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电商618年中狂欢已开启:淘宝直播一天成交额超51亿,京东成交额同比大增74%

2020-06-02 雪糕 艾媒网 阅读 21428

摘要: 据天猫方面介绍,天猫618活动开售10小时成交额同比增长50%,不到半天,成交额已超过去年全天。截至6月1日下午14:00 ,京东618成交额同比增长74%。

   6月1日零点,2020年各大电商平台618活动已正式开启。

  618年中狂欢已开启

  据天猫方面介绍,天猫618活动开售10小时成交额同比增长50%,不到半天,成交额已超过去年全天。天猫数据显示,美容彩妆、大家电、笔记本电脑、电动车等数十个行业的成交额全部同比翻倍。

  开售5小时,iPhone在天猫成交额超5亿元,超iPhone在中国市场一天成交额。据悉,本次618苹果仅在天猫Apple 官方旗舰店独家让利,苹果官网和苹果线下门店等均不参与。

  淘宝直播1.5小时带动成交20亿,主要集中在:美容彩妆、大家电、笔记本电脑、电动车等数十个领域;淘宝直播一天的成交支付金额超过51亿元。全天20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交超过1000万元。预售启动以来,天猫618已开设140多万场淘宝直播。

  据悉,今年天猫618期间,4大卫视、40档综艺、300多位明星均涌入淘宝直播。5月31日晚,湖南卫视的“六一晚会”已在淘宝直播间开播。

  京东方面,据京东方面介绍,618活动开场1小时,中央空调成交额超去年全天;电视成交额同比增长2倍;冰箱洗衣机成交额同比增长3倍。健康类家电开场刚10分钟,600G通量净水器和空气消毒机同比增长8倍;净化除菌类空调成交额同比增长5倍;除菌冰箱、洗衣机成交额同比增长10倍;母婴洗衣机成交额同比增长20倍。

  截至6月1日下午14:00 ,京东618成交额同比增长74%;截至6月1日下午14点50分,包括京东平台订单和开放业务订单在内,京东物流出库量已超去年全天。

  618已成为行业现象

  艾媒咨询数据显示,2020年电商用户规模有望突破7亿人。艾媒咨询分析师认为,总体而言,中国电商市场增长呈放缓态势,中国电商用户逐渐触及天花板,电商红利逐渐消失,推出促销节日、创新促销节日内容与形式成为电商平台降低获客成本、增加收益的关键手段。

  618电商大促从最开始京东主导,到现在入局玩法不断增多,参与618的平台从综合电商,延伸至各垂直类别的电商平台,已成为行业现象。

  2019年的“618”电商大促,各平台战绩继续创建新高,天猫超过110家品牌成交过亿元;京东累计下单金额达2015亿元;苏宁全渠道订单同比增长133%;拼多多订单数超11亿笔。

  优惠折扣的大促方法仍是“618”电商引流的基本模式。40.2%的受访者认为优惠折扣是他们在电商平台上购买的重要动力,而49.6%的受访者更是认为更多的优惠可以提高他们的购买欲望。

  艾媒咨询分析师认为,虽然618大促期间,各电商平台都在注重通过低价或优惠活动吸引用户,但618电商促销的根本意义是将用户长期留存在平台上,单纯的降价优惠并非618电商大促的关键。电商平台在吸引用户基础上,需要在服务、商品质量保障上给予消费者良好购物体验。

  直播、短视频带来新玩法

  另外,随着电商大促节日逐渐发展成行业现象,用户在电商场景的需求不断衍生,各类社交、内容玩法开始受到众多电商平台的追随,直播、短视频成电商流量的新入口。64.3%的受访网民可以接受直播推广的模式,并且有42.5%的受访者认为普通用户的直播更能提高他们的消费欲望。

  而直播、短视频元素的嵌入也让促销节日更有趣欢乐,深挖创新玩法将成为促销节日的突围关键。尤其是在今年以来,直播电商发展极度红火的情况下。

  艾媒咨询数据显示,2019年,中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,同比增长226%。

  艾媒咨询分析师认为,2018年开始中国直播电商行业成为风口,2019年薇娅、李佳琦、李子柒等KOL的强大流量和变现能力进一步催化直播电商的迅速发展。而在2020年新冠疫情影响下,直播电商业态更加丰富,入局主体呈现多样化,预计2020年中国直播电商行业或将迎来新一轮爆发,市场规模将比2019年翻一番,接近万亿大关。

  由于直播模式带货效率更高,成为商家争相拥抱的模式;各平台也纷纷入局加码直播电商,希望分一杯羹,因而直播电商火热发展的同时竞争也十分激烈。可想而知,在今年618期间,各大平台的竞争将会更加激烈。

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