新商业模式？聚划算推出明星沉浸式直播：刘涛首次带货成交额达1.48亿

 　　5月14日晚，刘涛进行首次淘宝直播，在聚划算百亿补贴的淘宝直播间中进行带货。

　　聚划算推出明星沉浸式直播

　　数据显示，直播交易总额1.48亿，吸引了超过2100万人观看，全场补货超过20次。

　　此前5月9号刘涛曾宣布称，她已入职聚划算，担任官方优选官，花名“刘一刀”，将5月14号正式上班。

　　据了解，这是聚划算推出的全新沉浸式明星直播模式。

　　目前，直播电商的内容模式较为单一，缺乏创意。常规的直播，大多数以小空间竖屏带货呈现，主播坐在镜头前讲解货品，于观众而言，代入感并不强烈。

　　阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛在5月11日的天猫年度大会Top Talk 2020上提到，今年聚划算将打破常规，推出明星打法，开启全新的场景化、沉浸式的直播新体验。

　　而刘涛是首位合作明星，这次的直播间半复刻了刘涛的家，接下来还会推出“刘涛的厨房”“刘涛的化妆间”“刘涛的卧室”等等，结合不同的生活化场景带货。

　　这不仅仅是一场直播，它预示着一种全新商业模式的诞生。家洛表示还希望通过全新的商业化手段，把内容打法更进一步延展渗透，引入更多的明星达人。

　　明星入局直播电商已成常态

　　直播带货的火爆不用多加赘述，早已融入大众的生活以及各行各业。

　　艾媒咨询数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，同比增长226%。2018年开始中国直播电商行业成为风口，2019年薇娅、李佳琦、李子柒等KOL的强大流量和变现能力进一步催化直播电商的迅速发展。

　　而在2020年新冠疫情影响下，直播电商业态更加丰富，入局主体呈现多样化，预计2020年中国直播电商行业或将迎来新一轮爆发，市场规模将比2019年翻一番，接近万亿大关。

　　除了网红主播外，明星入局直播电商早已成为常态。

　　艾媒咨询分析师认为，在娱乐圈资源竞争愈发激烈的背景下，“下沉”到直播间成为了明星增加自身曝光度、维持粉丝关系的重要手段。同时，直播带货是明星将自身流量变现的重要渠道，利用人气拉动商品销量，证明自身商业价值。

　　而直播电商已经成为李湘、王祖蓝、柳岩等众多明星与粉丝沟通交互的重要渠道之一，而卡戴珊、米兰达可儿等国际一线明星在电商直播间的频频亮相，也不断提升着直播电商在用户和品牌商心中的形象。未来，直播电商只是一种帮助清理库存的次级渠道的刻板形象将会改变，直播内容生产质量有望得到改善。