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“烧钱”脚步放缓:趣头条Q1亏损收窄至5.4亿元,短视频信息流广告的增长抢眼

2020-06-05 雪糕 艾媒网 阅读 16860

摘要: 6月4日消息,趣头条发布2020年Q1业绩报告。财报显示,一季度,营收14.118亿元,同比增长26.2%;在美国通用会计准则下,归属普通股股东净亏损5.43亿元,较去年同期净亏损6.9亿元有所收窄。

   6月4日消息,趣头条发布2020年Q1业绩报告。财报显示,一季度,营收14.118亿元,同比增长26.2%;在美国通用会计准则下,归属普通股股东净亏损5.43亿元,较去年同期净亏损6.9亿元有所收窄。

  趣头条“烧钱”脚步放缓

  趣头条的营收主要来自广告业务,第一季度广告及营销服务收入13.64亿元,相比2019年同期的10.872亿元增长25.5%。广告及营销服务收入的增长主要源自于公司用户规模、时长的增加以及变现能力的提升。

  财报显示,趣头条综合季度平均月活跃用户达1.38亿,同比增长24.2%;综合季度平均日活跃用户达4560万,同比增长21.5%;用户日均在线时长62.4分钟。

  值得注意的是,趣头条的短视频信息流广告的增长抢眼,一季度短视频类广告营收同比增长近4倍,在整体营收中的占比同比提升近10个百分点。同时,今年一季度,趣头条品牌广告营收同比增长359%。

  信息流广告是指一种依据社交属性,对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。艾媒咨询数据显示,2020中国移动广告市场规模将达4158.7亿元。随着互联网潜能不断释放,广告主需要更精准的广告投放方式,信息流广告应运而生。

  短视频已成为新兴信息流展现形式。自2017年起,抖音推出原生信息流品牌广告,对外宣布启动商业化,此后,短视频信息流广告成为众多企业争抢之地。如今,强碎片化、高沉浸感、高转化的短视频已成为信息流广告的新兴展现形式,短视频开始融入电商、资讯等细分场景。

  至于业界普遍质疑的烧钱问题,一季度得到明显缓解。财报显示,趣头条第一季度的总获客成本为5.020亿元,同比下降25.7%。获客成本包括新用户推荐奖励和支付给第三方渠道的用户获取成本。财报称,该季度公司通过第三方获客渠道的支出效率进一步提升,每个新安装用户的平均获客成本约为4.60元,同比下降26.0%,环比下降17.0%。

  坚持内容生态建设

  另外,趣头条来自游戏、直播和米读的收入则增长至4780万元。据了解,趣头条坚持内容生态建设,目前已覆盖了资讯、网文、短视频、游戏、直播等多个领域。

  在网络文学赛道,米读在4月推出了“平民英雄”计划,未来三年内,将投入不低于10亿元的资金及流量资源,重点挖掘、扶持一批优质的潜力作者,持续强化原创、独家等内容建设。

  短视频领域也有着可圈可点的表现。一季度,趣头条短视频产品日活用户已接近500万,成为趣头条业务发展的又一增长点。据介绍,趣头条重点发力小视频形态,推出了“优质内容聚合+连续剧情内容”的创新小剧场产品,紧贴用户需求,降低内容消费门槛。

  艾媒咨询数据显示,中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人,增长率为107.0%,预计2020年增长率有所下降,用户规模将突破7亿人。艾媒咨询分析师认为,短视频发展势头迅猛,随着5G商用的进一步落地和高科技的应用,短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。

  调查结果显示,2019上半年,短视频用户对PGC内容(专业生产内容)表现出更高的偏好,偏好率由2017年的24.6%上升至33.8%,对于PGC和UGC(用户生产内容)结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。

  艾媒咨询分析师认为,UGC的创作门槛低,内容贴近生活,能够拉近用户与创作者之间的距离,而PGC的质量相对较高,二者的结合更受用户喜爱;短视频平台用户正处于追求更高质量、更专业的视频内容的阶段。

  资料显示,趣头条成立于2016年,中文意思是“有趣的头条”。根据官方的说法,它的目标用户是来自中国二三线城市的用户,因为他们的“生活节奏较慢”,而且由于有限的线下娱乐选择,他们花在互联网上的时间更多。

  艾媒咨询分析师认为,趣头条在下沉市场具有先发优势,但营收规模单一、返利式营销成本高、内容质量低等阻力因素也逐渐凸显。作为内容平台,趣头条需要立足根本,提高内容质量,进而提升品牌调性,增强变现能力。

  此前趣头条创始人谭思亮表示,今年趣头条的目标是下半年力争实现盈亏平衡。对于第二季度的业绩,趣头条预计营收区间在14.1亿元至14.3亿元之间,同比增长2%至3%,与一季度持平。

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