。

　　除旗下的酷我音乐外，TME旗下的另外两个平台QQ音乐和酷狗音乐也不断加强长音频布局。

　　互联网巨头们入局背后，是“耳朵经济”带来的巨大想象力和市场潜力。

　　据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年，中国在线音频市场用户规模达4.89亿人。预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿人。

　　艾媒咨询分析师认为，随着在线音频内容的日益丰富，以及用户场景需求得到进一步挖掘，市场有望保持稳定快速增长态势。

　　在新玩家入局之前，早已在音频市场占据一席之地的喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM是音频行业的“头部玩家”。艾媒咨询数据显示，2019年上半年，作为头部集团的喜马拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM，均保持着千万级别的月活量。

　　今年1月，荔枝美股上市成功，正式成为中国音频行业第一股。这不仅意味着荔枝在资本市场全新的起点，也为音频行业的发展前景和深入布局注入强心剂。

　　随着腾讯音乐、字节跳动等巨头入局，音频行业竞争将进一步加剧。但新玩家们能否“后来居上”，仍有待市场检验。

　　音频市场玩家众多，内容生态建设仍是平台发展之关键。

　　艾媒咨询调研数据显示，当前中国在线音频平台发展竞争点主要集中在内容层面，包括音频内容的数量、质量及创新度上。另外，绝大部分的受访者希望在线音频平台进行内容层面的服务升级。可见，深耕内容仍是当前在线音频行业的发展主题。

　　有别于视频和文字类内容获取渠道，在线音频产品通过声音传播内容，能够很好地解决用户伴随性场景使用痛点。同时，用户的多元化需求，特定群体的个性化需求也日益受到关注。

　　艾媒咨询分析师认为，在线音频行业发展核心仍然是内容生态的建设，在政策、平台、资本三方协力推进内容建设，以及合适的商业模式赋能下，未来在线音频行业有望维持较高的热度发展。在用户端的普及、内容供给、内容服务创新上也将进一步完善。此外，在使用场景方面，智能化、沉浸式、互动式的体验场景也将有所拓展。

　　此外，5G的到来将推动物联网的普及，各类智能设备加速渗透人群，音频内容的传播途径也将高度扩展，对于在线音频行业的发展影响重大。