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京东618"大动作":2亿5折商品,30万场次直播,助超150个品牌销售破亿

2020-05-26 落落 艾媒网 阅读 17680

摘要: 5月25日,京东宣布,今年618的意义不同于往年,为此京东将推出百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券,意在打造一场“史上最简单”的京东618,并在优惠力度、购物体验、品牌和商家增长、新品发布数量上都超越以往。

  今年的疫情给各行各业带来重创,尤其是在商业零售市场,商家经营受阻、物流遇困、消费者购物意愿被压抑。进入后疫情时代,复产复工、促进消费、释放内需成为经济发展的关键词,而此时618的到来,正是众望所归。

  5月25日,京东宣布,今年618的意义不同于往年,为此京东将推出百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券,意在打造一场“史上最简单”的京东618,并在优惠力度、购物体验、品牌和商家增长、新品发布数量上都超越以往。

  史上最大优惠力度,超2亿件商品打五折

  这个被寄予更多厚望的京东618,将是新品发布最多的一届。从品类分布来看,京东电脑数码有30万款新品,1万款主推爆品,3000多款独家产品,如小度早教音箱将独家首发;京东手机有近百款新品,京东家电则推出了1000多款独家产品。

  此外,3万余款美妆新品,超万款超市新品,近900个新品牌10万款生鲜品类新品,近百款营养保健品类新品,养生滋补直采西洋参等新品,也都会参与到京东618全球年中购物节之中,让消费者拥有“想买的全都有”的享受体验。

  折扣方面,“京东618”将提供超过2亿件的五折商品,包括海量电脑数码、家电、日用消费品等商品。另外,食品品类10万款单品9.9元包邮、办5G号卡送2400G流量、不到2000元的60英寸4K电视,以及6.18元的体检套餐、最低4折的旅游景点门票等生活服务爆品。

  此外,京东还将联合多地政府以消费券的形式带来消费红包,总额将达百亿元;联合合作伙伴提供15亿补贴打造PLUS会员超级生活卡,会员可以在线下享受1元吃汉堡王、5折喝Costa咖啡、5折车及爆款车品等。

  保障上门服务,多项举措为消费者权益保驾护航

  今年“京东618”将继续全方位升级购物体验。物流服务方面,京东物流在618期间将全力保证全国范围内上门服务,并且将进一步发挥智能物流“新基建”效能,在保障“城市群半日达”的同时,全面升级千县万镇及农村送达时效,88%行政区县可实现24小时达。

  同时,联动合作伙伴创新推出部分商品分钟达、生鲜最快半小时达、鲜花同城最快2小时达等极速送达服务,再加上京东到家下单1小时达、京东药急送最快半小时送药上门。

  另外,京东618推出家电“只换不修”服务,商品有质量问题30天可退180天可换;生鲜“优鲜赔”只赔不退,自营商品的破损或腐坏等问题,在商品签收后48小时内提交“优鲜赔”申请,100分钟内审核通过后即享补偿,无需返回商品。

  此外,京东618还针对一些品类推出更细致的个性化品质保障,如推出珠宝品质保障计划,升级拉杆箱 “意外换新险”、童装“服饰材质保障险”、美妆“过敏无忧险”等服务。

  京喜首秀京东618:首日成交量环比增3倍

  作为京东实施下沉战略的重要阵地,京喜自2019年9月上线以来,已布局全国百个产业带和源产地。

  今年首秀“京东618”的京喜也将带来超1亿件行业低价爆品,超1000万件1元爆款,百大厂牌真打折、款款都是3折起的优惠力度;配合千万级奖金池的红包返现、开100万张京喜省钱卡帮省1个亿等大力度的促销活动,以绝对低价为新兴市场消费者省钱。

  京喜在京东618开启的首日5月21日即交出漂亮的成绩单:“微信-发现-购物”入口、京喜微信小程序、手机QQ入口等6大移动端渠道的整体订单量环比增加3倍,仅一款洗脸巾一日便爆卖150万张。

  京喜直播也取得了“开门红”,当日产业带商家直播超过1000场,订单环比提升7.3倍。社交玩法当日达到了9000万互动人次,单个用户平均参与玩法高达25次。

  超30万场次直播,助力超150个品牌销售破亿

  当下,直播带货蔚然成风。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示在2019年中国直播电商行业总规模为4338亿元,预计2020年将达到9610亿元,约占中国网络零售规模的8.7%。

  直播也成为本次京东618的一大亮点。据了解,京东直播将为此次618活动带来超30万场次的重点直播,同时将有100+明星艺人走进京东直播间与消费者互动,还将推动品牌大佬参加“总裁驾到”、“高管直播秀”等,致力于让消费者产生自然消费。

  与此同时,还有3场硬核的“前浪”演唱会,“后浪”们喜欢的草莓音乐节也将落地京东直播。另外,京东还将携手快手、抖音、微视、哔哩哔哩等平台进行全域连麦,打造全方位的直播带货生态。

  总而言之,作为后疫情时代迎来的首个618,无论是消费者、品牌商家、电商平台都予以期望。正因如此,电商平台在此次618鸣枪之时就给自己立下了目标。京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示,将帮助超过150个品牌销售破亿元,帮助超10万中小品牌商家成交额同比增长超过100%。

  电商促销节日升温,发展已进入精细运作期

  艾媒报告中心数据显示,2019年中国移动电商用户规模为7.13亿人,预计2020年将达到7.88亿人。随着中国电商体系发展成熟,用户红利开始消失,电商促销节日作为平台争夺用户的有力武器,发展已进入精细运作期。

  而“618”这样的综合大促凭借营销热度强势占领了消费者的认知,吸引不少电商平台前来瓜分流量,除京东之外,还有天猫和苏宁,各平台在促销节日的表现也备受关注。

  就在京东宣布618启动的当天上午,天猫同样吹响了今年618预售开启的号角。就具体优惠举措而言,阿里方面称,今年天猫618是在去年“满300减30”基础上再加码至“每满300减40”,且消费者无需提前领取购物津贴,下单自动扣减。同时,今年天猫618还联合了多地政府、商家发放100亿消费券和补贴以及分期免息等优惠。据天猫官方数据显示,第1小时预售成交额同比增长515 %!家电3C、家装等行业率先实现7分钟破1亿,美妆7分钟超5亿。

  苏宁更是发布“J-10%”省钱计划,苏宁易购集团副总裁顾伟称,苏宁在本次618启动“J-10%”省钱计划,承诺针对家电、手机、电脑、超市类目,比京东百亿补贴商品到手价,至少再低10%。同时,顾伟还表示,苏宁将利用供应链价格优势和平台补贴,把爆款商品的价格直降到底,买贵就赔。

  而聚焦到细分市场,以当下最火的直播电商市场而言,今年天猫618将有300多名娱乐圈明星登上淘宝直播,并有600多位总裁早已预定了天猫618的直播排期。对此,京东方面同样予以了大力度加码。值得注意的是,伴随着直播电商行业发展,直播电商行业夸大宣传、虚假营销、主播素质参差不齐等诸多问题也随之呈现,这为各大电商直播平台的可持续发展敲响警钟。

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