天猫618迎“开门红”：一小时交易额同比增长515%，美妆7分钟超5亿

　　5月25日，天猫618正式启动。据天猫官方数据显示，第1小时预售成交额同比增长515 %！家电3C、家装等行业率先实现7分钟破1亿，美妆7分钟超5亿。

　　“今年天猫618预计创下新纪录。过去一个财年里，天猫上诞生了2200个销售额过1亿的品牌，这个数字会在618期间进一步扩大。”天猫618负责人家洛当日表示，规模是去年2倍，优惠力度空前。他预测618将可以帮助商家打赢疫情后的“回血之战”，为下半年的发展带来宝贵的希望。

　　当下，网购已成为消费者重要消费习惯。艾媒报告中心数据显示，2019年中国移动电商用户规模突破7亿，达到7.13亿人，预计2020年中国移动电商用户规模达到7.88亿人。

　　随着中国电商体系发展成熟，用户红利开始消失，电商促销节日作为平台争夺用户的有力武器，发展已进入精细运作期。而“618”这样的综合大促凭借营销热度强势占领了消费者的认知，吸引不少电商平台前来瓜分流量。

　　据介绍，今年天猫618从5月25日零点开始商品预售，6月1日零点正式售卖，活动一直持续到6月20日。同时，618期间（6月1日-6月20日），天猫和多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿。

　　目前，报名参加今年天猫618的品牌已超过10万家，比去年翻了一倍。包括俄罗斯、新加坡等9国官方旗舰店，以及广州小蛮腰、成都宽窄巷子等9大地标旗舰店。

　　另外，今年天猫618，300多娱乐圈明星、600多位总裁将在淘宝直播，包括华为、荣耀、苏宁易购、联想、欧莱雅等众多知名品牌。

　　2020年直播是最热的零售形式，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示在2019年中国直播电商行业总规模为4338亿元，预计2020年将达到9610亿元，约占中国网络零售规模的8.7%。

　　年中大促加上直播电商，淘宝直播将迎来更大的爆发。艾媒咨询数据显示，受访者常用直播购物的直播平台排行榜TOP10中，淘宝位居第一,占比为48.18%。

　　最近3年，淘宝直播带动的每年成交额增速均超150%。其中2019年，仅在淘宝直播，带货量同比增速将近400%。2019年天猫“双11”当天，淘宝直播带动的成交额达到了200亿以上。

　　今年2月以来，淘宝直播新增的直播间数量同比翻了一倍，开播场次同比也涨了110%。阿里最新财报数据显示，2020年3月，淘宝月度活跃用户达到8.46亿。而截至2020年3月31日止三个月内，淘宝直播上使用直播的日活跃商家数同比增长88%。

　　此外，在玩法上，今年天猫618在去年“满300减30”基础上，今年优惠力度再加码：每满300减40，消费者无需提前领取购物津贴，下单自动扣减。而在折扣力度上，天猫618商家也是诚意满满：每天一台五折车、100款奢侈品参与聚划算百亿补贴，以旧换新、0点超级秒杀、618理想生活列车等，都将给消费者带来实实在在的便宜。

　　艾媒咨询数据显示，在参与过电商促销节日的网民中，商品性价比高以及占便宜心理是他们参加此类节日最主要动机，选择人数分别为44.9%和41.1%。同时，促销优惠力度和商品丰富度是用户进行消费转化的最重要考量因素。

　　艾媒咨询分析师认为，总体而言，价格仍是网民参与电商促销节日的最重要考虑因素，电商平台仍需坚持促销本质——精选实惠优质商品，把更多福利回馈给消费者。长期来看，唯有为消费者提供真正实惠的价格和折扣，才能有效发挥促销节日的作用，助力于平台用户的增长。