快手下了盘“大旗”:“老铁”周杰伦已进驻,歌曲授权也一并拿下

艾媒报告 |2019中国短视频创新趋势专题研究报告

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艾媒报告 |2019中国短视频创新趋势专题研究报告 精品决策

   给“老铁”周杰伦来个双击。

  周杰伦进驻快手

  5月29日,“JayChou资讯台”公众号发文表示,周杰伦首个中文社交媒体在快手开通,快手认证号为“周同学”。目前没有发布任何作品,但周杰伦快手号的粉丝关注量已过百万,且持续快速增长中。快手负责人表示,下月初周杰伦和快手会有一些合作。

  对于周杰伦入驻快手一事,不少网友表示惊讶,不过周杰伦和快手的合作在此前已有端倪:

  在今年快手拿下与央视春晚的合作后,快手拜年广告的代言人就是周杰伦;同时快手还是周杰伦的综艺节目《周游记》的独家冠名商。有了之前的合作积累,快手成为周杰伦的首个中文社交平台似乎也在情理之中。

  除此,5月30日,快手正式宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作,快手获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

  这也意味着,用户将可以在快手听到周杰伦的众多经典歌曲及观看歌曲MV。更重要的是,快手创作者在创作短视频时将可以使用周杰伦的歌曲及MV作为配乐及素材。

  快手在下一盘“大棋”

  毫无疑问的是,目前,在整个音乐圈,周杰伦依然有着无可比拟的号召力。

  那么,对于快手而言,“全民偶像”周杰伦的加入,也势必会加速当下快手在全区域/年龄层用户的覆盖,更快地突破圈层,而关于周杰伦音乐的二次创作也势必会让价值放大。

  事实上,据了解,从今年起快手对待明星艺人的态度越加积极。除了周杰伦外,今年1月快手引入黄子韬、林更新入驻游戏领域;4月郑爽宣布入驻快手;5月,张杰在快手进行了直播首秀等。

  除此,拿下周杰伦的歌曲版权也意味着,相比其他短视频平台,快手此后在音乐中的布局,将更具优势。

  当今,各大流媒体外,音乐也已经逐渐成为短视频平台的核心竞争力之一,越来越多的爆款歌曲通过短视频传播,也有越来越多的音乐人在短视频平台上被人熟知。

  快手音乐负责人曾表示,音乐在短视频的平台里面起到了加持整个生态的作用,一首好歌如果到了短视频平台里面,是可以极大地促进短视频的生产消费的,“因为大家可以拿着这个音乐在短视频上玩出很多花样来。”

  如今,快手与抖音在短视频领域厮杀非常激烈,尤其是在用户规模上。此前,为了冲击春节期间达3亿DAU的目标,快手重金拿下了春晚独家互动合作伙伴的权益。

  快手2月发布的《2019快手内容报告》显示,快手日活在2020年初已突破3亿。然而老对手抖音的用户规模也在与日俱增,通过一系列增长活动,抖音春节前DAU已达4亿。

  这也意味着快手需要在守住原有用户阵地的同时,要想方设法争取更多新增用户,而签下周杰伦或许也正是其中的一步。

  短视频行业的发展现状与趋势

  艾媒咨询数据显示,中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人,增长率为107.0%,预计2020年增长率有所下降,用户规模将突破7亿人。短视频发展势头迅猛,随着5G商用的进一步落地和高科技的应用,短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。

  短视频平台用户画像上,调查显示,2019年中国短视频平台用户中,男性(53.1%)略多于女性(46.9%)。用户多为初高中学历人群,本科及以上学历用户占比不到三成(28.6%)。

  内容喜好上,数据显示,2019上半年,短视频用户对PGC内容(专业生产内容)表现出更高的偏好,偏好率由2017年的24.6%上升至33.8%,对于PGC和UGC(用户生产内容)结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。

  艾媒咨询分析师认为,UGC的创作门槛低,内容贴近生活,能够拉近用户与创作者之间的距离,而PGC的质量相对较高,二者的结合更受用户喜爱;短视频平台用户正处于追求更高质量、更专业的视频内容的阶段。

  未来短视频行业或将朝着一下几个方向创新发展:

  1、短视频与电商“联姻” 紧密,红人继续发挥关键作用

  随着行业乱象的治理和规范,短视频与电商联系将越趋紧密。未来,基于KOL管理愈发规范和集中,产出的内容质量将明显提高,在短视频用户消费场景的结合上也将得到明显优化。未来“短视频达人”也将持续在短视频与电商的“联姻”中发挥关键作用。

  2、5G变革来临,短视频将迎来“又一春”

  5G的商用落地有效降低创作者的门槛,短视频用户体验也将得到进一步优化。在5G的加持下,用户在短视频的互动体验将越趋丰富,其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展,短视频将迎来“又一春”。

  3、vlog作为新的短视频形式,未来势不可挡

  5G时代的到来将解决视频社交现存最大的流量问题。而社交作为视频时代最具基础性的价值,Vlog凭借其巨大的社交潜能,有望构建起以用户为中心的社区网络,推动深度的社交和互动,实现短视频社交的爆发。

  4、素人影响力不断飙升,全民带货时代即将揭开启

  随着技术的进一步落地,用户制作短视频门槛或将进一步降低,未来UGC内容影响力也有望持续提升。同时,随着短视频+电商的应用越趋广泛,“素人”用户凭借其基数大、本地化程度高等优势,有望开启短视频全民带货时代。“素人”用户可通过满足用户的多样化需求,从而拉动流量的有效增长。

  5、“短视频+”普及,无边界营销已经到来

  当前,短视频与美食、短视频与旅游等内容的结合应用已在用户群中逐渐渗透。未来,短视频或将持续变革移动营销。随着产业链上下游对垂直领域的关注,用户和MCN内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互促进,未来更多“短视频+”将会普及。

  6、数据驱动短视频投放增长,短视频投放交易平台不可或缺

  短视频投放交易平台通过融合自身的数据和技术优势,为品牌社交舆情和行业投放数据为营销做前期决策,通过自媒体受众数据、效果数据、虚假数据识别体系精选合适的自媒体,通过对内容的识别及智能分析,助力自媒体内容智造,为用户提供更对味的内容,通过自动派单交易以及完善的质检系统,帮助投放快速高效执行。是未来短视频投放不可缺失的重要环节。

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本报告研究设计企业/品牌/案例:抖音,快手,火山小视频,VMate,Tik Tok,微信,微博,百度新闻,小红书,京东,虎牙直播,汽车之家,bilibili,微播易,斗鱼<br/><br/>在政策驱动、海外扩张、科技等因素的驱动下,短视频规模实现快速扩张,2018年增长率为107.0%。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019上半年,在短视频内容领域,短视频用户对PGC内容(

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